Jenis Kelamin Profil Responden

4.2.1 Jenis Kelamin

Dilihat dari hasil penyebaran kuesioner, penyebaran pendengar berdasarkan jenis kelamin laki-laki sebanyak 78 persen dan perempuan 22 persen.ini sangat di dominasi oleh laki-laki dan tidak menjadi target PT. Radio Megaswara Bogor karena pada dasarnya pendengar baik laki-laki ataupun perempuan sama saja, akan tetapi karena penyebaran kuesioner menggunakan teknik judgement sampling dan rata-rata responden yang memenuhi syarat adalah laki-laki maka, penilaian terhadap responden didominasi oleh laki-laki. Namun pada dasarnya segmentasi dan target pasar Megaswara tidak terlalu mengarah pada pendengar laki –laki saja, akan tetapi perempuan juga menjadi segmen dari Megaswara. Hal ini dikarenakan pendengar adalah aset yang berharga bagi sebuah stasiun radio. Adapun hasil tersebut dapat dilihat pada Gambar 7. 22 78 Laki-laki Perem puan Gambar 7. Penyebaran pendengar berdasarkan jenis kelamin 4.2.2 Usia Dilihat dari segi usia persentase tertinggi diperoleh pendengar berusia 17-29 tahun sebesar 95 persen, sedangkan urutan ke dua adalah usia 30-39 tahun dalam perolehan segmentasi berdasarkan umur radio Megaswara sebetulnya tidak terlalu mendominasi target pada kalangan usia muda saja namun segmen Megaswara mengarah pada hampir semua usia, karena acara yang di sajikanpun tergolong multi segment. Akan tetapi dari data yang di peroleh menunjukan bahwa pendengar Radio Megaswara setelah mengalami perubahan image didominasi oleh usia yang tegolong muda, hal ini menunjukan bahwa radio Megaswara mayoritas digemari oleh anak muda. Adapun hasil tersebut dapat dilihat pada Gambar 8. 5.0 95.0 17 - 29 tahun 30 - 39 tahun Gambar 8. Penyebaran pendengar berdasarkan usia 4.2.3 Pendidikan Pendidikan terakhir adalah salah satu dasar pengelompokan pendengar. Pendidikan terakhir adalah pendidikan terakhir bagi yang telah lulus dan pendidikan yang sedang di tempuh oleh responden yang masih dalam masa belajar. Berikut adalah gambaran penyebaran berdasarkan tingkat pendidikan dari hasil yang dapat di lihat dari tingkat pendidikan ternyata radio Megaswara ternyata digemari oleh responden pelajar. Adapun hasil tersebut dapat dilihat pada Gambar 9 dan Tabel 1. Tabel 1. Penyebaran pendengar berdasarkan pendidikan Pendidikan Usia 17-29 tahun Usia 30-39 tahun SLTA 43 persen Diploma 23 persen S1 19 persen 3persen S2 10 persen 2persen 22.0 12.0 23.0 43.0 SLTA Diplom a S1 S2 Gambar 9. Penyebaran pendengar berdasarkan pendidikan 4.2.4 Status Pernikahan Dilihat dari segi status pernikahan, para pendengar radio Megaswara hampir keseluruhan di dominasi oleh pendengar yang belum menikah, yaitu sebesar 91 persen dan sisanya belum menikah sebesar 5 persen. Bila dilihat dari hasil responden dalam status pernikahan pun belum memenuhi target yang diinginkan Megaswara, karena target Megaswara sendiri adalah seluruh responden baik dari yang sudah menikah maupun yang belum menikah. Karena Megaswara merupakan salah satu radio multi segmen yang mengarah pada sluruh kalangan. Adapun hasil tersebut dapat dilihat pada Gambar 10. Hal ini menunjukan bahwa penggemar radio megaswara didominasi dengan status belum menikah. 91.0 9.0 Menikah Belum Menikah Gambar 10. Penyebaran pendengar berdasarkan status pernikahan 4.2.5 Pengeluaran Pengeluaran merupakan biaya untuk mencukupi kebutuhan konsumen seperti kebutuhan sehari-hari, misalnya makan, pakaian dan lainya. Dan untuk melihat rata-rata pengeluaran pendengar radio Megaswara dapat dilihat melalui gambar persebaran berdasarkan tingkat pengeluaran. Adapun hasil tersebut dapat dilihat pada Gambar 11, hal ini menunjukan hasil yang sesuai dengan tingkat pendidikan yang rata-rata menunjukan masih pelajar dan status pernikahan yang didominasi dengan status belum menikah. 32.0 9.0 43.0 16.0 = Rp 500.000 Rp 500.000 - Rp 1.000.000 Rp 1.000.000 - Rp 3.000.000 Rp 3.000.000 Gambar 11. Penyebaran pendengar berdasarkan pengeluaran 4.2.6 Media Informasi Media informasi yang digunakan atau dipilih oleh para pendengar radio Megaswara dalam hal mengetahui informasi tentang radio Megaswara menurut hasil yang diperoleh sumber informasi terbesar berasal dari pencarian melalui chanel radio yaitu sebesar 32 persen, kemudian melalui spanduk yaitu sebesar 31 persen, kemudian melalui acara off air sebesar 18 persen, kemudian melaui teman sebesar 4 persen, dan terakhir yaitu melalui televise sebesar 1 persen. Adapun hasil tersebut dapat dilihat pada Gambar 12. 4.0 32.0 1.0 18.0 31.0 14.0 Bilboard papan reklame Spanduk Televisi Acara off air Teman Pencarian melalui Chanel Radio Gambar 12. Penyebaran pendengar berdasarkan media informasi

4.3. Analisis Brand Awareness