2.6. Persepsi
Menurut Robbins 1991, persepsi adalah proses di mana individu mengorganisasikan
dan mengintepretasikan
sensori mereka
dalam memberikan makna terhadap lingkungannya. Sedangkan Mowen dalam
Sumarwan 2004, persepsi merupakan suatu proses dimana individu terekspose pada informasi, memperhatikan informasi, dan memahami
informasi tersebut. Wood 2007 mendefinisikan persepsi sebagai proses aktif dari menerjemahkan suatu arti dengan cara selektif, mengorganisasikan, dan
mengintepretasikan orang, benda, peristiwa, situasi dan fenomena lainnya. Berdasarkan uraian diatas, maka dapat disimpulkan bahwa definisi
pesepsi adalah
proses aktif
di mana
individu secara
selektif, mengorganisasikan,
dan mengintepretasikan
sensori mereka
dalam memberikan makna terhadap orang, benda, peristiwa, lingkungan dan
fenomena lainnya.
2.7. Periklanan
Jefkins 1997 menyatakan bahwa periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli
yang paling potensial atas produk barang atau jasa dengan biaya yang semurah-murahnya. Terdapat beberapa jenis iklan, yaitu:
a. Iklan konsumen Iklan konsumen menggunakan media seperti koran-koran, televisi, radio,
iklan bioskop, serta iklan luar ruangan dalam mempromosikan produknya. b. Iklan antar bisnis
Iklan antar bisnis berguna dalam proses promosi barang-barang dan jasa nonkonsumen. Media yang digunakan oleh iklan antar bisnis adalah
jurnal-jurnal perdagangan, katalog, literatur, pameran-pameran dagang, seminar dan demonstrasi topik, serta jasa kiriman pos.
20
c. Iklan perdagangan Iklan perdagangan berguna dalam memberikan informasi kepada para
pedagang besar, eksportir dan importir, serta para agen berkenaan dengan barang-barang yang tersedia untuk dijual kembali. Media yang digunakan
oleh iklan tersebut berupa pers perdagangan, pameran perdagangan, dan televisi.
d. Iklan eceran Iklan eceran adalah iklan yang dibuat dan disebarluaskan oleh pihak
pemasok atau perusahaan dan biasanya ditempatkan di semua lokasi yang menjual produk tersebut kepada para konsumen. Iklan tersebut berguna
dalam mempopulerkan perusahaan, memikat para konsumen dengan promosi tertentu, serta menjual barang-barang yang eksklusif bagi toko
tertentu. Media yang digunakan oleh iklan eceran dalam mempromosikan produknya adalah koran mingguan lokal, poster-poster, koran harian lokal,
siaran iklan di televisi daerah, serta selebaran-selebaran iklan. e. Iklan bersama
Iklan bersama merupakan dukungan iklan yang diberikan oleh pihak perusahaan atau pabrik kepada para pengecer produk-produknya.
f. Iklan keuangan
Iklan keuangan berguna untuk menghimpun dana pinjaman atau menawarkan modal, baik dalam bentuk penjualan saham, asuransi, serta
surat obligasi. Media yang digunakan oleh iklan tersebut seperti majalah bisnis dan televisi.
g. Iklan recruitment Iklan recruitment bertujuan untuk merekrut calon pegawai dan berbentuk
seperti iklan kolom yang menyajikan kerahasiaan pelamar atau iklan selebaran biasa. Media yang digunakan oleh iklan tersebut adalah surat
kabar nasional, terbitan gratis, dan jurnal-jurnal perdagangan. 21
Kategori