kuesioner adalah dengan mengkorelasi skor butir pertanyaan dengan skor total yang didapat. Skor total adalah nilai yang diperoleh dari
hasil penjumlahan semua skor butir pertanyaan. Instrumen yang digunakan untuk menghitung korelasi tersebut adalah rumus korelasi
product moment pearson yang tersedia pada software SPSS 15.0 for Windows Evaluation Version.
Penghitungan korelasi dilakukan kepada jawaban dari 30 responden awal, dan akhirnya didapatkan lima butir pertanyaan untuk
variabel X
1
, lima butir pertanyaan untuk variabel X
2
, dan tiga butir pertanyaan untuk variabel Y. Seluruh butir pertanyaan tersebut
dikatakan valid karena memiliki r hitung r tabel r tabel = 0,361 untuk n = 30 pada selang kepercayaan 95. Hasil output perhitungan
uji validitas akan disajikan pada Lampiran 4. Setelah kuesioner dinyatakan valid, maka langkah selanjutnya
adalah menguji konsistensi atas jawaban dari kuesioner dengan menggunakan teknik Alpha Cronbach’s yang tersedia pada program
SPSS 15.0 for Windows Evaluation Version. Semakin konsisten jawaban dari kuesioner, maka semakin tinggi tingkat reliabilitasnya.
Reliabilitas yang kecil ditentukan oleh kesalahan pengukuran. Hubungan antar koefisien reliabilitas dengan kesalahan pengukuran
adalah berbanding terbalik. Semakin besar koefisien reliabilitas, maka kesalahan pengukuran semakin kecil dan semakin kecil koefisien
reliabilitas maka kesalahan pengukuran semakin besar. Berdasarkan perhitungan tersebut didapatkan hasil sebesar
0,845 untuk variabel X Perceived credibilities konsumen terhadap Adli Fairuz sebagai endorser SIMcard IM3 dan 0,697 untuk variabel
Y Sikap konsumen terhadap produk SIMcard IM3. Dengan demikian, instrumen penelitian tersebut sudah reliable karena memiliki
nilai Cronbach’s Alpha 0,60. Hasil output perhitungan uji reliabilitas akan disajikan pada Lampiran 5.
49
4.2.2. Karak
penelit Bogor.
yaitu m meliha
tiga k konsum
chart se 1.
An Be
konsu sebe
sebe
2. Jeni
Konsu ko
lak
A An
akteristik Konsumen
Data karakteristik konsumen diperoleh litian yang disebarkan di lingkungan kampus
or. Kuesioner penelitian tersebut disebarkan kepa u mahasiswa Institut Pertanian Bogor yang suda
hat tayangan iklan SIMcard IM3 versi Cumi kali. Pengolahan dan analisis data meng
onsumen dilakukan dengan menggunakan tabul hart sebagai berikut:
Angkatan Berdasarkan Gambar 4 dapat diketahui
konsumen merupakan angkatan 43, diikuti de sebesar 25 persen, angkatan 44 sebesar 16 pe
sebesar 7 persen, dan angkatan 42 sebesar 6 per
Gambar 4. Diagram angkatan responde Jenis Kelamin
Konsumen dalam penelitian ini dapat dibe komposisi gender atau jenis kelamin yaitu pe
laki. Berikut ini merupakan hasil tabulasi sila
Angkatan 42 6
Angkatan 44 16
Angkatan 45 25
Angkatan 46 7
Angkatan Respond
oleh dari kuesioner pus Institut Pertanian
kepada 100 konsumen sudah mengetahui dan
mi minimal sebanyak engenai karakteristik
ulasi silang dan pie
bahwa 46 persen dengan angkatan 45
16 persen, angkatan 46 6 persen.
sponden bedakan berdasarkan
u perempuan dan laki- silang hubungan jenis
2
Angkatan 43 46
onden
50
kelamin dengan sikap konsumen dilihat dari tiga dimensi sikap, yaitu:
a. Dimensi Strongly Like-Strongly Dislike Dimensi sikap Strongly Like-Strongly Dislike dikembangkan
oleh Till dan Busler 2000 dan digunakan untuk mengukur sikap konsumen terhadap produk mulai dari pernyataan sangat
tidak suka hingga sangat suka. Tabel 4 menunjukkan hasil tabulasi silang hubungan jenis kelamin dengan dimensi sikap
Strongly Like-Strongly Dislike. Tabel 4. Hasil tabulasi silang hubungan jenis kelamin dengan
dimensi sikap Strongly Like-Strongly Dislike
Sk Total
3.00 4.00
5.00 3.00
Jk 1.00
Count 12
20 12
44 within Jk
27.3 45.5
27.3 100.0
within Sk 57.1
41.7 40.0
44.4 of Total
12.1 20.2
12.1 44.4
2.00 Count
9 28
18 55
within Jk 16.4
50.9 32.7
100.0 within Sk
42.9 58.3
60.0 55.6
of Total 9.1
28.3 18.2
55.6 Total
Count 21
48 30
99 within Jk
21.2 48.5
30.3 100.0
within Sk 100.0
100.0 100.0
100.0 of Total
21.2 48.5
30.3 100.0
Hasil tabulasi silang pada Tabel 4 menunjukkan bahwa pada jenis kelamin laki-laki yang menyukai produk SIMcard IM3
ada 20 orang atau sebanyak 45,5 persen. Sedangkan pada jenis kelamin perempuan yang menyatakan menyukai produk
SIMcard IM3 ada 28 orang atau sebanyak 50,9 persen. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa konsumen yang berjenis
kelamin perempuan cenderung menyukai produk SIMcard IM3 dibandingkan konsumen berjenis kelamin laki-laki.
51
