Analisis Kuantitatif Metode Analisis Dan Uji Hipotesis

44 3 Faktor determinan yaitu penentuan variable bebas X mana yang berpengaruh dominant terhadap variable terikat Y , juga dapat digunakan untuk menelusuri mekanisme jalur-jalur pengaruh variable bebas X terhadap variable terikat Y 4 Pengujian model, menggunakan theory trimming, baik untuk uji reliabilitas konsep yang sudah ada ataupun uji pengembangan konsep baru. b. Uji F Hitung dan Uji T Hitung Untuk melakukan pengujian hipotesis, maka ada beberapa ketentuan yang perlu diperhatikan yaitu merumuskan hipotesis nol Ho kita juga harus menyertai dengan hipotesis alternative Ha Uji simultan dengan uji F ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bersama-sama variabel independent terhadap variabel dependen. Dengan rumus : Keterangan : R 2 = Koefisien regresi yang ditemukan k = Jumlah variabel independen n = Jumlah sampel F = F hitung yang selanjutnya diuji dengan F tabel f hitung = R 2 k 1 – R 2 n – k – 1 45 Kritetia pengujian : F hitung F tabel : Ho ditolak, Ha diterima F hitung F tabel : Ho diterima, Ha ditolak Apabila F hitung F tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel independent secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen. Apabila F hitung F tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya variabel independent secara simultan tidak mempunyai pengaruh yang signifikan variabel dependen. Sedangkan untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing variabel independent secara individual parsial terhadap variabel dependen maka dilakukan dengan Uji T. Dengan rumus : Dimana : a = Konstanta b = Koefisien Korelasi N = Jumlah Sampel T hitung = b – Se Sb Sb = Se √ ∑ Y 2 – ∑ X n Se = √ ∑ Y 2 – a ∑ Y – b ∑ XY n - 2 46 Sb = Kesalahan Baku Koefisien Korelasi Se = Kesalahan Baku Estimasi Apabila t hitung t tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel independen dan variabel dummy secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen. Apabila t hitung t tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya variabel dependen secara parsial tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen. Analisis ini juga dapat memberikan informasi tentang Koefisien Determinasi R 2 yaitu untuk mengetahui seberapa besar kemampuan varibel independen menjelaskan variabel dependen dengan melihat R Square dan Adjusted R Square yang sudah disesuaikan dengan jumlah variabel independent yang digunakan dalam penelitian. Nilai R Square yang sudah disesuaikan dengan jumlah variabel independen yang digunakan dalam penelitian. Nilai R Square R 2 dikatakan baik jika di atas 0,5 karena nilai R Square antara 0 sampai 1.

E. Operasional Variabel Penelitian

Berdasarkan pokok permasalahan rumusan hipotesis, variabel penelitian yang akan dianalisis diklasifikasikan menjadi 3 variabel independen yaitu terdiri atas harga X 1 , promosi X 2 dan brand image X 3 serta 2 variabel dependen yaitu variabel keputusan pembelian Y1 dan variable loyalitas konsumen Y2 47 Tabel 3.2 Operasional Variabel Penelitian Variabel Sub Variabel Indikator Skala 1. Penetapa harga Kotler,2001:433 Kebijakan harga Tujuan penetapan harga Strategi penetapan harga  Posisi pasar yang strategis  Menentukan permintaan  Standarisasi harga  Membatasi harga dengan harga pesaing  Metode penetapan harga  Daya tarik dari harga yang dterapkan  Efisiensi harga sebagai kelangsungan hidup perusahaan  Memberikan pilihan harga  Memaksimalkan harga tinggi dengan menambah manfaat produk  Memaksimalkan pendapatan  Keadaan perekonomian  Penawaran dan permintaan  Elastisitas permintaan  Persaingan  Memodifikasi harga Ordinal 48 2. Promosi pemasaran Awastha dan Irawan, 2008 : 349 3. Brand image Kotler Keller 2003 : 78 Media promosi yang digunakan Informasi yang digunakan Publisitas Kekuatan strengthness Keunikan Uniqueness Favorable  Keputusan pembelian  Kemudahan pemahaman pesan dan iklan  Selebritas  Efektifitas media iklan  Perolehan informasi  Informasi langsung  Citra perusahaan  Opini Konsumen  Sudah menjadi market leader  Cakupan pasar yang luas  Produk mempunyai merek yang mudah diingat  Produk mempunyai merek yang mudah diucapkan  Produk merupakan merek yang sangat terkenal dimasyarakat  Produk merupakan merek favorit di masyarakat Ordinal Ordinal 49 4. Keputusan Pembelian Stanto,Walker,Et zel 2004:94 5. Loyalitas Aaker 1991:6 Pengenalan akan kebutuhan Pencarian Informasi Melakukan penilaian dan seleksi Keputusan pembelian Perilaku pasca pembelian Satisfaction  Kebutuhan yang muncul dalam kondisi yang diinginkan  Mencari informasi  Membandingkan produk Honda Tiger dengan produk yang lain.  Mencari pilihan terbaik menyangkut Produk Honda Tiger .  Harga yang sesuai budget anggaran yang telah ditetapkan.  Percaya Honda Tiger pilihan motor terbaik.  Setelah melakukan pembelian saya merasa puas.  Karena saya puas, saya akan menceritakan Honda.  Kebutuhan  Keinginan Ordinal Ordinal

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Image I-Phone terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa FISIP USU

5 158 153

Pengaruh Brand Image Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Rokok A Mild (Pada Kedai Mamak USU)

7 62 83

Pengaruh Citra Merek (Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sophie Martin Pada Mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan

12 65 106

Pengaruh diferensiasi produk terhadap brand image Nokia Nseries pada mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU

1 46 91

Analisis pengaruh promosi, kualitas produk dan brand image motor matic Honda terhadap keputusan pembelian serta dampaknya pada loyalitas pelanggan; studi kasus pengguna sepeda motor matic Honda di Kecamatan Ciputat Timur Kota Tangerang Selatan

1 27 132

Analisis pengaruh penetapan harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian; studi kasus pada Alfa mart Rempoa Sandratex

0 10 120

Analisis pengaruh iklan,brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pepsodent : studi kasus pada masyarakat Cipayung Ciputat

18 150 136

PENGARUH DESAIN, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK AIR MINERAL Pengaruh Desain, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Air Mineral Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta.

1 2 14

PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, ATRIBUT PRODUK, EKUITAS MEREK, PROMOSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Pengaruh Brand Image, Harga, Atribut Produk, Ekuitas Merek, Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di

2 7 13

PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, ATRIBUT PRODUK, EKUITAS MEREK, PROMOSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN Pengaruh Brand Image, Harga, Atribut Produk, Ekuitas Merek, Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Met

2 12 12