VISI dan MISI Lokasi atau Basecamp FSTVLST

68

BAB III PEMBAHASAN

A. Sajian Data

Dalam sajian data ini seperti yang telah dikemukakan di bab I, data yang terkumpul dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan dua teknik pengumpulan data yaitu wawancara dan dokumentasi. Teknik wawancara ini dilakukan dengan menggunakan instrumen pedoman interview guide yang berisi beberapa pertanyaan yang harus dijawab oleh personil FSTVLST. Sedangkan dokumentasi dilakukan dengan cara mengumpulkan data personal, data dari media online maupun cetak, sampai dengan penelitian terdahulu. Dalam sajian data ini akan dijelaskan secara rinci hasil wawancara peneliti dengan pihak narasumber yaitu personil band FSTVLST. Terdapat vokalis Farid Stevy Asta dan gitaris Roby Setiawan yang merupakan founder Jenny. Selain itu juga ada Mufid bassis, Danish drumer dan manager marketing band FSTVLST Anindito Susanto. Wawancara ini dilakukan pada tanggal 14 Juli 2016 bertempat di LIBSTUD JCD YK jl. cendrawasih 351B,Pringwulung, Yogyakarta. Wawancara ini dilakukan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran band indie FSTVLST dalam persaingan industri musik indie di Yogyakarta periode 2014 – 2015. 69 Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran dari band indie FSTVLST. Hal ini bisa dibuktikan dengan rangkaian analisis strategi komunikasi pemasaran mulai dari pra produksi, produksi dan pasca produksi, selain itu terdapat unsur – unsur yang ada dalam Integrataed Marketing Communications IMC. Berikut adalah sajian data dari band FSTVLST sehingga mampu mempertahankan eksistensinya dalam persaingan industri musik indie di Yogyakarta.

1. Strategi Komunikasi Pemasaran FSTVLST

1.1. Tahap Perencanaan

Dalam melaksanakan strategi komunikasi pemasaran, perusahaan maupun organisasi seperti band FSTVLST perlu melakukan tahap persiapan. Dalam tahap persiapan ini terdapat beberapa hal yang harus diperhatikan oleh band FSTVLST diantaranya adalah analisis SWOT yang merupakan analisis kondisi internal dan eksternal band itu sendiri. Analisis SWOT ini digunakan sebagai dasar untuk merancang strategi dan program kerja band FSTVLST. Selain itu juga dalam tahap perencanaan juga harus mengidentifikasi proses perencanaan dan aplikasi marketing communications.