Sejarah Honda Tiger Gambaran Umum Objek Penelitian

62

B. Karakteristik Responden

Objek dalam penelitian ini adalah masyarakat sekitar bintaro yang menggunakan dan telah merasakan Honda tiger dengan mendatangi klub-klub motor disekitar bintaro, dan sampel yang di tarik berjumlah 100 responden dengan asumsi responden yang menggunakan Honda Tiger. Dari data yang diperoleh yang telah diklasifikasikan mengenai data responden sebagai berikut: Tabel 4.1 Data Responden Menurut Jenis Kelamin Jenis Kelamin Kategori Responden Laki- laki 83 Perempuan 17 Total 100 Tabel 4.2 Data Responden Menurut Usia Usia Kategori Responden 17 - 25 th 32 26-34 th 44 35 24 Total 100 Tabel 4.3 Data Responden Menurut Pengalaman Menggunakan Honda Tiger Pekerjaan Kategori Responden Kurang dari 6 bulan 15 6 bulan – 1 tahun 37 Lebih dari 1 tahun 48 Total 100 63

C. Hasil Dan Pembahasan

1. Validitas dan Reliabilitas

Instrumen yang valid adalah alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data yang valid dan dapat digunakan mengukur apa yang hendak diukur. Instrumen yang realibel berarti instrument tersebut bila digunakan beberapa kali untuk mengukur objek yang sama, akan menghasilkan data yang sama. Untuk mendapatkan data primer, penulis melakukan penyebaran kuisioner pada konsumen motor Tiger pada wilayah bintaro, yang dijadikan responden yaitu konsumen motor honda Tiger pada daerah bintaro sebanyak 100 responden yang dianggap dapat mewakili. Tabel. 4.4 Hasil analisa Validitas dan Reliabilitas Item Instrumen Pengaruh Penetapan Harga, Promosi Pemasaran, Brand Image, Keputusan Pembelian dan Loyalitas Pertanyaan Corrected Item-Total Correlation Keterangan Valid Corrected Item-Total Correlation Keterangan Reliabel Penetapan Harga X 1 PN1 0.747 Valid 0.929 Reliabel PN2 0.855 Valid 0.925 Reliabel PN3 0.545 Valid 0.935 Reliabel PN4 0.668 Valid 0.931 Reliabel PN5 0.453 Valid 0.938 Reliabel PN6 0.545 Valid 0.935 Reliabel PN7 0.855 Valid 0.925 Reliabel PN8 0.892 Valid 0.924 Reliabel PN9 0.668 Valid 0.931 Reliabel PN10 0.475 Valid 0.936 Reliabel PN11 0.855 Valid 0.925 Reliabel PN12 0.892 Valid 0.924 Reliabel PN13 0.747 Valid 0.929 Reliabel PN14 0.453 Valid 0.938 Reliabel 64 Promosi Pemasaran X 2 PP1 0.749 Valid 0.891 Reliabel PP2 0.751 Valid 0.892 Reliabel PP3 0.771 Valid 0.889 Reliabel PP4 0.707 Valid 0.896 Reliabel PP5 0.740 Valid 0.893 Reliabel PP6 0.706 Valid 0.896 Reliabel PP7 0.650 Valid 0.903 Reliabel Brand Image X 3 BI1 0.837 Valid 0.888 Reliabel BI2 0.739 Valid 0.899 Reliabel BI3 0.681 Valid 0.905 Reliabel BI4 0.701 Valid 0.904 Reliabel BI5 0.780 Valid 0.895 Reliabel BI6 0.715 Valid 0.903 Reliabel BI7 0.701 Valid 0.904 Reliabel Keputusan Pembelian Y 1 KP1 0.720 Valid 0.874 Reliabel KP2 0.741 Valid 0.872 Reliabel KP3 0.634 Valid 0.882 Reliabel KP4 0.562 Valid 0.890 Reliabel KP5 0.655 Valid 0.880 Reliabel KP6 0.853 Valid 0.859 Reliabel KP7 0.588 Valid 0.886 Reliabel KP8 0.613 Valid 0.884 Reliabel Loyalitas Pelanggan Y 2 LY1 0.807 Valid 0.949 Reliabel LY2 0.807 Valid 0.949 Reliabel LY3 0.773 Valid 0.950 Reliabel LY4 0.755 Valid 0.951 Reliabel LY5 0.723 Valid 0.951 Reliabel LY6 0.705 Valid 0.952 Reliabel LY7 0.740 Valid 0.951 Reliabel LY8 0.729 Valid 0.951 Reliabel LY9 0.796 Valid 0.950 Reliabel LY10 0.791 Valid 0.950 Reliabel LY11 0.800 Valid 0.949 Reliabel LY12 0.726 Valid 0.951 Reliabel LY13 0.719 Valid 0.951 Reliabel LY14 0.693 Valid 0.952 Reliabel Sumber : Data primer yang telah diolah Dari hasil analisa di atas, data mengenai Instrumen Pengaruh penetapan harga, promosi pemasaran, brand image dan keputusan 65 pembelian terhadap loyalitas diperoleh dari responden yaitu masyarakat sekitar bintaro yang menggunakan dan telah merasakan Honda tiger sebanyak 100 responden, skala terdiri dari 50 item dan untuk perhitungan validitas digunakan rumus pearson product moment dengan bantuan SPSS 16.0 dan menggunakan taraf signifikan 5 dengan r tabel = 0,233 setelah diuji validitasnya diperoleh hasil bahwa tidak satupun pertanyaan tersebut yang memiliki nilai korelasi negatif dan hasil analisis tersebut menunjukan bahwa r hitung lebih besar dari r tabel 0,233, maka dapat disimpulkan bahwa konstruk variabel diatas adalah valid, seperti ditunjukkan pada tabel dibawah ini. Kemudian dari hasil data tersebut, diperoleh juga data yang menyatakan bahwa semua item pertanyaan nilai alpha if item deleted lebih besar dari 0.60 yang berarti semua item pertanyaan dinyatakan reliabel.

