2. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah :
a. Manfaat Akademis
Menerapkan ilmu komunikasi secara teoritis dalam hasil penelitian dan menunjang serta mengembangkan ilmu pengetahuan yang
diterapkan di bidang komunikasi politik.
b. Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan bagi para teoritis, praktisi dan pemikir dalam bidang komunikasi politik, para
calon anggota legislatif serta partai politik. Selain itu, penelitian ini diharapkan dapat membuka wawasan baru mengenai partisipasi politik
perempuan, sehingga tidak ada lagi kekeliruan dalam menyikapi partisipasi politik perempuan baik dalam konteks agama maupun
bernegara.
E. Metodologi Penelitian
1. Pendekatan penelitian
Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah desain kualitatif
dimana desain ini dinilai tepat untuk melihat proses dan keutuhan fenomena yang terjadi. Pendekatan kualitatif mencoba menerjemahkan
pandangan-pandangan dasar interpretatif dan fenomenologis yang antara lain: 1 realitas sosial adalah sesuatu yang subjektif dan diinterpretasikan,
bukan sesuatu yang lepas di luar individu-individu; 2 manusia tidak secara sederhana disimpulkan mengikuti hukum-hukum alam di luar diri,
melainkan menciptakan rangkaian makna menjalani hidupnya; 3 ilmu didasarkan pada pengetahuan sehari-hari, bersifat induktif, idiografis dan
tidak bebas nilai, serta 4 penelitian bertujuan untuk memahami kehidupan sosial.
24
Selain itu, penelitian ini menggunakan tipe penilitian Studi kasus.
Studi kasus adalah penelitian yang dilakukan terbatas pada masalah khusus kasus tertentu. Studi kasus membuat peneliti dapat memperoleh
pemahan utuh dan terintegrasi mengenai interrelasi berbagai fakta dan dimensi dari kasus khusus tersebut.
25
Studi kasus dapat dibedakan dalam beberapa tipe:
26
Studi kasus intrinsik: penelitian dilakukan karena ketertarikan atau kepedulian pada suatu kasus khusus. Penelitian dilakukan untuk
memahami secara utuh kasus tersebut, tanpa harus dimaksudkan untuk menghasilkan
konsep-konsepteori ataupun
tanpa upaya
menggeneralisasi. Studi kasus instrumental: penelitian pada suatu kasus unik tertentu,
dilakukan untuk memahami isu dengan lebih baik, juga untuk mengembangkan, memperhalus teori.
24
S. Sarantoks, Social Research. Melbourne, MacMillan Education Australia Pty Ltd: 1993 dalam E. Kristi Poerwandari, Pendekatan Kualitatif untuk Penelitian Perilaku Manusia,
Depok, LPSP3 UI: 2005, edisi 3, h.25-26.
25
S. Sarantoks, Social Research. Melbourne, MacMillan Education Australia Pty Ltd: 1993 dalam E. Kristi Poerwandari, Pendekatan Kualitatif untuk Penelitian Perilaku Manusia, h.
108.
26
S. Sarantoks, Social Research. Melbourne, MacMillan Education Australia Pty Ltd: 1993 dalam E. Kristi Poerwandari, Pendekatan Kualitatif untuk Penelitian Perilaku Manusia, h.
108.
Studi kasus kolektif: suatu studi kasus instrumental yang diperluas sehingga mencakup beberapa kasus. Tujuannya adalah untuk
mempelajari fenomenapopulasikondisi
umum dengan
lebih mendalam. Karena menyangkut kasus majemuk dengan fokus baik di
dalam tiap kasus maupun antar kasus, studi kasus ini sering juga disebut studi kasus majemuk, atau studi kasus komparatif.
Dalam penelitian kali ini, penulis menggunakan studi kasus instrinsik karena dalam marketing politik Ledia terdapat beberapa keunikan.
Pertama, Ledia telah mengikuti tiga kali pemilihan umum. Pada tahun 2004 Ledia menjadi calon anggota DPRD Provinsi pada daerah pemilihan
Jabar VI Depok-Bekasi. Saat itu, pemilu di Indonesia masih menggunakan sistem proporsional tertutup berdasarkan nomor urut
sehingga Ledia yang saat itu tak mendapat nomor urut satu harus kandas meski perolehan suaranya besar. Tahun 2009 ia terpilih sebagai anggota
DPR RI dari Dapil Jabar I Bandung-Cimahi. Dan tahun 2014 kembali mencalonkan dari Dapil yang sama.
Kedua, Ledia merupakan salah satu politisi yang ditunjuk partainya PKS untuk menjadi wakil rakyat di Dapil Jabar I. Hal yang perlu kita
ketahui, bahwasannya, Ledia bukan berasal dari Dapil Jabar I. Ia lahir dan tinggal di Jakarta. Namun, pada pemilu 2009 lalu ia berhasil mendulang
kesuksesan sebagai wakil rakyat dari Jabar I. Ia berhasil meyakini para pemilih di Jabar I untuk memberikan dukungan dan suara mereka kepada
Ledia meskipun ia bukan berasal dari daerah yang diwakilinya.
