63
4.2.4 Pengujian Hipotesis 4.2.4.1 Uji Serempak Uji F
Uji Serempak Uji F digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, dan Brand
Loyalty secara serempak terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Hasil Uji Serempak Uji F dapat dilihat pada Tabel 4.13 berikut:
Tabel 4.13 Uji Serempak Uji F
ANOVA
a
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
58,605 4
14,651 13,702
,000
b
Residual 72,710
68 1,069
Total 131,315
72 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
b. Predictors: Constant, Brand_Loyalty, Brand_Association, Perceived_Quality, Brand_Awareness
Sumber: Hasil Penelitian 2016
Berdasarkan Tabel 4.13 terlihat bahwa nilai F
hitung
sebesar 13,702F
tabel
sebesar 2,50662 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,0000,05. Hal ini menunjukkan bahwa Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality,
dan Brand Loyalty secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Donat Kemasan Paket Pada J.CO DONUTS COFFEE
Cabang Ringroad City Walks Medan. Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis, maka H
a
diterima atau H ditolak.
4.2.4.2 Uji Parsial Uji t
Uji Parsial Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen. Hasil Uji Parsial Uji t
dapat dilihat pada Tabel 4.14 berikut:
Universitas Sumatera Utara
64
Tabel 4.14 Uji Parsial Uji t
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Collinearity
Statistics B
Std. Error
Beta Tolerance
VIF
1 Constant
4,457 2,088
2,134 ,036
Brand_Awareness ,369
,136 ,282 2,708
,009 ,753 1,328
Brand_Association ,059
,120 ,045
,492 ,625
,980 1,021 Perceived_Quality
,370 ,134
,279 2,754 ,008
,796 1,257 Brand_Loyalty
,297 ,114
,290 2,599 ,011
,656 1,524 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil Penelitian 2016
Berdasarkan Tabel 4.14 dapat dijelaskan sebagai berikut: 1.
Brand Awareness X
1
memiliki nilai t
hitung
sebesar 2,708t
tabel
1,99495 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,0090,05. Hal ini menunjukkan bahwa
Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Donat Kemasan Paket Pada J.CO DONUTS COFFEE Cabang
Ringroad City Walks Medan. Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis maka H
a
diterima atau H ditolak.
2. Brand Association X
2
memiliki nilai t
hitung
sebesar 0,492t
tabel
1,99495 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,6250,05. Hal ini menunjukkan bahwa
Brand Association berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Donat Kemasan Paket Pada J.CO DONUTS COFFEE Cabang
Ringroad City Walks Medan. Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis maka H
diterima atau H
a
ditolak. 3.
Perceived Quality X
3
memiliki nilai t
hitung
sebesar 2,754t
tabel
1,99495 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,0080,05. Hal ini menunjukkan bahwa
Perceived Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Donat Kemasan Paket Pada J.CO DONUTS COFFEE Cabang
Universitas Sumatera Utara
65
Ringroad City Walks Medan. Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis maka H
a
diterima atau H ditolak.
4. Brand Loyalty X
4
memiliki nilai t
hitung
sebesar 2,599t
tabel
1,99495 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,0110,05. Hal ini menunjukkan bahwa Brand
Loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Donat Kemasan Paket Pada J.CO DONUTS COFFEE Cabang Ringroad
City Walks Medan. Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis maka H
a
diterima atau H ditolak.
4.2.4.3 Uji Koefisien Determinasi R
