Analisis Top Of Mind Analisis Brand Recall

4.3. Analisis Brand Awareness

Brand awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu ketegori produk tertentu. Dalam analisis brand awareness terbagi menjadi berdasarkan tingkatan yaitu top of mind, brand recall, brand recognition, dan unware brand. Dalam penelitian ini merek atau brand Megaswara mendapat penilaian yang baik dari para pendengar radio megaswara.

4.3.1 Analisis Top Of Mind

Top of mind merupakan merek yang pertama kali diingat konsumen atau yang pertama kali ketika responden ditanya tentang suatu kategori produk. Top of mind juga merupakan tingkat tertinggi dalam brand awareness dan juga merupakan pemimpin dari berbagai merek yang terdapat dalam produk yang serupa yang ada dalam benak konsumen. Berdasarkan survey terhadap 100 orang responden, 43 persen responden menyebutkan merek stasiun radio Megaswara Bogor sebagai merek stasiun radio yang paling diingat. Gambaran selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 2. Tabel 2. Top of Mind merek stasiun radio Merek Responden Usia Responden Megaswara 43 persen 17-29 tahun dan 30-39 tahun Kisi 32 persen 17 – 29 tahun Lesmana 25 persen 17 – 29 tahun Total 100 persen 100persen Berdasarkan Tabel 2, ternyata merek Megaswara menempati posisi puncak dalam top of mind merek stasiun radio yang berarti bahwa merek tersebut merupakan merek yang paling banyak diingat oleh konsumen. Merek Kisi dan Lesmana juga ikut dalam penyebutan top of mind stasiun radio dengan perbedaan persentase yang tidak terlalu jauh dengan merek stasiun radio Megaswara Bogor. Dilihat dari sisi usia maka top of mind berada pada usia 17-29 tahun, hal ini menunjukan bahwa radio Megaswara yang melakukan penambahan pada segmentasi anak muda dapat dikatakan berhasil ini ditunjukan dari banyaknya responden yang tergolong usia muda memilih radio Megaswara sebagi radio yang pertama kali mereka sebutkan.

4.3.2 Analisis Brand Recall

Brand recall menggambarkan pengingatan kembali merek-merek apa yang diingat responden setelah menyebutkan merek pertama kali disebut, brand recall merupakan multi response question yang menghasilkan jawaban tanpa dibantu unaided question. Hasil penelitian menununjukan dari 100 responden sebanyak 49 responden 49 persen menyebutkan merek stasiun radio Kisi sebagai merek stasiun radio yang mereka ingat setelah menyebutkan merek pertama, setelah itu diikuti oleh merek stasiun radio Lesmana sebanyak 31 responden 31 persen, Megaswra 25 25 persen dan RRI 13 persen, hal yang serupa juga dapat dilihat pada brand recall bahwa radio Megaswara termasuk radio yang digemari oleh anak muda. Gambaran selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 3. Tabel 3 . Brand Recall merek stasiun radio Merek Jumlah responden Usia Responden Responden Kisi 49 persen 17 – 29 tahun 49persen Lesmana 31 persen 17 – 29 tahun 31persen Megaswara 25 persen 17 – 29 tahun 25persen RRI 12 persen 17 – 29 tahun dan 30 -39 tahun 7persen 5persen

4.3.3 Analisis Brand Recognition