a. Konstanta a=4,935 ini menunjukkan harga konstan, dimana jika variabel
Ketidakpuasan X
1
, Iklan Pesaing X
2
, Perilaku Mencari Variasi X
3
=0, maka Perilaku Perpindahan Merek sampo Sunsilk tetap sebesar 4,935
b. Koefisien X
1
b
1
= 0,035, hal ini menunjukkan bahwa variabel ketidakpuasan berpengaruh secara positif terhadap kepuasan perilaku
perpindahan merek sampo Sunsilk, atau dengan kata lain jika variabel produk semakin diperbaiki dan ditingkatkan sebesar satu satuan maka
perilaku perpindahan merek konsumen akan bertambah sebesar 0,035. c.
Koefisien X2b2= 0,318, hal ini menunjukkan bahwa variabel iklan pesaing berpengaruh positif kepada perilaku perpindahan merek sampo
Sunsilk, atau dengan kata lain apabila variabel iklan pesaing semakin ditingkatkan sebesar satu satuan maka perilaku mencari variasi konsumen
sampo Sunsilk akan naik sebesar 0,318. d.
Koefisien X3b3= 0,346, hal ini menunjukkan bahwa variabel perilaku mencari variasi berpengaruh positif kepada perilaku perpindahan merek
konsumen sampo Sunsilk, atau dengan kata lain apabila variabel perilaku mencari variasi ditingkatkan sebesar satu satuan maka perilaku
perpindahan merek konsumen sampo Sunsilk akan naik sebesar 0,346
1. Uji Hipotesis.
a. Uji F
Untuk menguji apakah hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak digunakan statistik F uji F. Jika F
hitung
F
tabel
, maka H
a
diterima atau H ditolak,
sedangkan jika F
hitung
F
tabel
, maka H
a
ditolak atau H diterima. Jika tingkat
signifikansi dibawah 0.05 maka H ditolak dan H
a
diterima. Model Hipotesis yang digunakan adalah:
H :bi=0, artinya variabel bebas secara bersama-sama tidak berpengaruh positif
terhadap variabel terikat. Ha:bi=0, artinya variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel terikat. F
tabel
dapat dilihat pada α = 0,05
Dengan derajat pembilang df1 = k-1=4-1= 3 Derajat penyebut df2 = n-k =96-4= 92, F
tabel
0,05 3,92=2,703
Tabel 4.18 Uji SimultanSerempak Uji F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
Df Mean Square
F Sig.
1 Regression
106.242 3
35.414 19.780
.000
a
Residual 164.717
92 1.790
Total 270.958
95 a. Predictors: Constant, X3, X1, X2
b. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 16.0,2014
� ℎ����� = Mean Square Regression
���� ������ �������� =
35.414 1.790
=
19.780
Tabel 4.18 menunjukkan bahwa nilai F hitung adalah 19,780 dengan tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan F tabel pada tingkat kepercayaan 95
α=0,05 adalah 2,703 .
Oleh karena itu pada kedua perhitungan yaitu FhitungF tabel dan tingkat signifikansinya 0,0000,05 dengan demikian maka H
ditolak dan H
a
diterima. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen ketidakpuasan, iklan pesaing, dan perilaku mencari variasi secara serempak
adalah positif dan signifikan terhadap perilaku perpindahan merek konsumen sampo Sunsilk Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara.
b. Uji T Uji Secara Parsial.
Nilai-nilai koefisien regresi dalam persamaan regresi merupakan hasil perhitungan berdasarkan sampel yang terpilih. Oleh karena itu, disamping uji F,
dilakukan uji-t untuk masing-masing nilai koefisien regresi dalam persamaan regresi. Pengujian ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas
terhadap variabel terikat secara parsial. Variabel bebas dikatakan berpengaruh terhadap variabel terikat bisa dilihat
dari probabilitas var iabel bebas dibandingkan dengan tingkat kesalahannya α.
Jika probabilitas variabel bebas lebih besar dari tingkat kesalahannya α maka variabel bebas tersebut tidak berpengaruh, tetapi jika probabilitas variabel bebas
lebih kecil dari tingkat kesalahann ya α maka variabel bebas tersebut
berpengaruh terhadap variabel terikat. Model pengujiannya adalah:
H : b
1
= 0, artinya variabel bebas terdiri dari ketidakpuasan, iklan pesaing, dan perilaku mencari variasi secara parsial tidak tidak berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel terikat yaitu perilaku perpindahan merek. H
: b
i
≠0, artinya variabel bebas yang terdiri dari ketidakpuasan, iklan pesaing, dan perilaku mencari variasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap variabel terikat yaitu perilaku perpindahan merek. Selanjutnya, nilai t
hitung
akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
. Maka kriteria pengambilan keputusan:
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5. Dapat dilihat:
Derajat nilai t
hitung
diperoleh dengan cara berikut penyebut df= n-k =96-4=92, t
tabel
0,05 92=1,986
Tabel 4.19 Uji Parsial Uji T
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 4.935
1.957 2.522
.013 X1
.035 .079
.037 .444
.658 X2
.318 .080
.369 4.003
.000 X3
.346 .089
.356 3.901
.000
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 4.935
1.957 2.522
.013 X1
.035 .079
.037 .444
.658 X2
.318 .080
.369 4.003
.000 X3
.346 .089
.356 3.901
.000 a. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 16.0,2014
Pada Tabel 4.19 dapat diketahui bahwa nilai t
hitung
untuk variabel nilai ketidakpuasan X
1
adalah 0,444, untuk variabel iklan pesaing X
2
adalah 4,003, untuk variabel perilaku mencari variasi X
3
adalah 3,901. Berdasarkan kriteria uji Hipotesis, maka dapat disimpulkan:
1. Variabel Ketidakpuasan X
1
Nilai t hitung ketidakpuasan adalah 0,444 dan nilai t tabel bernilai 1,986 sehingga t
hitung
t
tabel
0,4441,986 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel ketidakpuasan tidak berpengaruh terhadap perilaku perpindahan
merek konsumen sampo Susilk. 2.
Variabel Iklan Pesaing X
2
Nilai t hitung iklan pesaing adalah adalah 4,003 dan nilai t tabel bernilai 1,986 sehingga t
hitung
t
tabel
4,0031,986 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel iklan pesaing berpengaruh positif dan signifikan
0,0000,05, secara parsial terhadap perilaku perpindahan merek pada
konsumen sampo Sunsilk. Artinya jika variabel iklan pesaing meningkat sebesar satu satuan maka perilaku perpindahan merek akan naik sebesar
0,318. 3.
Variabel Perilaku Mencari Variasi X
3
Nilai t hitung perilaku mencari variasi adalah 3,901 dan nilai t tabel bernilai 1,986 sehingga t
hitung
t
tabel
3,9011,986 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel perilaku mencari variasi berpengaruh positif
dan signifikan 0,0000,05, secara parsial terhadap perilaku perpindahan merek konsumen sampo sunsilk. Artinya jika variabel perilaku mencari
variasi meningkat sebesar satu satuan maka perilaku perpindahan merek akan naik sebesar 0,346.
c. Identifikasi determinan R
