5. People Participan Partisipan adalah karyawan penyedia jasa layanan maupun penjualan, atau orang-
orang yang terlibat secara langsung maupun tidak langsung dalam proses layanan itu sendiri, misalnya dalam jasa kecantikan diantaranya adalah para reception,
dokter, dan beauty therapis. 6. Proses Process
Proses adalah kegiatan yang menunjukkan bagaimana pelayanan diberikan kepada konsumen selama melakukan pembelian barang. Pengelola usaha melalui front
liner sering menawarkan berbagai macam bentuk pelayanan untuk tujuan menarik konsumen. Fasilitas jasa konsultasi gratis, pengiriman produk, credit card, card
member dan fasilitas layanan yang berpengaruh pada image perusahaan. 7. Lingkungan Fisik Physical Evidence
Lingkungan fisik adalah keadaan atau kondisi yang di dalamnya juga termasuk suasana. Karakteristik lingkungan fisik merupakan segi paling nampak dalam
kaitannya dengan situasi. Yang dimaksud dengan situasi ini adalah situasi dan kondisi geografi dan lingkungan institusi, dekorasi, ruangan, suara, aroma,
cahaya, cuaca, pelatakan dan layout yang nampak atau lingkungan yang penting sebagai obyek stimuli Belk 1974 dalam Assael 1992.
5.1.3. Pembuatan Kuesioner Perbandingan Berpasangan
Kuesioner perbandingan berpasangan digunakan untuk memberi bobot untuk masing-masing kriteria. Kuesioner tersebut diberikan kepada pihak yang
dianggap terkait dan mengerti tentang teknik pemasaran Hotel Citi Inn Medan.
Universitas Sumatera Utara
Kuesioer perbandingan berpasangan kriteria teknik pemasaran dapat dilihat pada Tabel 5.1.
Tabel 5.1. Perbandingan Berpasangan antara Kriteria Teknik Pemasaran
Keterangan Penilaian perbandingan berpasangan diatas dapat dilihat pada Tabel 5.2.
Elemen Penilaian
Elemen
Product 9 8 7 6 5 4 3 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Place Product
9 8 7 6 5 4 3 2 1
2 3 4 5 6 7 8 9 Promotion
Product 9 8 7 6 5 4 3 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Price Product
9 8 7 6 5 4 3 2 1
2 3 4 5 6 7 8 9 People
Product 9 8 7 6 5 4 3 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Physical Evidence Product
9 8 7 6 5 4 3 2 1
2 3 4 5 6 7 8 9 Processes
Place 9 8 7 6 5 4 3 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Promotion Place
9 8 7 6 5 4 3 2 1
2 3 4 5 6 7 8 9 Price
Place 9 8 7 6 5 4 3 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9
People Place
9 8 7 6 5 4 3 2 1
2 3 4 5 6 7 8 9 Physical Evidence
Place 9 8 7 6 5 4 3 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Processes Promotion
9 8 7 6 5 4 3 2 1
2 3 4 5 6 7 8 9 Price
Promotion 9 8 7 6 5 4 3 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9
People Promotion
9 8 7 6 5 4 3 2 1
2 3 4 5 6 7 8 9 Physical Evidence
Promotion 9 8 7 6 5 4 3 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Processes Price
9 8 7 6 5 4 3 2 1
2 3 4 5 6 7 8 9 People
Price 9 8 7 6 5 4 3 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Physical Evidence Price
9 8 7 6 5 4 3 2 1
2 3 4 5 6 7 8 9 Processes
People 9 8 7 6 5 4 3 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Physical Evidence People
9 8 7 6 5 4 3 2 1
2 3 4 5 6 7 8 9 Processes
Physical Evidence 9 8 7 6 5 4 3 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Processes
Universitas Sumatera Utara
Tabel 5.2. Tabel Skala Perbandingan Berpasangan Intensitas Pentingnya
Defenisi
1 3
5 7
9
2, 4, 6, 8 Kedua elemen sama pentingnya
Elemen yang satu sedikit lebih penting ketimbang yang lainnya
Elemen yang satu sangat penting ketimbang yang lainnya Satu elemen jelas lebih penting dari elemen yang lainnya
Satu elemen mutlak lebih penting ketimbang elemen yang lainnya
Nilai-nilai antara dua pertimbangan yang berdekatan
5.1.4. Rekapitulasi Kuesioner