3.3. Metode Penelitian 3.3.1 Pengumpulan Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil wawancara dengan
pihak PT. Radio Megaswara Bogor. Selain dengan wawancara, data juga diperoleh melalui kuesioner yang disusun untuk mengidentifikasi dan
mengalisis aspek-aspek elemen utama brand equity, bentuk pertanyaan terdiri atas pertanyaan tertutup close-ended question dan pertanyaan
terbuka open ended question. Sedangkan untuk data sekunder diperoleh melalui studi literatur terhadap berbagai sumber yang relevan dengan topik
yang akan diteliti, termasuk data-data yang diperoleh dari perusahaan dan media internet. Untuk melengkapi data penelitian melalui kuesioner dapat
dilihat pada Lampiran 1.
3.3.2 Penentuan Sampel
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik judgement sampling. Berdasarkan teknik judgement sampling, responden
yang dipilih adalah pendengar Megaswara. Responden yang akan diambil adalah masyarakat kota Bogor, pemilihan responden di kalangan
masyarakat kota Bogor adalah dengan alasan perubahan image yang dilakukan Megaswara yang dulu merupakan stasiun radio yang berbasis
Dangdut menjadi radio yang memiliki segmen Pop. Perubahan yang dilakukan untuk memperluas segmen pendengar dan pemilihan responden
yang meliputi masyarakat kota Bogor terkait dengan terget pasar Megaswara terhadap perubahan image yang dilakukan, yaitu usia 18-35
tahun. Responden yang akan dilibatkan dalam pengambilan sampel adalah 100 orang responden. Pengambilan jumlah sampel yang mencapai 100
responden ini dikarenakan untuk mewakili data yang menunjang untuk penelitian, sampel responden yang akan menjadi perwakilan akan
mencakup daerah kota Bogor yaitu Kecamatan Bogor tengah, perwakilan Kecamatan Bogor Tengah yang dijadikan tujuan sampel dikarenakan dapat
mewakili target segmentasi pendengar Megaswara yaitu usia 18-35 tahun. Selain itu juga pengambilan sampel dari Kecamatan Bogor tengah
dikarenakan lokasi PT. Radio Megaswara Bogor yang berlokasi di wilayah Bogor tengah, sehingga penelitian ini ingin melihat persaingan brand
stasiun radio Megaswara terhadap persaingan dengan stasiun radio lainnya. Jumlah responden dalam penelitian ini ditentukan dengan Slovin
dalam Umar 2005, yaitu: .................................................................... 1
Dimana: n = jumlah sampel
N = ukuran populasi e = persentase kelongaran ketidaktelitian karena kesalahan sampel
yang masih bisa di tolelir 10 persen
Diketahui jumlah pendengar Radio Megaswara adalah sebesar 1.416.100 pendengar, sehingga diperoleh sampel sejumlah:
n = 1416100 = 99,99 = 100 1+14161000,1²
3.4 Pengolahan dan Analisis Data
