Produk Politik Marketing Politik Ledia Hanifa Amaliah pada Pemilihan Anggota
pasar unik bagi produk mereka. Jika sebuah produk dianggap sama persis dengan produk lainnya di pasar, konsumen tidak mempunyai alasan untuk
membelinya.
6
Dalam memasarkan suatu produk, para pemasaran selalu menampilkan keunggulan dari produk tersebut untuk menarik minat konsumen. Pun halnya
dengan produk politik. Namun yang menjadi perbedaan adalah produk politik merupakan produk yang tidak nyata intangible product dan erat kaitannya
dengan sistem nilai. Karakteristik tersebut merupakan tantangan tersendiri dalam memasarkan produk politik.
Produk utama dari sebuah institusi politik adalah platform partai yang berisikan konsep, identitas ideologi, dan program kerjanya. Selain itu, apa saja
yang telah dilakukan partai politik di masa lalu berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk politik. Akhirnya, karakteristik atau ciri seorang
pemimpin atau kandidat memberikan citra, simbol, dan kredibilitas sebuah produk politik political product.
7
Hal yang dibangun oleh Ledia dan tim suksesnya dalam memasarkan produk politik adalah dengan meyakinkan masyarakat tentang platform partai.
PKS yang bernafaskan islam menginspirasi tim sukses Ledia untuk membuat wayang dakwah, suatu seni tradisional Jawa Barat yang dipadukan dengan
unsur religi yang menjadi nafas PKS.
6
Philip Kotler dan Gary Amstrong, Prinsip-prinsip Pemasaran, Jakarta, Erlangga: 2006, h. 61.
7
Firmanzah, Mengelola Partai Politik: Komunikasi dan Positioning Ideologi Politik di Era Demokrasi, Jakarta, Yayasan Obor Indonesia: 2007, edisi I, h. 196.
Hal berikutnya adalah past record catatan tentang hal-hal yang dilakukan di masa lampau. Sejumlah prestasi, advokasi dan upaya-upaya yang telah
Ledia maupun partainya lakukan ditonjolkan untuk membuktikan kinerjanya. Media massa dan media sosial digunakan tim sukses Ledia untuk mempublish
informasi tentang kinerja yang telah Ledia lakukan. Menurut Ledia ini sebagai salah satu bentuk pertanggungjawaban publik. Dan tentunya sebagai upaya
kampanye politik.
8
Upaya-upaya yang dilakukan Ledia dan tim sukses merupakan rangkaian upaya untuk menciptakan produk politik yang unggul dibandingkan para
pesaingnya. Dari upaya-upaya tersebut terbentuklah citra, simbol dan kredibilitas sebuah produk politik.