84
C. Pembahasan
Penelitian dilakukan di Yogyakarta dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Mayoritas responden dalam penelitian ini adalah berjenis kelamin
perempuan, berusia sekitar 19-22 tahun dan berstatus mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara parsial dan simultan pengaruh variabel
independen gaya hidup dan kelompok acuan pada variabel dependen keputusan konsumen dengan menggunakan analisis regresi linear berganda.
Dalam analisis regresi linear berganda dijelaskan tentang gaya hidup dan kelompok acuan dapat mempengaruhi keputusan konsumen menggunakan
jasa studio foto. Variabel gaya hidup menyatakan bahwa semakin seorang senang mengekspresikan dirinya, maka semakin tinggi pula seorang
memutuskan untuk menggunakan jasa studio foto. Variabel kelompok acuan menyatakan bahwa semakin seorang terpengaruh oleh kelompok acuan, maka
semakin tinggi pula seorang memutuskan untuk menggunakan jasa studio foto.
Uji hipotesis yaitu uji t dan uji F. Uji t atau parsial menyatakan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh pada keputusan konsumen. Terlihat bahwa
dari
p-value
pada kolom Sig. pada uji regresi berganda tabel V.15 yaitu untuk variabel gaya hidup sebesar 0,000 0,05 artinya signifikan, sedangkan
t
hitung
3,683 dari t
tabel
1,66055 df=98,α=5 artinya signifikan. Gaya hidup
menurut Kotler 2002:192 adalah pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opininya. Hal ini menunjukkan
bahwa setiap aktivitas, minat dan opini masyarakat Yogyakarta dapat PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
85
mempengaruhi keputusan konsumen untuk menggunakan jasa studio foto. Konsumen studio foto dominan memiliki aktivitas dan minat foto di studio
untuk kemudian diunggah ke media sosial dan juga untuk dipajang di ruangan tertentu. Lalu aktivitas lain yaitu mayoritas orang sering berpose di depan
kamera yang bertujuan untuk menunjukkan identitas dirinya. Selain itu konsumen memiliki opini tentang studio foto bahwa foto di studio untuk
mendapatkan hasil gambar dengan kualitas yang bagus dan juga dapat mengedit hasil foto untuk menutupi kekurangan.
Pada variabel kelompok acuan berpengaruh pada keputusan konsumen. Terlihat bahwa dari
p-value
pada kolom Sig. yaitu untuk variabel kelompok acuan sebesar 0,000 0,05 artinya signifikan, sedangkan t
hitung
11,158 dari t
tabel
1,66055 df=98,α=5 artinya signifikan. Kelompok acuan akan
mempengaruhi seorang dalam memilih produk atau jasa Sumarwan, 2004:308. Hal ini menunjukkan bahwa teman dan keluarga dapat
mempengaruhi seseorang untuk menggunakan jasa studio foto. Setelah melihat foto teman, seseorang menjadi punya ketertarikan untuk foto di
studio foto juga. Selain itu seorang punya ketertarikan foto di studio setelah melihat temannya sedang mengabadikan acara penting. Adapula seorang
menerima ajakan ataupun menerima saran untuk foto menggunakan jasa studio foto kerena memang seorang teman bisa dipercaya. Lalu keluarga juga
dapat mempengaruhi, kemungkinan untuk mengabadikan acara penting ataupun memang sudah menjadi kebiasaan setiap periode tertentu ada
kegiatan foto bersama. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori