4.2.1 Jenis Kelamin
Dilihat dari hasil penyebaran kuesioner, penyebaran pendengar berdasarkan jenis kelamin laki-laki sebanyak 78 persen dan perempuan 22
persen.ini sangat di dominasi oleh laki-laki dan tidak menjadi target PT. Radio Megaswara Bogor karena pada dasarnya pendengar baik laki-laki
ataupun perempuan sama saja, akan tetapi karena penyebaran kuesioner menggunakan teknik judgement sampling dan rata-rata responden yang
memenuhi syarat adalah laki-laki maka, penilaian terhadap responden didominasi oleh laki-laki. Namun pada dasarnya segmentasi dan target
pasar Megaswara tidak terlalu mengarah pada pendengar laki –laki saja,
akan tetapi perempuan juga menjadi segmen dari Megaswara. Hal ini dikarenakan pendengar adalah aset yang berharga bagi sebuah stasiun
radio. Adapun hasil tersebut dapat dilihat pada Gambar 7.
22
78 Laki-laki
Perem puan
Gambar 7. Penyebaran pendengar berdasarkan jenis kelamin 4.2.2
Usia
Dilihat dari segi usia persentase tertinggi diperoleh pendengar berusia 17-29 tahun sebesar 95 persen, sedangkan urutan ke dua adalah
usia 30-39 tahun dalam perolehan segmentasi berdasarkan umur radio Megaswara sebetulnya tidak terlalu mendominasi target pada kalangan usia
muda saja namun segmen Megaswara mengarah pada hampir semua usia, karena acara yang di sajikanpun tergolong multi segment. Akan tetapi dari
data yang di peroleh menunjukan bahwa pendengar Radio Megaswara setelah mengalami perubahan image didominasi oleh usia yang tegolong
muda, hal ini menunjukan bahwa radio Megaswara mayoritas digemari oleh anak muda. Adapun hasil tersebut dapat dilihat pada Gambar 8.
5.0
95.0 17 - 29 tahun
30 - 39 tahun
Gambar 8. Penyebaran pendengar berdasarkan usia 4.2.3 Pendidikan
Pendidikan terakhir adalah salah satu dasar pengelompokan pendengar. Pendidikan terakhir adalah pendidikan terakhir bagi yang telah
lulus dan pendidikan yang sedang di tempuh oleh responden yang masih dalam masa belajar. Berikut adalah gambaran penyebaran berdasarkan
tingkat pendidikan dari hasil yang dapat di lihat dari tingkat pendidikan ternyata radio Megaswara ternyata digemari oleh responden pelajar.
Adapun hasil tersebut dapat dilihat pada Gambar 9 dan Tabel 1.
Tabel 1. Penyebaran pendengar berdasarkan pendidikan
Pendidikan Usia 17-29 tahun
Usia 30-39 tahun SLTA
43 persen Diploma
23 persen S1
19 persen 3persen
S2 10 persen
2persen
22.0 12.0
23.0 43.0
SLTA Diplom a
S1 S2
Gambar 9. Penyebaran pendengar berdasarkan pendidikan 4.2.4
Status Pernikahan
Dilihat dari segi status pernikahan, para pendengar radio Megaswara hampir keseluruhan di dominasi oleh pendengar yang belum
menikah, yaitu sebesar 91 persen dan sisanya belum menikah sebesar 5 persen. Bila dilihat dari hasil responden dalam status pernikahan pun belum
memenuhi target yang diinginkan Megaswara, karena target Megaswara sendiri adalah seluruh responden baik dari yang sudah menikah maupun
yang belum menikah. Karena Megaswara merupakan salah satu radio multi segmen yang mengarah pada sluruh kalangan. Adapun hasil tersebut dapat
dilihat pada Gambar 10. Hal ini menunjukan bahwa penggemar radio megaswara didominasi dengan status belum menikah.
91.0 9.0
Menikah Belum Menikah
Gambar 10. Penyebaran pendengar berdasarkan status pernikahan 4.2.5
Pengeluaran
Pengeluaran merupakan biaya untuk mencukupi kebutuhan konsumen seperti kebutuhan sehari-hari, misalnya makan, pakaian dan
lainya. Dan untuk melihat rata-rata pengeluaran pendengar radio Megaswara dapat dilihat melalui gambar persebaran berdasarkan tingkat
pengeluaran. Adapun hasil tersebut dapat dilihat pada Gambar 11, hal ini
menunjukan hasil yang sesuai dengan tingkat pendidikan yang rata-rata menunjukan masih pelajar dan status pernikahan yang didominasi dengan
status belum menikah.
32.0 9.0
43.0 16.0
= Rp 500.000 Rp 500.000 - Rp
1.000.000 Rp 1.000.000 - Rp
3.000.000 Rp 3.000.000
Gambar 11. Penyebaran pendengar berdasarkan pengeluaran 4.2.6
Media Informasi
Media informasi yang digunakan atau dipilih oleh para pendengar radio Megaswara dalam hal mengetahui informasi tentang radio
Megaswara menurut hasil yang diperoleh sumber informasi terbesar berasal dari pencarian melalui chanel radio yaitu sebesar 32 persen, kemudian
melalui spanduk yaitu sebesar 31 persen, kemudian melalui acara off air sebesar 18 persen, kemudian melaui teman sebesar 4 persen, dan terakhir
yaitu melalui televise sebesar 1 persen. Adapun hasil tersebut dapat dilihat pada Gambar 12.
4.0 32.0
1.0 18.0
31.0 14.0
Bilboard papan reklame
Spanduk Televisi
Acara off air Teman
Pencarian melalui Chanel Radio
Gambar 12. Penyebaran pendengar berdasarkan media informasi
4.3. Analisis Brand Awareness