konsumen pada endorser. Tipe pertanyaannya bervariasi ada yang terbuka dan tertutup.
Skala pengukuran kuesioner yang diterapkan dalam penelitian ini adalah Skala Likert. Dalam skala Likert, skor diberikan nilai numerikal 1, 2,
3, 4, dan 5. Nilai numerikal tersebut kemudian ditempatkan ke dalam interval melalui proses transformasi dengan bantuan program GMacro yang tersedia
dalam Minitab. Terdapat dua uji instrument yang dilakukan peneliti untuk menguji 30
jawaban reponden awal terhadap kuesioner, yaitu: a. Uji validitas
Kuesioner dinyatakan valid apabila pertanyaan dalam kuesioner tersebut mampu mewakili sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner atau
nilai korelasi item pertanyaannya lebih besar dari r tabel. Penelitian ini akan menggunakan rumus korelasi product moment pearson dalam
menghitung nilai korelasi pada setiap item pertanyaan. Adapun rumus korelasi product moment pearson tersebut adalah sebagai berikut:
=
∑ ∑
∑ [
∑
²
∑
²
] [ ∑
²
∑
²
]
…………………….2 Keterangan:
r = Koefisien korelasi Pearson
n = Jumlah responden
X = Variabel bebas skor masing-masing pertanyaan dari tiap responden Y
= Variabel terkait skor total semua pertanyaan dari tiap responden b. Uji reliabilitas
Keabsahan kuesioner akan diuji reliabilitasnya setelah kuesioner terbukti valid. Teknik yang digunakan untuk menguji keabsahan kuesioner
tersebut adalah teknik Alpha Cronbach dengan rumus sebagai berikut: r
11
=
1 −
∑
………………………………….....3 37
Keterangan: r
11
= Keandalan instrument k
= Jumlah butir pertanyaan ∑ σ
b 2
= Jumlah ragam butir σ
t 2
= Ragam total Apabila hasil r hitung lebih besar dari r pada tabel korelasi product
moment dengan taraf signifikansi 5 persen, maka kuesioner tersebut dapat dikatakan reliabel.
3.6. Pengolahan dan Analisis Data
Penelitian ini menggunakan alat bantu berupa program software Microsoft Excel, Minitab 14, dan software SPSS 15,0 for Windows Evaluation
Version dalam proses pengolahan dan analisis data yang terkumpul. Selain program-program tersebut, penelitian ini juga menggunakan teknik-teknik
statistik sebagai berikut: a. Analisis Deskriptif
Teknik statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif yang meliputi distribusi frekuensi dan tabulasi silang.
Distribusi frekuensi digunakan untuk menjawab tujuan penelitian yang pertama dan kedua, yaitu untuk mengetahui tingkat perceived credibilities
konsumen dan mengetahui evaluasi sikap konsumen terhadap SIMcard IM3. Sedangkan teknik tabulasi silang digunakan untuk memperoleh
gambaran terkait dengan data karakteristik konsumen, baik karakteristik demografi, ekonomi maupun sosial. Adapun rumus dari tabulasi silang
sebagai berikut:
²
= ∑
²
.……………………………………4 Keterangan:
χ² = Chi Kuadrat
i
= Banyak kasus yang diamati dalam kategori ke-i E
i
= Banyak kasus yang diharapkan dalam kategori ke-i 38
∑
= Penjumlahan semua kategori k b. Analisis Regresi Linier Berganda
Menurut Rangkuti 2007, analisis regresi linier berganda digunakan jika jumlah variabel independennya minimal dua. Sedangkan
Myers 1990 berpendapat bahwa terdapat beberapa uji asumsi klasik yang harus dilakukan sebelum memulai analisis regresi linier berganda, seperti
uji Eε
i
= 0, uji autokorelasi, uji homoskedastisitas, uji multikolinearitas, dan uji normalitas sebaran. Tujuan analisis regresi linier berganda adalah
untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen apabila dua atau lebih variabel independen sebagai faktor
prediktor dimanipulasi. Adapun persamaan regresi tersebut adalah: Y = a + b
1
x
1
+ b
2
x
2
+ ….. + b
n
x
n
……………………………………...5 Keterangan:
Y = variabel dependen
X
1
, X
2
, X
3,
…., X
n
= variabel independen a, b
1
, b
2
, b
3
, …., b
n =
koefisien regresi linier berganda Hipotesis-hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah
sebagai berikut: a H
: Tidak ada hubungan antara perceived credibilities konsumen terhadap endorser SIMcard IM3 yaitu Adli Fairuz dengan sikap yang
ditunjukkan konsumen terhadap produk SIMcard IM3. b H
1
: Ada hubungan antara perceived credibilities konsumen terhadap endorser SIMcard IM3 yaitu Adli Fairuz dengan sikap yang
ditunjukkan konsumen terhadap produk SIMcard IM3. Hasil perbandingan nilai r hitung tersebut dikonfirmasikan dengan
tabel r yang berguna pada proses keputusan pendapat dengan kriteria sebagai berikut:
a Tolak H , jika r hitung r tabel
b Tolak H
1
, jika r hitung r tabel 39
