Uji F atau simultan

87 Dalam penelitian sebelumnya, jurnal Bintang Jalasena Anoraga dan Sri Setyo Iriani 2013 menunjukkan gaya hidup dan kelompok acuan berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung Galaxy. Begitu pula dengan Yuli Nur Islamiah 2015 meneliti tentang pengaruh dimensi activity, interest dan opinion terhadap keputusan pembelian pada butik busana muslim Shafira di Samarinda menunjukkan bahwa variabel activity, interest dan opinion secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Pada penelitian Putu Hendry Rian Hartanto 2016 tentang pengaruh gaya hidup, kelompok acuan dan uang saku terhadap pola konsumsi mahasiswi dalam menggunakan jasa salon di Yogyakarta menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh dengan pada pola konsumsi, sedangkan kelompok acuan dan uang saku berpengaruh pada pola konsumsi. Hal ini dikarenakan saat pengambilan data berdekatan dengan persiapan ujian, sehingga hal tersebut bisa menjadi faktor yang menyebabkan responden lebih fokus untuk belajar daripada pergi ke salon. Menurut Kotler 2012:173 perilaku keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh empat faktor yaitu faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan psikologis. Hasil dalam penelitian ini membuktikan bahwa gaya hidup termasuk salah satu faktor pribadi yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk menggunakan jasa studio foto. Begitupula dengan kelompok acuan termasuk salah satu faktor sosial yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk menggunakan jasa studio foto, khususnya di Yogyakarta. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 88

BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN

A. Kesimpulan

Pada penelitian ini, diperoleh hasil analisis data dan pembahasan tentang pengaruh gaya hidup dan kelompok acuan pada keputusan konsumen menggunakan jasa studio foto di Yogyakarta. Maka penulis dapat menarik kesimpulan bahwa: 1. Penelitian dilakukan di Yogyakarta dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Mayoritas responden dalam penelitian ini adalah berjenis kelamin perempuan, berusia sekitar 19-22 tahun dan berstatus sebagai mahasiswa. 2. a. Gaya hidup berpengaruh pada keputusan konsumen menggunakan jasa studio foto di Yogyakarta. Hal ini menunjukkan bahwa setiap aktivitas, minat dan opini masyarakat Yogyakarta dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk menggunakan jasa studio foto b. Kelompok acuan berpengaruh pada keputusan konsumen menggunakan jasa studio foto di Yogyakarta. Hal ini menunjukkan bahwa teman dan keluarga dapat mempengaruhi seseorang melalui ketertarikan dari dalam diri seorang sendiri setelah melihat teman atau keluargaa foto di studio foto. Selain itu adanya ajakan dan saran dari teman maupun keluarga untuk menggunakan jasa studio foto. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI