Analisis Brand association HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1.

4.3.3 Analisis Brand Recognition

Brand recognition adalah tingkatan pengingatan kembali dengan bantuan aided recall. Analisis Brand recognition dilakukan untuk mengetahui apakah responden perlu diberikan bantuan dalam mengingat merek Megaswara. Dari 100 responden pendengar Megaswara tidak seorangpun yang perlu diberikan bantuan dalam mengenal merek stasiun radio Megaswara Bogor. Analisis brand unaware dilakukan untuk mengetahui ada atau tidaknya responden yang tidak mengenal Megaswara. Dari 100 responden Pendengar Megaswara Bogor, diketahui bahwa tidak ada seorangpun yang tidak mengenal merek stasiun radio Megaswara Bogor, hal ini dikarenakan kuesioner ini ditujukan kepada pendengar radio.

4.4. Analisis Brand association

Brand association adalah sesuatu yang berkaitan dengan ingatan mengenai sebuah merek. Setelah ke 10 asosiasi tersebut terbukti keandalanya, asosiasi tersebut kemudian di uji dengan menggunakan uji cochran. Hal ini dilakukan untuk mengetahui hubungan asosiasi-asosiasi tersebut yang terdapat pada merek Megaswara. Hasil perhitungan brand asosiasi dapat dilihat pada Lampiran 5. Asosiasi-asosiasi yang dilakukan pengujian adalah sebagai berikut: 1. Radio anak muda. 2. Radio dangdut. 3. Radio yang membantu band-band indie. 4. Lagu-lagu yang di sajikan selalu up date. 5. Radio terbesar di wilayah Bogor. 6. Acara off air selalu menarik. 7. Acara on air dikemas selalu menarik. 8. Radio yang mengangkat potensi wilayah local. 9. Radio multi segment. 10. Memberikan informasi yang up date lokal dan nasional. Brand image radio Megaswara terbentuk dari asosiasi-asosiasi yang belum diuji, dari perhitungan brand association dapat diperoleh brand image dari radio Megaswara dapat dilihat pada Tabel 4 dan 5. Tabel 4 ini menunjukan bahwa dari 10 asosiasi yang ada pada kuesioner terbentuk menjadi 6 asosiasi ini terjadi karena kesan yang pertama kali atau melekat pada benak konsumen tentang gambaran Megaswara dan menjadikan brand image pada radio Megaswara. Pada Tabel 5 dapat dilihat dari asosiasi yang tersisa berdasarkan umur dan pengeluaran. Tabel 4. Atribut Brand Image No Brand association No Brand Image 1 Radio Anak Muda 1 Radio Anak Muda 2 Radio Dangdut 2 Radio yang membantu band-band indie 3 Radio yang membantu band-band indie 3 Lagu-lagu yang disajikan selalu up date 4 Lagu-lagu yang disajikan selalu up date 4 Acara on air dikemas secara menarik 5 Radio terbesar di wilayah Bogor 5 Radio multi segment 6 Acara off air selalu menarik 6 Radio yang memberikan informasi yang up date lokal dan nasional 7 Acara on air dikemas secara menarik 8 Radio yang mengangkat potensi wilayah local 9 Radio multi segment 10 Radio yang memberikan informasi yang up date lokal dan nasional Tabel 5. Penggolongan Atribut Brand Image Atribut Usia Responden Pengeluaran 1. Radio anak muda 17-29 tahun 95persen Rata-rata Rp 500.000 - Rp 1.000000 2. Radio yang membantu band-band indie 17-29 tahun 92persen Rata-rata Rp 500.000 - Rp 1.000000 3. Lagu-lagu yang disajikan selalu up date 17-29 tahun 92persen Rata-rata Rp 500.000 - Rp 1.000000 4. Acara on air dikemas secara menarik 17-29 tahun 86persen Rata-rata Rp 500.000 – Rp 1.000000 5. Radio multi segment 17-29 tahun dan 30-39 tahun 87persen Rata-rata Rp 500.000 – Rp 1.000000 6. Radio yang memberikan informasi yang up date lokal dan nasional 17-29 tahun dan 30-39 tahun 92persen Rata-rata Rp 500.000 - Rp 1.000000 Penjelasan di atas dapat menunjukan bahwa, perubahan yang terjadi pada atribut-atribut brand association dapat menyimpulkan brand image dari radio Megaswara, ini dikarenakan adanya acara-acara yang dapat menggambarkan sebuah image radio tersebut dan acara-acara tersebut diantaranya adalah sebagai berikut: 1. Bogor up date: Program