lima besar stasiun radio yang berada di area JABODETABEK Greater Jakarta, dengan jumlah pendengar sebanyak 1.969.000. Sedangkan untuk posisi pertama
hingga ke tiga di tempati oleh stasiun radio BENS, lalu stasiun radio DANGDUT TPI, dan stasiun radio GEN FM, dan untuk posisi ke lima adalah stasiun radio
POP FM. Sedangkan untuk di Kota Bogor sendiri stasiun radio Megaswara menempati posisi pertama di antara radio-radio siaran lainnya dan yang menjadi
kompetitor terkuat radio Megaswara adalah radio Kancah Irama Suara Indonesia atau yang lebih dikenal dengan nama Kisi 93,4 FM dan stasiun radio Ika
Lesmana 100.1 FM.
1.2. Perumusan Masalah
Dalam menghadapi persaingan dengan merek-merek yang lain maka perusahaan perlu memiliki informasi yang sangat akurat bagaimana penerimaan
merek yang di pasarkan di masyarakat dan bagaimana tingkat kesadaran masyarakat mengenai merek yang diluncurkan, bagaimana asosiasi merek yang
tertanam di benak masyarakat, bagaimana persepsi terhadap kualitas dari merek tersebut dan bagaimana loyalitas yang terjalin antara masyarakat dengan merek
yang diluncurkan. Merek yang kuat dapat tercermin melalui brand equity yang kuat pula,
brand equity yang kuat akan memberikan efek terhadap konsumen yang akan selalu menanamkan merek tersebut sebagai hal yang utama, apabila akan
membeli ataupun memberikan informasi pada konsumen lainya sebagai cara promosi yang tidak secara langsung. PT. Radio Citra Megaswara yang bergerak
di bidang penyiaran merupakan salah satu radio yang berdiri di kota Bogor yang memiliki banyak pendengar dari berbagai kalangan ini, dikarenakan adanya
perubahan format musik yang tidak lagi bergerak di format musik dangdut saja akan tetapi adanya penambahan di format musik Pop, kekuatan radio Megaswara
akan terlihat dari brand equity Megaswara, maka dari itu sangat penting menganalisis brand equity terhadap merek Megaswara. Permasalahan yang akan
dibahas dalam penelitian ini, yaitu:
1. Bagaimana brand awareness radio Megaswara di benak masyarakat kota Bogor?
2. Bagaimana brand association radio Megaswara di benak masyarakat kota Bogor?
3. Bagaimana perceived quality radio Megaswara di benak masyarakat kota Bogor?
4. Bagaimana brand loyalty radio Megaswara di benak masyarakat kota Bogor?
1.3. Tujuan Penelitian
1. Mengetahui posisi brand awareness di benak masyarakat kota Bogor tentang radio Megaswara.
2. Menganalisis brand association di benak masyarakat kota Bogor tentang radio Megaswara.
3. Menganalisis perceived quality di benak masyarakat kota Bogor tentang radio Megaswara.
4. Menganalisis brand loyalty di benak masyarakat kota Bogor terhadap radio Megaswara.
1.4. Manfaat Penelitian
