47
1. Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Brand Awareness X
1
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel
Brand Awareness
X
1
Pernyataan SS
S KS
TS STS
Min Max
Mean St.Dev
f f
f f
f
J.CO Donuts
Coffee dikenal luas
6 8,2 59 80,8 8 11,0 0,0
0 0,0 3,00
5,00 3,9726
0,44009 Mengingat
logo dari produk
J.CO Donuts
Coffee 5 6,8 51 69,9 6
8,2 11 15,1 0 0,0
2,00 5,00
3,6849 0,81440
Sumber: Hasil Penelitian 2016 data diolah
Dari Tabel 4.4 distribusi jawaban responden tentang variabel Brand Awareness dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Untuk pernyataan 1 “J.CO Donuts Coffee sudah dikenal dikalangan umum” sebanyak 6 responden 8,2 menyatakan sangat setuju, dan 59
responden 80,8 menjawab setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan kurang setuju, tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. nilai
minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 3,972 serta standar deviasi sebesar 0,44009.
Hal ini menunjukkan bahwa keseluruhan responden sudah mengenal J.CO Donuts Coffee.
2. Untuk pernyataan 2 “Saya mengingat dengan baik logo dari produk J.CO Donuts Coffee” sebanyak 5 responden 6,8 menyatakan sangat setuju,
51 responden 69,9 menjawab setuju, 6 responden 8,2 menyatakan kurang setuju, dan 11 responden 15,1 menyatakan tidak setuju, serta tidak
ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Nilai minimum sebesar
Universitas Sumatera Utara
48
2 tidak setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 3,684 serta standar deviasi sebesar 0,81440. Hal ini menunjukkan
bahwa mayoritas responden mampu mengingat dengan baik logo dari produk J.CO Donuts Coffee.
2. Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Brand Association X
2
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel
Brand Association
X
2
Pernyataan SS
S KS
TS STS
Min Max
Mean St.Dev
f f
f f
f
Donat kemasan J.CO
Donuts Coffee
lebih unggul
10 13,7 48 65,8 14 19,2 1 1,4 0 0,0 2,00
5,00 3,9178
0,61809 Donat
kemasan J.CO Donuts
Coffee lebih
terkenal 14 19,2 51 69,9
8 11,0 0 0,0 0 0,0
3,00 5,00
4,0822 0,54654
Donat kemasan J.CO
Donuts Coffee
memberi kesan lebih berkelas
21 28,8 50 68,5 2
2,7 0 0,0 0 0,0
3,00 5,00
4,2603 0,50076
Sumber: Hasil Penelitian 2016 data diolah
Dari Tabel 4.5 distribusi jawaban responden tentang variabel Brand Association dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Untuk pernyataan 1 “Donat kemasan J.CO Donuts Coffee lebih unggul dibanding donat kemasan merek lain” sebanyak 10 responden 13,7
menyatakan sangat setuju, 48 responden 65,8 menjawab setuju, 14 responden 19,2 menyatakan kurang setuju, dan 1 responden 1,4
menyatakan tidak setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Nilai minimum sebesar 2 tidak setuju dan nilai maksimum 5
sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 3,917 serta standar deviasi
Universitas Sumatera Utara
49
sebesar 0,61809. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa Donat kemasan J.CO Donuts Coffee lebih unggul dibanding donat
kemasan merek lain. 2. Untuk pernyataan 2 “Donat kemasan J.CO Donuts Coffee lebih terkenal
dibanding donat kemasan merek lain” sebanyak 14 responden 19,2 menyatakan sangat setuju, 51 responden 69,9 menjawab setuju, dan 8
responden 11,0 menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Nilai minimum
sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 4,082 serta standar deviasi sebesar 0,54654. Hal ini
menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa Donat kemasan J.CO Donuts Coffee lebih terkenal dibanding donat kemasan merek lain.
3. Untuk pernyataan 3 “Donat kemasan J.CO Donuts Coffee memberi kesan lebih berkelas dibanding donat kemasan merek lain” sebanyak 21 responden
28,8 menyatakan sangat setuju, 50 responden 68,5 menjawab setuju, dan 2 responden 2,7, menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden
menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Nilai minimum sebesar 3 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai
rata-rata sebesar 4,260 serta standar deviasi sebesar 0,50076. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa Donat kemasan
J.CO Donuts Coffee memiliki prestice yang lebih tinggi dibanding donat kemasa merek lain.
Universitas Sumatera Utara
50
3. Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Perceived Quality X
Kategori