4.3. Analisis Brand Awareness
Brand awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu
ketegori produk tertentu. Dalam analisis brand awareness terbagi menjadi berdasarkan tingkatan yaitu top of mind, brand recall, brand recognition, dan
unware brand. Dalam penelitian ini merek atau brand Megaswara mendapat penilaian yang baik dari para pendengar radio megaswara.
4.3.1 Analisis Top Of Mind
Top of mind merupakan merek yang pertama kali diingat konsumen atau yang pertama kali ketika responden ditanya tentang suatu
kategori produk. Top of mind juga merupakan tingkat tertinggi dalam brand awareness dan juga merupakan pemimpin dari berbagai merek yang
terdapat dalam produk yang serupa yang ada dalam benak konsumen. Berdasarkan survey terhadap 100 orang responden, 43 persen
responden menyebutkan merek stasiun radio Megaswara Bogor sebagai merek stasiun radio yang paling diingat. Gambaran selengkapnya dapat
dilihat pada Tabel 2.
Tabel 2. Top of Mind merek stasiun radio
Merek Responden Usia Responden
Megaswara 43 persen
17-29 tahun dan 30-39 tahun
Kisi 32 persen
17 – 29 tahun
Lesmana 25 persen
17 – 29 tahun
Total 100 persen 100persen
Berdasarkan Tabel 2, ternyata merek Megaswara menempati posisi puncak dalam top of mind merek stasiun radio yang berarti bahwa
merek tersebut merupakan merek yang paling banyak diingat oleh konsumen. Merek Kisi dan Lesmana juga ikut dalam penyebutan top of
mind stasiun radio dengan perbedaan persentase yang tidak terlalu jauh dengan merek stasiun radio Megaswara Bogor. Dilihat dari sisi usia maka
top of mind berada pada usia 17-29 tahun, hal ini menunjukan bahwa radio Megaswara yang melakukan penambahan pada segmentasi anak muda
dapat dikatakan berhasil ini ditunjukan dari banyaknya responden yang tergolong usia muda memilih radio Megaswara sebagi radio yang pertama
kali mereka sebutkan.
4.3.2 Analisis Brand Recall
Brand recall menggambarkan pengingatan kembali merek-merek apa yang diingat responden setelah menyebutkan merek pertama kali
disebut, brand recall merupakan multi response question yang menghasilkan jawaban tanpa dibantu unaided question.
Hasil penelitian menununjukan dari 100 responden sebanyak 49 responden 49 persen menyebutkan merek stasiun radio Kisi sebagai
merek stasiun radio yang mereka ingat setelah menyebutkan merek pertama, setelah itu diikuti oleh merek stasiun radio Lesmana sebanyak 31
responden 31 persen, Megaswra 25 25 persen dan RRI 13 persen, hal yang serupa juga dapat dilihat pada brand recall bahwa radio Megaswara
termasuk radio yang digemari oleh anak muda. Gambaran selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 3.
Tabel 3 . Brand Recall merek stasiun radio
Merek Jumlah responden
Usia Responden Responden
Kisi 49 persen
17 – 29 tahun
49persen Lesmana
31 persen 17
– 29 tahun 31persen
Megaswara 25 persen 17
– 29 tahun 25persen
RRI 12 persen
17 – 29 tahun dan
30 -39 tahun 7persen
5persen
4.3.3 Analisis Brand Recognition