III. METODE PENELITIAN
3.1. Kerangka Pemikiran Penelitian
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis elemen-elemen utama brand equity ekuitas merek, yaitu yang pertama brand awareness atau pengenalan merek dari
elemen pertama ini dapat diketahui lebih lanjut bagaimana mengasosiasikan merek Megaswara apakah menjadi top of mind atau tidak, elemen selanjutnya adalah brand
association atau kesan merek akan membentuk persepsi kualitas dari suatu produk dan akan berhubungan dengan elemen selanjutnya yaitu perceived quality atau kualitas
merek dalam pengukuranya dan elemen terakhir adalah brand loyalty atau kesetiaan merek merupakan tingkat dimana kesetiaan pelanggan terhadap suatu merek tertentu.
Ekuitas merek yang kuat memungkinkan preferensi dan loyalitas dari konsumen terhadap perusahaan akan semakin kuat. Suatu produk yang memiliki ekuitas merek
yang kuat dapat membentuk landasan merek yang kuat dan mampu mengembangkan keberadaan suatu merek. Konsumen menjadikan merek sebagai salah satu
pertimbangan penting ketika hendak membeli suatu produk atau jasa. Dengan mengetahui kekuatan merek, Megaswara akan memperoleh informasi yang dapat
digunakan sebagai dasar memonitor kinerja pemasaran Megaswara. Dari keempat elemen tersebut akan memberikan pengaruh yang sangat besar bagi perusahaan dan
dapat dilihat bagaimana brand equity merek Megaswara dalam persaingan di dunia penyiaran. Selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 6.
Gambar 6. Kerangka pemikiran operasional. 3.2. Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Radio Megaswara Megaswara FM FM 100,8 yang terletak di Jalan Surya Kencana No. 228-230 Bogor dan ditujukan terhadap
masyarakat kota Bogor. Penelitian dilakukan selama tiga bulan, yaitu dari bulan
Juli 2010 sampai dengan bulan September 2010.
Analisis Brand
Association Analisis
Perceived Quality
Analisis Brand
Awareness Analisis
Brand Loyalty
Analisis Deskriptif
Analisis Deskriptif
Skala Likert Semantic
Differential Uji
Cochran
Brand Equity PT. Radio Megaswara Bogor
PT. Radio Megaswara Bogor
Persaingan Brand
3.3. Metode Penelitian 3.3.1 Pengumpulan Data