104 Pada tabel Model Summary, didapat 1 model analisis jalur
dengan nilai koefisien korelasi R sebesar 0.820, nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0.673 67.3. nilai R Square sebesar
67.5, Ini menunjukkan bahwa dengan menggunakan model analisis jalur yang didapatkan dimana variabel independen yaitu penetapan harga
X
1
, promosi pemasaran X
2
dan brand image X
3
memiliki pengaruh terhadap perubahan variabel Keputusan Pembelian Y
1
sebesar 67,3. Sedangkan sisanya 100 - 67,3 = 32.7 adalah kemungkinan
terdapat aspek-aspek lain yang memiliki pengaruh terhadap perubahan variabel keputusan pembelian Y
1
.
e. Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Persamaan Y
2
= x
1
y
2
X
1
+ x
2
y
2
X
2
+ x
3
y
2
X
3
+ ρy
1
y
2
Y
1
+ Є
2
Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung dari variabel penetapan harga X
1
, promosi pemasaran X
2
, brand image X
3
dan keputusan pembelian Y
1
terhadap variabel endogen loyalitas Y
2
Tabel 4.64 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Penetapan harga X
1
Terhadap Loyalitas Pelanggan Y
2
Pengaruh langsung dan tidak langsung Perhitungan
Besar Kontribusi
X
1
langsung p
y
2
x
1
0,442 0,442
X
1
melalui Y
1
pyx
1
.p
y
2
y 0,364 0,656
0,238784 Total pengaruh X
1
terhadap Y
2
0,681 Sumber: Data primer yang diolah
Dari tabel di atas dapat kita ketahui bahwa pengaruh langsung penetapan harga X
1
terhadap loyalitas Y
2
adalah sebesar 0.442 dan pengaruh tidak langsung melalui kepuasan pelanggan Y
1
adalah 0.238.
105 Sehingga total pengaruh yang diberikan variabel penetapan harga X
1
adalah 0.681 atau sebesar 0.681
2
= 0,463761 46.3 terhadap loyalitas Y
2
. Ini berarti penetapan harga memiliki pengaruh yang kuat terhadap loyalitas.
Tabel 4.65 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Promosi pemasaran X
2
Terhadap Loyalitas Pelanggan Y
2
Pengaruh langsung dan tidak langsung
Perhitungan Besar
Kontribusi X
2
langsung Py
2
x
2
- 0,099 -0,099
X
2
melalui Y
1
Pyx
2
.py
2
y 0,384 0,656
0,251904 Total pengaruh X
4
terhadap Y
2
0,153 Sumber: Data primer yang diolah
Dari tabel di atas dapat kita ketahui bahwa pengaruh langsung promosi pemasaran X
2
terhadap loyalitas Y
2
adalah sebesar - 0.099 dan pengaruh tidak langsung melalui keputusan pembelian Y
1
adalah 0.2519. Sehingga total pengaruh yang diberikan variabel promosi
pemasaran X
2
adalah 0.153 atau sebesar 0.153
2
= 0.023409 2.3 terhadap loyalitas Y
2
. Ini berarti promosi penjualan memiliki pengaruh yang lemah terhadap loyalitas.
Tabel 4.66 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung
Brand Image X
3
Terhadap Loyalitas Pelanggan Y
2
Pengaruh langsung dan tidak langsung
Perhitungan Besar
Kontribusi X
3
langsung Py
2
x
3
0,060 0,06
X
3
melalui Y
1
Pyx
3
.py
2
y 0,185 0,656
0,12136 Total pengaruh X
4
terhadap Y
2
0,181 Sumber: Data primer yang diolah
106 Dari tabel di atas dapat kita ketahui bahwa pengaruh langsung
brand image X
3
terhadap loyalitas Y
2
adalah sebesar 0.06 dan pengaruh tidak langsung melalui keputusan pembelian Y
1
adalah 0.121. Sehingga total pengaruh yang diberikan variabel brand image X
3
adalah 0.181 atau sebesar 0.181
2
= 0.032761 3.2 terhadap loyalitas Y
2
. Ini berarti brand image memiliki pengaruh yang kuat terhadap loyalitas.
Tabel 4.67 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Keputusan Pembelian Y
1
Terhadap Loyalitas Pelanggan Y
2
Pengaruh langsung dan tidak langsung
Perhitungan besar
kontribusi Y langsung
Py
2
y 0,656
0,656 Total pengaruh Y
1
terhadap Y
2
0,656 Sumber: Data primer yang diolah
Dari tabel di atas dapat kita ketahui bahwa pengaruh yang dimiliki keputusan pembelian Y
1
terhadap loyalitas pelanggan Y
2
hanya pengaruh langsung yaitu sebesar 0.656 atau 0.656
2
= 0.430336 43.03.
= 0,681 + 0,153 + 0,181 + 0,656 = 0,681
2
+ 0,153
2
+ 0,181
2
+ 0,656
2
= 0.463761 + 0.023409 + 0.032761 + 0.430336 = 0.950267 Tabel 4.68
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of
the Estimate Durbin-Watson
1 .983
a
.966 .964
.08857 1.631
a. Predictors: Constant, KP, BI, PN, PP b. Dependent Variable: LY
Sumber : Data diolah
107 Pada tabel Model Summary, didapat 1 model analisis jalur
dengan nilai koefisien korelasi R sebesar 0.983, nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0.966 96.6. nilai R Square sebesar
96.6, Ini menunjukkan bahwa dengan menggunakan model analisis jalur yang didapatkan dimana variabel independen yaitu penetapan harga
X
1
, promosi pemasaran X
2
, brand image X
3
dan keputusan pembelian Y
1
, memiliki pengaruh terhadap perubahan variabel loyalitas Y
2
sebesar 96.6. Sedangkan sisanya 100 - 96.6 = 3.4 adalah kemungkinan terdapat aspek-aspek lain yang memiliki pengaruh terhadap
perubahan variabel loyalitas Y
2
. Hal ini sesuai dengan nilai error yang muncul pada path di atas yaitu sebesar 0.08857.
f. Diagram Analisis Jalur Besarnya koefisien jalur diperlihatkan oleh hasil output diagram
jalur dengan menggunakan software LISREL 8.50. Harga koefisien jalur keseluruhan variabel dapat dilihat pada Gambar di bawah ini.
Gambar 4.3 Diagram Analisis Jalur
ε
1
Penetapan Harga X1
Brand Image X3
Loyalitas Y
2
Keputusan Pembelian Y
1
ρy
2
y
1
= 0,656 Ρy
2
ε
2
= 0, 0.034 ρ
y
2X
1
= 0,442
ρ y
2X
3
= 0,060 ρ
y
X
1
= 0,364
ρ y
X
3
= 0,384 Ρyε
1
=0,327
Promosi Pemasaran X2
ρ y
2X
2
= - 0,099 r
13
= 0,446 r
12
= 0,797
r
23
= 0,531
