37
2. Putu Hendry Rian Hartanto 2016 meneliti tentang pengaruh gaya
hidup, kelompok acuan dan uang saku terhadapa pola konsumsi mahasiswi dalam menggunakan jasa salon di Yogyakarta. Populasi
dalam penelitian tersebut adalah mahasiswi dari berbagai fakultas di Universitas Sanata Dharma yang menggunakan jasa salon di
Yogyakarta. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan teknik analisis linear berganda. Hasil
menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh pada pola konsumsi mahasiswi dalam menggunakan jasa salon. Sedangkan
kelompok acuan dan uang saku berpengaruh pada pola konsumsi mahasiswi dalam menggunakan jasa salon.
3. Yuli Nur Islamiah 2015 meneliti tentang pengaruh dimensi
activity, interest
dan
opinion
terhadap keputusan pembelian pada butik busana muslim Shafira di Samarinda. Populasi dalam
penelitian tersebut yaitu masyarakat kota Samarinda tepatnya para pelanggan yang melakukan pembelian busana muslim di butik
Shafira. Teknik pengumpulan data dengan penelitian lapangan membagikan kuesioner dan penelitian kepustakaan. Analisis data
menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa variabel
Activity
X1, variabel
Interest
X2 dan variabel
Opinion
X3 secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen Y. Yang artinya
38
setiap kenaikan ketiga variabel tersebut akan menaikkan keputusan pembelian konsumen Y.
C. Kerangka Konseptual
Gambar II.1 Kerangka Konseptual Keterangan:
Secara parsial Secara simultan
Gaya Hidup lifestyle Activities kegiatan
Interests Minat Opinions opini
Kelompok Acuan Teman atau sahabat
Keluarga
Keputusan Konsumen
39
D.
Rumusan Hipotesis
1. Dalam menentukan pilihan untuk membeli dan menggunakan produk
atau jasa, konsumen memutuskannya sesuai dengan gaya hidup yang melekat pada masing-masing dari konsumen itu sendiri. Gaya hidup
dapat dilihat dengan AIO
activities, interests
dan
opinions
.
Activities
aktivitas adalah kegiatan atau tidakan nyata yang menyebabkan konsumen memutuskan menggunakan jasa studio foto.
Interests
minat adalah sumber motivasi yang menimbulkan keinginan konsumen menggunakan jasa studio foto.
Opinions
opini adalah pandangan
atau pendapat
yang mempengaruhi
keputusan
menggunakan jasa studio foto. H
01
: gaya hidup tidak berpengaruh pada keputusan konsumen menggunakan jasa studio foto.
H
A1
: gaya hidup berpengaruh pada keputusan konsumen menggunakan jasa studio foto.
2. Dalam menentukan pilihan, terkadang konsumen tidak semata-mata
langsung yakin dengan produk atau jasa yang akan dibeli dan digunakan. Konsumen sering kali menanyakan atau meminta saran
terlebih dahulu mengenai produk atau jasa pada orang di sekitarnya seperti dengan teman atau sahabat, keluarga bahkan orang yang tidak
dikenali sebelumnya. Jika konsumen mengikuti saran atau ajakan untuk membeli produk atau jasa dari orang sekitarnya, maka orang di
40
sekitarnya itu berpengaruh bagi konsumen dalam memutuskan untuk menggunakan jasa studio foto.
H
02
: kelompok acuan tidak berpengaruh pada keputusan konsumen menggunakan jasa studi foto.
H
A2
: kelompok acuan berpengaruh pada keputusan konsumen menggunakan jasa studi foto.
3. Dalam diri masing-masing konsumen pasti memiliki gaya hidup dan
dimensinya yaitu AIO
Activities, Interests
dan Opinions. Lalu konsumen juga memiliki lingkungan eksternal seperti pengaruh
kelompok acuan. Pada keputusan penggunaan studio foto tidak terlepas dari pengaruh internal dan pengaruh eksternal konsumen.
Maka dapat disimpulkan bahwa gaya hidup dan kelompok acuan dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam menggunakan jasa studio
foto.
H
03
: gaya hidup dan kelompok acuan tidak berpengaruh pada keputusan konsumen menggunakan jasa studio foto secara
simultan. H
A3
: gaya hidup dan kelompok acuan berpengaruh pada keputusan konsumen menggunakan jasa studio foto secara
simultan.
41
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah penelitian konklusif dengan jenis penelitian kausal
dan deskriptif. Desain kausal merupakan suatu desain untuk mengumpulkan data dan
membuat struktur data yang memungkinkan periset untuk memahami hubungan sebab akibat dari beberapa variabel yang sedang diteliti. Desain
deskriptif adalah jenis desain riset konklusif dimana tujuan utamanya adalah untuk mendeskripsikan sesuatu, khususnya karakteristik dari pasar
atau suatu fungsi tertentu Suhartanto, 2014:74-76.
B. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek penelitian ini adalah pihak yang dijadikan sampel dalam penelitian. Dalam penelitian ini yang menjadi subjek adalah masyarakat
Yogyakarta yang pernah menggunakan jasa studio foto. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah gaya
hidup, kelompok acuan dan keputusan konsumen. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