Ketiga, dalam hal distribusi dan alokasi kader partai terjadi melalui tahapan yang panjang dalam proses kaderisasi. Setiap wakil rakyat yang
maju sebagai calon wakil rakyat bukan atas dasar keinginan pribadi, melainkan perintah dan penunjukan langsung dari Partai. Penunjukan yang
dilakukan partai terhadap Ledia, melalui proses pertimbangan dan musyawarah majelis syuro PKS. Sehingga wakil yang ditunjuk benar-
benar memiliki kapasitas dan kapabilitas dalam politik, bukan sekedar pendongkrak suara.
2. Tahapan Penelitian
Berdasarkan manfaat empiris, bahwa metode pengumpulan data kualitatif yang paling independen terhadap semua metode pengumpulan
data dan teknik analisis data adalah metode wawancara mendalam, observasi, dan dokumenter. Dengan penjelasan sebagai berikut:
a. Pengumpulan data
1 Wawancara mendalam merupakan proses memperoleh keterangan
untuk tujuan penelitian dengan cara tanya jawab sambil bertatap muka antara pewawancara dengan informan atau orang yang
diwawancarai, dengan atau tanpa menggunakan pedoman guide wawancara, di mana pewawancara dan informan terlibat dalam
kehidupan sosial yang relatif lama. Dengan demikian, kekhasan wawancara mendalam adalah keterlibatannya dalam kehidupan
informan.
27
Dalam hal ini, peneliti mewawancarai Ledia Hanifa Amaliah dan Tim Suksesnya.
2 Observasi, istilah observasi diarahkan pada kegiatan
memperhatikan secara akurat, mencatat fenomena yang muncul, dan mempertimbangkan hubungan antara aspek dalam fenomena
tersebut.
28
Pada observasi ini, peneliti mengamati marketing politik yang dilakukan Ledia Hanifa Amaliah, berserta Tim Suksesnya
serta mengamati berbagai kegiatan yang dilakukan oleh Ledia Hanifa Amaliah, beserta Tim Suksesnya.
3 Dokumenter adalah suatu metode pengumpulan data yang
digunakan dalam metodologi penelitian sosial. Pada intinya metode dokumenter adalah metode yang digunakan untuk menelusuri data
historis.
29
Dalam hal ini peneliti mengumpulkan data-data dari berbagai sumber yang dapat mendukung penelitian yang sedang
dilakukan.
b. Pengelolaan Data
Berdasarkan wawancara dan observasi yang dilakukan, peneliti mendapatkan sejumlah data. Data yang diperoleh dalam penelitian
kualitatif tidak berbentuk angka, tetapi lebih banyak berupa narasi, deskripsi, cerita, dokumen tertulis dan tidak tertulis gambar, foto
27
Burhan Bungin, Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial lainnya, Jakarta, Kencana: 2010, ed 1, cet 4, h. 208.
28
E. Kristi Poerwandari, Pendekatan Kualitatif untuk Penelitian Perilaku Manusia, Depok, LPSP3 UI: 2005, edisi 3, h. 116.
29
Burhan Bungin, Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial lainnya, h. 121.
ataupun bentuk-bentuk non angka lain.
30
Data-data tersebut kemudian diolah dan dihubungan dengan berbagai data yang ada sehingga
menjadi sebuah kesimpulan yang bermakna. Kesimpulan tersebut diangkat dari fakta-fakta yang ditemukan selama penelitian.
Teknik penulisan skripsi ini penulis berpedoman pada buku bimbingan s
kripsi UIN Jakarta “PEDOMAN PENULISAN SKRIPSI”, FITK UIN: Jakarta, 2011 serta terikat dengan peraturan pemakaian
bahasa dengan ejaan EYD. Dengan pengecualian bahasa asing.
c. Analisa data
Berdasarkan wawancara dan observasi yang dilakukan, peneliti mendapatkan sejumlah data. Data yang diperoleh dalam penelitian
kualitatif tidak berbentuk angka, tetapi lebih banyak berupa narasi, deskripsi, cerita, dokumen tertulis dan tidak tertulis gambar, foto
ataupun bentuk-bentuk non angka lain.
31
Data-data tersebut kemudian diolah dan dihubungan dengan berbagai data yang ada sehingga
menjadi sebuah kesimpulan yang bermakna. Kesimpulan tersebut diangkat dari fakta-fakta yang ditemukan selama penelitian.
3. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah Ledia dan tim suksesnya yang berkaitan dengan pembatasan dan perumusan masalah. Adapun objek
30
E. Kristi Poerwandari, Pendekatan Kualitatif untuk Penelitian Perilaku Manusia, Depok, LPSP3 UI: 2005, edisi 3, h. 143.
31
E. Kristi Poerwandari, Pendekatan Kualitatif untuk Penelitian Perilaku Manusia, Depok, LPSP3 UI: 2005, edisi 3, h. 143.
penelitiannya adalah marketing politik yang digunakan Ledia dan tim suksesnya.