2. Penemuan dan Pembahasan

Pengaruh Pengaruh penetapan harga, promosi pemasaran, brand image dan keputusan pembelian terhadap loyalitas akan dilihat dari indikator masing-masing variabel. Berikut adalah hasil output kuisioner yang diberikan kepada responden masyarakat sekitar bintaro yang menggunakan dan telah merasakan Honda tiger.

a. Penetapan Harga

Adapun dalam variabel Penetapan Harga pada kuesioner penulis memasukan empat belas pertanyaan, berikut hasil out put frekuensi sebagai berikut :

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Image I-Phone terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa FISIP USU

5 158 153

Pengaruh Brand Image Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Rokok A Mild (Pada Kedai Mamak USU)

7 62 83

Pengaruh Citra Merek (Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sophie Martin Pada Mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan

12 65 106

Pengaruh diferensiasi produk terhadap brand image Nokia Nseries pada mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU

1 46 91

Analisis pengaruh promosi, kualitas produk dan brand image motor matic Honda terhadap keputusan pembelian serta dampaknya pada loyalitas pelanggan; studi kasus pengguna sepeda motor matic Honda di Kecamatan Ciputat Timur Kota Tangerang Selatan

1 27 132

Analisis pengaruh penetapan harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian; studi kasus pada Alfa mart Rempoa Sandratex

0 10 120

Analisis pengaruh iklan,brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pepsodent : studi kasus pada masyarakat Cipayung Ciputat

18 150 136

PENGARUH DESAIN, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK AIR MINERAL Pengaruh Desain, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Air Mineral Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta.

1 2 14

PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, ATRIBUT PRODUK, EKUITAS MEREK, PROMOSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Pengaruh Brand Image, Harga, Atribut Produk, Ekuitas Merek, Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di

2 7 13

PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, ATRIBUT PRODUK, EKUITAS MEREK, PROMOSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN Pengaruh Brand Image, Harga, Atribut Produk, Ekuitas Merek, Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Met

2 12 12