Penelitian-penelitian Sebelumnya KAJIAN PUSTAKA

41

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah penelitian konklusif dengan jenis penelitian kausal dan deskriptif. Desain kausal merupakan suatu desain untuk mengumpulkan data dan membuat struktur data yang memungkinkan periset untuk memahami hubungan sebab akibat dari beberapa variabel yang sedang diteliti. Desain deskriptif adalah jenis desain riset konklusif dimana tujuan utamanya adalah untuk mendeskripsikan sesuatu, khususnya karakteristik dari pasar atau suatu fungsi tertentu Suhartanto, 2014:74-76.

B. Subjek dan Objek Penelitian

Subjek penelitian ini adalah pihak yang dijadikan sampel dalam penelitian. Dalam penelitian ini yang menjadi subjek adalah masyarakat Yogyakarta yang pernah menggunakan jasa studio foto. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah gaya hidup, kelompok acuan dan keputusan konsumen. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 42

C. Lokasi dan Waktu Penelitian

1. Lokasi Penelitian Lokasi penelitian ini akan dilakukan di beberapa tempat yaitu Kota Yogyakarta, Kabupaten Sleman, Kabupaten Bantul, Kabupaten Kulon Progo dan Kabupaten Gunung Kidul. 2. Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan oleh peneliti sekitar bulan Maret – April 2017.

D. Variabel Penelitian

1. Variabel Independen

Variabel independen merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahan atau timbulnya variabel dependen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah : a. Gaya Hidup X 1 b. Kelompok Acuan X 2

2. Variabel Dependen

Variabel dependen merupakan variabel tergantung pada variabel lain. Variabel dalam penelitian ini adalah keputusan konsumen.

3. Skala Pengukuran

Skala pengukuran yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah Skala Likert . Skala Likert merupakan jenis skala yang populer digunakan untuk mengukur sikap. Skala ini meminta respoden untuk merespon sejauh mana mereka setuju atau tidak PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 43 setuju tentang suatu objek yang mereka persepsikan. Skala Likert pada umumnya menggunakan lima skala deskripsi seperti “sangat setuju”, “setuju”, ”netral”, “tidak setuju” dan “sangat tidak setuju” Suhartanto, 2014:189. Makna dari masing-masing angka pilihan Wiyono, 2011:96: 1 = Sangat Tidak Setuju 2 = Tidak Setuju 3 = Netral 4 = Setuju 5 = Sangat Setuju

E. Definisi Operasional

1. Gaya Hidup

Gaya hidup adalah pola kehidupan yang dilihat dari dalam diri seseorang berdasarkan kegiatan, minat dan opini dalam keputusan menggunakan jasa studio foto. a. Aktivitas yaitu tindakan nyata yang menyebabkan konsumen menggunakan jasa studio foto. Indikatornya adalah: 1. Seseorang sering berpose di depan kamera. 2. Seseorang sering mem- posting foto di media sosial. 3. Seseorang senang memajang foto-foto di ruangan tertentu. 4. Seseorang senang hunting foto di tempat wisata yang memiliki ciri khas.