87
1.2. Tahap Eksekusi atau Pelaksanaan
Tahap pelaksanaan merupakan implementasi efektif yang harus ditunjukkan band FSTVLST melalui kegiatan apa yang harus
dilakukan, siapa yang bertanggung jawab dalam pelaksanaan, bagaimana implementasi itu akan dilakukan serta bagaimana evaluasi
dan pengendaliannya. Diakui oleh FSTVLST bahwa dalam melakukan promosi mereka menggunakan wujud tulisan atau video. Cara yang
digunakan hampir sama dengan band – band lain yaitu dengan
“broadcast” dalam bentuk live tweet yang melakukan aktifitas promosi lewat twitter. Selain itu mereka juga menggunakan akun facebook dan
youtube untuk melakukan sharing video, update jadwal manggung dan untuk menyapa penggemar mereka lewat sosial media.
Kerendahan hati pun ditunjukkan ketika ditanyai tentang proses promosi dan distribusi. FSTVLST melakukan banyak gimmick menarik
untuk menjual album. Ada poster infografis tentang pembuatan album Hits Kitsch agar pembajak menyadari pentingnya nilai membeli
rilisan fisik. Mereka juga menerapkan penjualan dengan cara mengantarkan langsung CD ke pembeli potensial.
“Kalau untuk masalah eksekusi kegiatan promosi, kami sebenarnya banyak melakukan “gimmick” mbak. Mulai dari
merilis single – single bebas unduh, kompetisi video klip dan
juga info grafik pembuatan album kami sampai dengan bundling album yang kami lengkapi dengan merchandise. Kami juga ada
menerapkan euforia lapak “asongan hits kitsch” yang jualan cd di acara
– acara musik dengan cara persis seperti dagang asongan membawa box kecil yang dikalungkan dan penjual
muter – muter dikerumunan orang untuk menjajakan album
kami. Selain itu ada juga “kronjot hits kitsch” yaitu sistem
88
delivery service album dengan motor dan keranjang kayu yang biasa digunakan orang
– orang untuk membawa barang – barang. Ide
– ide itu muncul dari keterbatasan – keterbatasan yang selam ini kami hadapi” jelas Farid.
Dalam wawancara ini personil lain juga ikut menambahkan beberapa komentar tentang ide
– ide startegi promosi untuk memasarkan album maupun produk yang mereka tawarkan. Mereka
menjelaskan tentang munculnya ide – ide unik yang telah mereka
lakukan, hal tersebut juga dilakukan untuk melengkapi penjelasan dari Farid Stevy Asta.
“Jelas kami harus berterimakasih untuk tim management dan produksi
untuk itu semua”. Tutur Roby gitaris. “Secara ide, ini merupakan ide kreatif dari Farid atau
Antolele atau Dinda atau Roby atau bahkan Danish atau Jumbo, saya sendiri kurang tau pasti ide ini sebetulnya keluar dari siapa.
Kita disini bekerja dengan porsi dan jobdesk yang saling melengkapi sebetulnya. Ide
– ide seperti itu kurang jelas asal usulnya. Tapi, sejauh yang saya tau ide
– ide itu dari Farid hahahhahhaha.” Jelas Mufid bassis
“Ide dari tim publishing yang diamini dan jamaahi oleh teman
– teman produksi.” Tambah Danish drumer.
1.3. Tahap Evaluasi
Tahap akhir dalam kegiatan komunikasi pemasaran adalah evaluasi. Dalam tahap evaluasi ini digunakan untuk melihat sejauh
mana keberhasilan dari “gimmick” yang telah mereka lakukan. Tahap
evaluasi juga digunakan oleh band FSTVLST setelah melakukan strategi komunikasi pemasaran dalam hal promosi. Berikut adalah
penjelasan evaluasi yang dilakukan oleh band FSTVLST :
Kategori