F. Kerangka Penelitian
Kerangka dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
Sumber: Bruce I Newman, Handbook of Political Marketing1999 dan Zulkariem Nasution, Komunikasi Politik Suatu Pengantar
1990
Komunikasi politik menjadi bahasan utama dalam penelitian ini karena penelitian ini mengangkat tentang bagaimana seorang kandidat mempersiapkan
diri dalam pemillihan legislatif. Marketing politik merupakan bagian dari komunikasi politik, sama halnya
seperti retorika politik maupun public relations politik. Marketing politik ini digunakan Ledia untuk mensosialisasikan dirinya dalam pemilihan anggota
DPR RI periode 2014-2019.
Komunikasi Politik
Marketing Politik
Pasar Politik
Saluran Media
Produk Politik
Positioning Politik
Saluran Tatap Muka
Pasar politik, produk politik dan positioning politik merupakan bagian tak terpisahkan dalam marketing politik. Pada bagian-bagian inilah Ledia dan tim
suksesnya menganalisa dan meramu strategi marketing politik mereka. Saluran komunikasi politik terdiri dari lima saluran yakni tatap muka, sosial
tradisional, masukan input, output, dan media massa. Ledia dan tim suksesnya menggunakan dua saluran yakni media dan tatap muka. Kedua saluran ini
digunakan dalam rangka positioning Ledia sebagai calon anggota DPR RI.
G. Tinjauan Pustaka
Ada beberapa penelitian sebelumnya yang membahas tentang strategi komunikasi politik, diantaranya:
Misliyah menemukan tim sukses Mochtar Muhammad-Rahmat Effendi dalam kampanye Pilkada Walikota Bekasi menggunakan marketing politik melalui
saluran media. Media yang digunakan meliputi media cetak dan media elektronik. Persamaan penelitian ini dengan penelitian penulis terletak pada proses marketing
politik yang dilakukan melalui saluran media. Dan perbedaannya adalah penelitian ini memfokuskan pada agenda setting media dari marketing politik
sedangkan penelitian yang dilakukan penulis memfokuskan pada saluran yang digunakan dalam marketing politik.
32
Muhammad Rhagyl Indratomo menemukan Persamaan penelitian ini dengan penelitian penulis terdapat pada iklan PKS di media massa yang mana PKS
menggunakan saluran media dalam proses marketing politik mereka. Adapun perbedaan penelitian ini adalah mereka hanya mefokuskan pada iklan partai
32
Misliyah, Komunikasi Politik Melalui Media Massa Pasangan Mochtar Muhammad- Rahmat Effendi MuRah dalam Pilkada Walikota Bekasi Periode 2008-201, Jakarta, FIDKOM
UIN: 2010
politik dalam marketing politik mereka sedangkan penelitian yang dilakukan penulis memfokuskan pada saluran yang digunakan dalam marketing politik.
33
Shulhan Rumaru menemukan strategi marketing politik Lembaga Konsultan Komunikasi Fastcomm di tengah persaingan lembaga-lembaga konsultan politik
lainnya. Persamaan penelitian ini dengan penelitian penulis adalah penggunaan proses marketing politik partai islam dan saluran komunikasi politik yang
digunakan dalam proses marketing politik. Dan perbedaan penelitian ini adalah peneliti memfokuskan pada Lembaga Konsultan Komunikasi Fastcomm yang
menangani marketing politik partai islam sedangkan penulis memfokuskan pada kandidat yang tidak menggunakan jasa konsultan politik.
34
H. Sistematika Penulisan
Penulisan skripsi ini bersifat teratur dan sistematis, maka dari itu untuk dapat memudahkan dalam memahami isi skripsi ini, peneliti membagi skripsi ini
menjadi lima bab, yang pada tiap-tiap bab terbagi dari sub-sub bab. Isi masing- masing bab secara singkat adalah sebagai berikut:
BAB 1 latar belakang, pembatasan masalah, rumusan masalah, tujuan dan
kegunaan penelitian, metodologi penelitian, pedoman penelitian
serta sistematika penulisan. BAB 2
Bab ini membahas tentang teori-teori yang digunakan sebagai
landasan permasalahan penelitian dalam membahas skripsi ini.
33
Muhammad Rhagyl Indratomo , Analisis Pemanfaatan Iklan Politik di Media Massa: Studi Terhadap Iklan Politik Partai Keadilan Sejahtera PKS pada Pemilu Legislatif 2009,
Jakarta, FIDKOM UIN: 2010
34
Shulhan Rumaru, Strategi Marketing Politik Lembaga Konsultan Komunikasi
Fastcomm dalam Pemenangan Partai Islam di Pemilu Legislatif 2009, Jakarta, FIDKOM UIN: 201