news sesuatu yg ter up date yang di kemas dalam bentuk interaktif show dengan menyajikan informasi lokal dan nasional serta talk show dengan nara sumber dan sajian musik Pop Indonesia. Mulai dari hari senin- jum’at, pukul 06.00-09.00 WIB. 2. Indigital: Program spesial untuk menjaring komunitas band lokal dan penyanyi solo yang selama ini belum mendapat tempat secara khusus. Dalam acara ini group bandpenyanyi solo yang sudah memiliki demo lagu di berikan kesempatan untuk mempopulerkan hasil karyanya dengan request by phone. Dan dukungan untuk band terfavorit melalui sms. Dimana setiap minggu akan ada band yang keluar dari indie chart. Mulai dari hari senin-jumat dan pukul 18.00-20.00 WIB. 3. Indo fresh music: Request lagu spesial New Entry Pop Indonesia yang di kemas secara khusus dengan muatan effect yang dapat menghidupkan acara tersebut, pesan lagu melalui telepondan lagu langsung di putar. Mulai dari hari senin- kamis, pukul 20.00-23.00 WIB Mulai Pukul 20.00-23.00 WIB. 4. Bogor to day: Sajian program yang mengetengahkan tentang bragam tips mengenai kesehatan, kecantikan, fashion serta gaya hidup dengan sajian music Pop hits Indonesia. Mulai dari hari senin- jum’at, pukul 09.00-12.00 WIB. 5. Goyang tengah malam: Program ini disajikan buat pendengar setia yang suka dinas malam Satpam, Polisi, Tukang Ronda ataupun pekerja shift malam dengan diirigi lagu-lagu dangdut. Mulai dari hari senin-kamis, pukul 23.00- 02.00 WIB. 6. Cool day in weekend : Spesial program weekend dengan menyuguhkan info- info ringan seputar dunia hiburan, film, tempat wisata, kuliner serta info trafict news sebagai gaeding para wisatawan domestik yang dari arah Jakarta menuju Bogor disertai sajian musik mancanegara dan hits Indonesia. Mulai dari hari sabtu dan minggu, pukul 06.00-10.00 WIB. Dari gambaran sebagian acara yang di sajikan radio Megaswara maka dapat diambil gambaran tentang sebuah image tentang merek Megaswara di mata para pendengarnya dan dari beberapa atribut yang disebutkan di awal maka akan dapat menyusut sesuai dengan gambaran dari para pendengar mengenai radio Megaswara. Asosiasi Radio anak muda dan radio yang membantu band indie untuk maju termasuk dalam brand image, hal ini dikarenakan adanya penambahan format yang tidak hanya mengandalkan musik dangdut yang menjadi andalan, tapi juga menambah kearah musik Pop yang banyak diminati oleh anak muda. Serta memberikan kesempatan pada musisi-musisi lokal yang ingin berkembang ke arah yang lebih baik dengan menyediakan wadah dalam acara indigital. Asosiasi lagu-lagu yang disajikan selalu up to date, termasuk dalam brand image. Penambahan format yang dilakukan memberikan banyak lagu-lagu yang masuk, dan memberikan kenyamanan bagi pendengar dalam menikmati dan me request lagu-lagu terbaru melalui acara-acara yang di sajikan Megaswara. Asosiasi acara on air dikemas secara menarik termasuk dalam brand image, hal ini biasa dilihat dengan adanya banyaknya request lagu-lagu dalam program acara on air megaswara yang dilakukan lewat telepon, dan dukungan sms yang dilakukan para pendukung band indie yang sedang bersaing untuk menunjukan kualitas band mereka. Asosiasi radio multi segment termasuk dalam asosiasi, hal ini bisa dilihat bahwa stasiun Megaswara tidak hanya merambah area musik dangdut yang identik dari menengah ke bawah, tetapi merambah area musik Pop yang disukai kalangan anak muda, dan identik dengan kalngan menengah dan kalangan menengah atas. Asosiasi radio yang memberikan informasi yang up date lokal dan nasional termasuk dalam asosiasi, hal ini bisa dilihat dengan adanya acara bogor up date, yaitu program berita sesuatu yang ter update yang dikemas dalam bentuk interaktif. Dan dengan menyajikan informasi lokal dan nasional serta talk show dengan para narasumber.

4.5. Analisis Perceived Quality