Gambar 3. Kerangka pemikiran
Perkembangan arus globalisasi mendorong persaingan perusahaan operator selular GSM dalam
memenuhi kebutuhan konsumen
PT. Indosat ingin meningkatkan profitabilitas perusahaan dan memimpin pasar
Penetapan strategi pemasaran dengan menggunakan endorser
Kebutuhan mengenai penerimaan konsumen terhadap produk SIMcard IM3 melalui Endorser’s Perceived Credibilities
Dilihat dari Dimensi Expertise dan Attractiveness
Survey terhadap Konsumen
Karakteristik demografis,
ekonomi, dan sosial konsumen
Proses Intepretasi
Konsumen Terhadap
Endorser Sikap
Konsumen Terhadap
Produk
Analisis Deskriptif Analisis Regresi Linier Berganda
Pengaruh Endorser’s Perceived Credibilities Dalam Pembentukan Sikap Konsumen Terhadap Produk SIMcard IM3
33
3.2. Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian mengenai pengaruh endorser’s perceived credibilities dalam pembentukan sikap konsumen terhadap produk SIMcard IM3, dalam hal ini
Adli Fairuz dengan iklannya versi Cumi, dilaksanakan pada bulan Maret-April 2010. Lokasi penelitian dilaksanakan di lingkungan kampus Institut Pertanian
Bogor, Dermaga. Adapun pertimbangan peneliti dalam memilih lokasi tersebut adalah karena banyak terdapat konsumen dengan tingkat karakteristik
demografi, ekonomi, dan sosial yang berbeda-beda.
3.3. Jenis dan Sumber Data
Jenis dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data sekunder diperoleh peneliti melalui pihak-
pihak yang memberikan informasi pendukung bagi penelitian biasanya dalam bentuk publikasi, seperti jurnal, internet, buku-buku, skripsi, dan bahan
pustaka atau laporan lain dari penelitian terdahulu, serta literatur-literatur yang dikeluarkan oleh lembaga terkait. Sedangkan data primer diperoleh langsung
dari konsumen berupa jawaban terhadap kuesioner seperti yang disajikan pada Lampiran 1.
3.4. Metode Pengambilan Sampel
Metode pengambilan sampel pada penelitian ini dilakukan dengan teknik nonprobability sampling yang tergolong quota sampling. Sampel akan
diambil secara tidak acak dari populasi dalam hal ini target pasar SIMcard IM3 di lingkungan mahasiswa kampus Institut Pertanian Bogor berdasarkan
kuota yang telah ditetapkan, dengan menggunakan pendapat atau penilaian peneliti untuk menentukan responden yang ditemui dan dianggap
representative sesuai dengan karakter populasi. Jumlah responden dalam penelitian ini didapat dari kalkulasi rumus Slovin sebagai berikut:
=
...…………………………………………….1 34
Keterangan: n
= Jumlah sampel N
= Jumlah populasi e
= Nilai kritis error yang digunakan, yaitu 10 Asumsi
= Populasi berdistribusi normal Berdasarkan data Sub Dit. Registrasi dan Statistik Direktorat AJMP
Institut Pertanian Bogor, jumlah mahasiswa program S1 berdasarkan semester tahun akdemik 20092010 adalah 14.178 orang. Sedangkan rinciannya akan
disajikan pada Tabel 2 berikut: Tabel 2. Jumlah mahasiswa program sarjana berdasarkan semester tahun akademik
20092010 keadaan 31 Desember 2009
No. Fakultas
Jumlah Mahasiswa Semester dan Jenis Kelamin Jumlah
Mahasiswa Persentase
1 3
5 7
9 9
L + P L + P
L + P L + P
L + P L + P
L + P L + P
1 Faperta
379 397
364 356
281 88
1865 13
2 FKH
186 181
147 113
42 9
678 5
3 FPIK
303 355
311 305
267 73
1614 11
4 Fapet
235 255
188 166
94 24
962 7
5 Fahutan
336 334
316 284
261 67
1598 11
6 Fateta
424 384
333 315
229 46
1731 12
7 FMIPA
627 608
564 503
403 136
2841 20
8 FEM
436 431
380 367
111 26
1751 13
9 FEMA
273 272
260 204
129 1138
8 Total
3199 3217
2863 2613
1817 469
14178 100
Sumber : Sub Dit. Registrasi dan Statistik Direktorat AJMP IPB Dengan demikian jumlah responden yang diperoleh dari rumus Slovin, yaitu:
=
. .
.
= 99,29962 ≈ 100 35
