44
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Tahun Jumlah Orang
Persentase 20 Tahun
11 15,1
20-30 Tahun 15
20,5 31-40 Tahun
23 31,5
41-50 Tahun 17
23,3 50 Tahun
7 9,6
Jumlah 73
100
Sumber: Pengolahan Data Primer 2016
Berdasarkan Tabel 4.2 karakteristik responden berdasarkan usia terlihat bahwa responden dengan usia 20 tahun sebanyak 11 orang 15,1, usia 20-30
tahun sebanyak 15 orang 20,5, usia 31-40 tahun sebanyak 23 orang 31,5, usia 41-50 tahun sebanyk 17 orang 23,3 dan responden dengan usia 50 tahun
sebanyak 7 orang 9,6. Hal ini menunjukkan bahwa responden dengan berusia antara 31-40 tahun merupakan usia responden yang paling dominan.
4.2.1.2 Analisis Statistik Deskriptif Jawaban Responden Tabel 4.3
Deskriptif Statistik Jawaban Responden
Descriptive Statistics
Pernyataan N
Minimum Maximum
Mean Std. Deviation
Brand Awareness
P1 73
3,00 5,00
3,9726 ,44009
P2 73
2,00 5,00
3,6849 ,81440
Brand Association
P1 73
2,00 5,00
3,9178 ,61809
P2 73
3,00 5,00
4,0822 ,54654
P3 73
3,00 5,00
4,2603 ,50076
Perceived Quality
P1 73
2,00 5,00
4,1233 ,74433
P2 73
4,00 5,00
4,3836 ,48962
P3 73
3,00 5,00
4,1507 ,46162
Brand Loyalty
P1 73
3,00 5,00
4,0274 ,55208
P2 73
2,00 5,00
3,6986 ,66007
P3 73
3,00 5,00
4,0548 ,64313
Universitas Sumatera Utara
45
Keputusan Pembelian
P1 73
3,00 5,00
4,1233 ,55139
P2 73
3,00 5,00
4,1233 ,52560
P3 73
3,00 5,00
3,8356 ,60124
P4 73
3,00 5,00
4,1096 ,48767
Valid N listwise 73
Sumber: Pengolahan Data Primer 2016
Berdasarkan Tabel 4.3 deskriptif statistik jawaban responden terhadap setiap variabel penelitian menunjukkan bahwa:
1. Brand Awareness pada pernyataan 1 P
1
memiliki nilai minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata
sebesar 3,972. Pada pernyataan 2 P
2
nilai minimum sebesar 2 tidak setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 3,684.
2. Brand Association pada pernyataan 1 P
1
memiliki nilai minimum sebesar 2 tidak setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata
sebesar 3,917. Pada pernyataan 2 P
2
nilai minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar
4,082 dan pada pernyataan 3 P
3
nilai minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 4,260.
3. Perceived Quality pada pernyataan 1 P
1
memiliki nilai minimum sebesar 2 tidak setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata
sebesar 4,123. Pada pernyataan 2 P
2
nilai minimum sebesar 4 setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 4,383 dan
pada pernyataan 3 P
3
nilai minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 4,150.
Universitas Sumatera Utara
46
4. Brand Loyalty pada pernyataan 1 P
1
memiliki nilai minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata
sebesar 4,027. Pada pernyataan 2 P
2
nilai minimum sebesar 2 tidak setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 3,698,
pada pernyataan 3 P
3
nilai minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 4,054.
5. Keputusan Pembelian pada pernyataan 1 P
1
memiliki nilai minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata
sebesar 4,123. Pada pernyataan 2 P
2
nilai minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar
4,123, pada pernyataan 3 P
3
nilai minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 3,835, dan
pada pernyataan 4 P
4
nilai minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 4,109.
4.2.1.3 Analisis Statistik Deskriptif Frekuensi Jawaban Responden
