129 9. Berdasarkan perhitungan pengaruh langsung dan tidak langsung dari setiap
variabel eksogen terhadap variabel endogennya, variabel keputusan pembelian memberikan pengaruh secara signifikan sebesar 43.03
terhadap loyalitas. Sedangkan menurut hasil uji secara parsial menyimpulkan bahwa variabel keputusan pembelian memiliki pengaruh
yang signifikan terhadap loyalitas.
B. Implikasi
Berdasarkan atas kesimpulan diatas, perusahaan harus lebih memperhatikan dalam hal penetapan harga agar konsumen dapat menentukan
keputusan pembelian sesuai dengan pendapatan yang dimilikinya, sehingga akan merasakan manfaat produk yang akan menimbulkan loyalitas terhadap
produk. Dalam memutuskan pembelian konsumen juga melihat dari sisi promosi penjualan dan image dari suatu produk, keinginan konsumen dalam
melakukan pembelian didasari oleh dorongan akan informasi dan kualitas dari produk. Maka perlu adanya peningkatan image sebagai produk yang
berkualitas dan memiliki harga yang terjangkau. Dengan peningkatan penetapan harga, promosi penjualan dan brand
image yang baik maka akan meningkatkan keingisnan konsumen untuk melakukan pembelian barang, sehingga akan menciptakan loyalitas yang baik
yang akan berdampak pada pembelian barang yang terus menerus.
130
C. Saran
Berdasarkan hasil dan analisa yang telah dilakukan peneliti, penelitian ini masih banyak kekurangan dan kelemahan, sehingga masih banyak yang
perlu diperbaiki dan diperhatikan lagi untuk penelitian-penelitian berikutnya, beberapa saran perlu ditambahkan guna penelitian yang lebih baik lagi serta
juga terdapat saran bagi perusahaan supaya dapat lebih meningkatkan performa perusahaan agar dapat menimbulkan persepsi positif di mata
konsumen, adapun sarannya sebagai berikut : 1. Menambahkan variabel – variabel lain yang dapat mempengaruhi loyalitas
oleh konsumen, karena dari penelitian ini diketahui 3.4 masih ada faktor-faktor lain yang mempengaruhi loyalitas oleh konsumen.
2. Mencari teori – teori yang relevan dengan keadaan sekarang. 3. Dalam rangka meningkatkan loyalitas oleh konsumen maka perusahaan
harus dapat menentukan harga dengan tepat sesuai dengan keadaan perekonomian dalam suatu wilayah.
4. Perusahaan dapat meningkatkan image produk dengan meningkatkan kualitas dari produk.
5. Perusahaan harus lebih gencar lagi dalam melakukan promosi pemasaran agara konsumen dapat mengenal lebih jauh mengenai produk.
131
DAFTAR PUSTAKA
Assauri, Sofjan. “Manajemen Pemasaran”, PT Raja Grafindo Persada, Jakarta, 2004.
Lembaga Bahasa dan Pendidikan Profesional. “Pedoman Penulisan, Bimbingan dan Sidang Tugas Akhir Program Pendidikan Profesional Satu Tahun”,
Bagian Pendidikan Profesional, Jakarta, 2003. Mulyadi. “Sistem Perencanaan dan Pengendalian Manajemen”, Salemba Empat,
Jakarta, 2007. Nazir, Mohammad. “Metode Penelitian”, Ghalia Indonesia, Jakarta, 1983.
Nugroho, Bhuono Agung. “Strategi Jitu Memilih Metode Statistik Penelitian dengan SPSS”, CV Andi Offset, Yogyakarta, 2005.
Sekaran, Uma. “Research Method For Bussines”, John Wiley and Sons Inc.
Stanton, Wiliam J dan Y Lamarto. “Prinsip Pemasaran”, Edisi Ketujuh, Erlangga,Jakarta, 1985.
Sugiyono. “Metode Penelitian Bisnis”, Cv Alfabeta, Bandung, 1999.
_______. “Statistika Untuk Penelitian”, Cv Alfabeta, Bandung, 2005. Soemanagara, Dermawan. “Komunikasi Pemasaran”, Cv Alfabeta, Bandung,
2002. Tjiptono, Fandy. “Strategi Pemasaran”, CV Andi Offset, Yogyakarta, 1998.
Hamid Abdul. ‘Buku panduan Penulisan Skripsi’. FEIS UIN Press. Jakarta ; Juni 2007.
Al,Et Yoo. http:www.onpoint
– marketing.combrand – image. Htm 2000. Made Novandri Sn, 2007, Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Iklan
Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Harpindo Jaya Cabang Ngaliyan, Skripsi FE UNDIP, Semarang.
Kotler Armstrong, G “Prinsip – Pemasaran”, Jilid 1, Edisi Kedelapan, Erlangga, Jakarta, 2001.
132 Armel Elyonsa, 2010, Analisis Pengaruh Atribut Produk, Citra Merek, dan Sikap
Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Instan Kapal Api, Skripsi FE Uin Syarif Hidayatullah Jakarta.
Nove Puji L, 2009, Pengaruh Penetapan harga, Produk, Promosi dan Loyalitas Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian, Skripsi FE Uin Syarif
Hidayatullah Jakarta. Mulyana, Iman. Citra Perusahaan, artikel diakses tanggal 19 Agustus 2010 dari
http:Www.Eiman.Uni.Cc .
Riana, Gede. “Pengaruh Trust In Brand Terhadap Brand Loyalty” Pada Konsumen air munum AQUA di Kota Denpasar. Skripsi FE Universitas
Udayana, Denpasar. Iman Mulyana. “Keputusan pembelian”, artikel diakses tanggal 28Agustus 2010
http:www.slideshare.net Bahar, taslim. Pengaurh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas
Penggunaan Moda Angkutan Umum Informal, Simposium Xii Fstpt, Universitas Kristen Petra Surabaya, 14 November 2009
Erida, The Effects Of Consumer Satisfaction And Incentives On WOM Word Of Maouth Behavior Of Consumers At Intercity Bus Servvice Executive Class
In Bandung, Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, Vol.1 No 1 Januari- Juni 2009
Hurriaty,Ratih. ”Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen”,Cetakan Ke Tiga, ALFABETA, Bandung, February 2010.
Japarianto, Edwin dan Laksmono, Popy. Analisa Kualitas Layanan Sebagai Pengukur Loyalitas Pelanggan Hotel Majapait Surabaya Dengan
Pemasaran Relasional Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Perhotelan.Vol 3no 1. Maret 2007
Musanto, Trisno. Faktor Faktor Kepuasan Konsumen dan Loyalitas Pelanggan: Studi Kasus Pada CV. Sarana Media Advertising Surabaya, Jurnal
Manajemen dan Kewirausahaan, Vol 6 No 2 September 2004 Sarwono, Jonathan. “Analisis Jalur Untuk Riset Bisnis Dengan SPSS”, Edisi
Pertama, Andi Offset, Yogyakarta, 2007 Suliyanto. Analisis Data Dalam Aplikasi Pemasaran, Cetakan Pertama, Ghalia
Indonesia, Bogor, 2005
