83
Berdasarkan tabel di atas,
p-value
pada kolom
Sig
. 0,000 0,05, artinya signifikan, sedangkan F
hitung
87,003 dari F
tabel
3,09 df1=2, df2=97 artinya signifikan. Maka dapat disumpulkan
bahwa H
03
ditolak dan H
A3
diterima. Artinya gaya hidup dan kelompok acuan secara bersama-sama berpengaruh pada keputusan
konsumen menggunakan jasa studio foto.
d. Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi R
2
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independen menjelaskan
vaiabel dependen. Berikut hasil uji koefisien determinasi:
Tabel V.17 Uji Koefisien Determinasi
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of
the Estimate Durbin-
Watson 1
,801
a
,642 ,635
1,61105 1,777
a. Predictors: Constant, Kelompok_Acuan, Gaya_Hidup b. Dependent Variable: Keputusan_Konsumen
Sumber: Data primer diolah, 2017 Berdasarkan tabel di atas, nilai koefisien determinasi yang
sudah disesuaikan Adjusted R Square sebesar 0,635. Artinya, 63,5 variabel dependen keputusan konsumen dijelaskan oleh
variabel independen gaya hidup dan kelompok acuan dan sisanya 36,5 100-63,5 dijelaskan oleh variabel lain di luar variabel
yang digunakan. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
84
C. Pembahasan
Penelitian dilakukan di Yogyakarta dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Mayoritas responden dalam penelitian ini adalah berjenis kelamin
perempuan, berusia sekitar 19-22 tahun dan berstatus mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara parsial dan simultan pengaruh variabel
independen gaya hidup dan kelompok acuan pada variabel dependen keputusan konsumen dengan menggunakan analisis regresi linear berganda.
Dalam analisis regresi linear berganda dijelaskan tentang gaya hidup dan kelompok acuan dapat mempengaruhi keputusan konsumen menggunakan
jasa studio foto. Variabel gaya hidup menyatakan bahwa semakin seorang senang mengekspresikan dirinya, maka semakin tinggi pula seorang
memutuskan untuk menggunakan jasa studio foto. Variabel kelompok acuan menyatakan bahwa semakin seorang terpengaruh oleh kelompok acuan, maka
semakin tinggi pula seorang memutuskan untuk menggunakan jasa studio foto.
Uji hipotesis yaitu uji t dan uji F. Uji t atau parsial menyatakan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh pada keputusan konsumen. Terlihat bahwa
dari
p-value
pada kolom Sig. pada uji regresi berganda tabel V.15 yaitu untuk variabel gaya hidup sebesar 0,000 0,05 artinya signifikan, sedangkan
t
hitung
3,683 dari t
tabel
1,66055 df=98,α=5 artinya signifikan. Gaya hidup
menurut Kotler 2002:192 adalah pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opininya. Hal ini menunjukkan
bahwa setiap aktivitas, minat dan opini masyarakat Yogyakarta dapat PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
