diiklan tinggin
pantas sebany
Gam B. Kriteria
dikemba mengu
efisien dalam
yang si konsum
perann
P re
se n
ta se
K e
se su
a ia
n
ankannya yaitu SIMcard IM3. Hal ini di inya persentase konsumen yang berpendapat
as untuk menjadi endorser dari produk SI nyak 65 persen.
ambar 6. Diagram kriteria pantas-tidak pantas A sebagai endorser dari SIMcard IM3
ria Efisien-Tidak Efisien Kriteria efisien-tidak efisien merupakan
mbangkan oleh Till dan Busler 2000 dan gukur tingkat kesesuaian endorser terhadap
en-tidak efisien tersebut diindikasikan dengan m menyampaikan pesan dari suatu produk de
singkat. Gambar 7 menunjukkan bahwa se onsumen menganggap Adli Fairuz sudah efisien
nnya sebagai endorser dari produk SIMcard IM
0,00 15,00
30,00 45,00
60,00 75,00
Sangat Tidak
Pantas Tidak
Pantas Cukup
Pantas Panta
1 6
24 65
K e
se su
a ia
n
Kriteria Pantas-Tidak Pantas Adli sebagai
Endorser dari SIMcard
ditunjukkan dengan pat bahwa Adli Fairuz
SIMcard IM3 yaitu
antas Adli Fairuz 3
an instrumen yang an digunakan untuk
dap produk. Kriteria gan efisiensi endorser
dengan waktu tayang sebanyak 62 persen
n dalam menjalankan IM3.
ntas Sangat
Pantas 65
4
dli Fairuz d IM3
66
Gam
4.2.4. Gamb Endorse
penelit kredibi
mengg tersebut
dimensi perceiv
pendek experti
yang sa penelit
P e
rs e
n ta
se
K e
se su
a ia
n
ambar 7. Diagram kriteria efisien-tidak efisien A sebagai endorser dari SIMcard IM3
baran Proses Intepretasi dan Sikap Kon dorser Adli Fairuz dalam Iklan SIMcard IM3 V
Pada sub bab ini, akan dipaparkan hasi litian mengenai proses intepretasi konsumen
dibilitas endorser SIMcard IM3 yaitu Adl ggunakan skala yang dikembangkan oleh Oha
but digunakan untuk mengukur kredibilitas nsi perceived attractiveness, perceived trust
eived expertise. Namun penelitian ini ndekatan terhadap dimensi perceived attractivene
rtise dari endorser dengan asumsi konsumen m sama untuk setiap iklan SIMcard IM3 Versi C
litian sebagai berikut:
0,00 15,00
30,00 45,00
60,00 75,00
Sangat Tidak
Efisien Tidak
Efisien Cukup
Efisien Efisie
1 6
27 62
K e
se su
a ia
n
Kriteria Efisien-Tidak Efisien Adl sebagai
Endorser dari SIMcard
sien Adli Fairuz M3
onsumen terhadap 3 Versi Cumi
hasil dan intepretasi en terhadap tingkat
Adli Fairuz dengan hanian 1991. Skala
tas endorser melalui trustworthiness, dan
hanya melakukan veness dan perceived
n memiliki intepretasi si Cumi. Adapun hasil
ien Sangat
Efisien 62
4
dli Fairuz rd IM3
67
a. Dimensi attractiveness Dimensi attractiveness dibagi menjadi lima sub dimensi, yaitu
Attractive-Unattractive, Classy-Not Classy, Beautiful-Ugly, Elegant- Plain, dan Sexy-Not Sexy. Berdasarkan Tabel 13 dapat diketahui
bahwa masing-masing sub dimensi memiliki nilai modus dengan frekuensi yang berbeda-beda yang diolah menurut skala pengukuran
interval. Nilai
modus dengan
frekuensi tersebut
dapat merepresentasikan mayoritas pendapat dari konsumen yaitu mahasiswa
Institut Pertanian Bogor mengenai proses intepretasi terhadap dimensi attractiveness. Adapun artinya sebagai berikut:
1. Sebanyak 51 persen konsumen dari Sub dimensi Attractive- Unattractive memilih poin keempat dari 5 skala Likert yang
digunakan. Dengan kata lain, mayoritas konsumen lebih memilih untuk menjawab Atraktif dibandingkan poin lainnya.
2. Sebanyak 63 persen konsumen dari Sub dimensi Classy-Not Classy memilih poin keempat dari 5 skala Likert yang digunakan. Dengan
kata lain, mayoritas konsumen lebih memilih untuk menjawab Komunikatif dibandingkan poin lainnya.
3. Sebanyak 58 persen konsumen dari Sub dimensi Beautiful-Ugly memilih poin ketiga dari 5 skala Likert yang digunakan. Dengan
kata lain, mayoritas konsumen lebih memilih untuk menjawab Cukup Tampan dibandingkan poin lainnya.
4. Sebanyak 57 persen konsumen dari Sub dimensi Elegant-Plain memilih poin keempat dari 5 skala Likert yang digunakan. Dengan
kata lain, mayoritas konsumen lebih memilih untuk menjawab Moderen dibandingkan poin lainnya.
5. Sebanyak 48 persen konsumen dari Sub dimensi Sexy-Not Sexy memilih poin ketiga dari 5 skala Likert yang digunakan. Dengan
kata lain, mayoritas konsumen lebih memilih untuk menjawab Cukup Maskulin dibandingkan poin lainnya.
68
