Analisis Regresi Linear Berganda

85 mempengaruhi keputusan konsumen untuk menggunakan jasa studio foto. Konsumen studio foto dominan memiliki aktivitas dan minat foto di studio untuk kemudian diunggah ke media sosial dan juga untuk dipajang di ruangan tertentu. Lalu aktivitas lain yaitu mayoritas orang sering berpose di depan kamera yang bertujuan untuk menunjukkan identitas dirinya. Selain itu konsumen memiliki opini tentang studio foto bahwa foto di studio untuk mendapatkan hasil gambar dengan kualitas yang bagus dan juga dapat mengedit hasil foto untuk menutupi kekurangan. Pada variabel kelompok acuan berpengaruh pada keputusan konsumen. Terlihat bahwa dari p-value pada kolom Sig. yaitu untuk variabel kelompok acuan sebesar 0,000 0,05 artinya signifikan, sedangkan t hitung 11,158 dari t tabel 1,66055 df=98,α=5 artinya signifikan. Kelompok acuan akan mempengaruhi seorang dalam memilih produk atau jasa Sumarwan, 2004:308. Hal ini menunjukkan bahwa teman dan keluarga dapat mempengaruhi seseorang untuk menggunakan jasa studio foto. Setelah melihat foto teman, seseorang menjadi punya ketertarikan untuk foto di studio foto juga. Selain itu seorang punya ketertarikan foto di studio setelah melihat temannya sedang mengabadikan acara penting. Adapula seorang menerima ajakan ataupun menerima saran untuk foto menggunakan jasa studio foto kerena memang seorang teman bisa dipercaya. Lalu keluarga juga dapat mempengaruhi, kemungkinan untuk mengabadikan acara penting ataupun memang sudah menjadi kebiasaan setiap periode tertentu ada kegiatan foto bersama. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 86 Hasil uji F atau simultan menyatakan bahwa secara bersama-sama variabel gaya hidup dan kelompok acuan berpengaruh pada keputusan konsumen menggunakan jasa studio foto. Terlihat bahwa p-value pada kolom Sig . 0,000 0,05, artinya signifikan, sedangkan F hitung 87,003 dari F tabel 3,09 df1=2, df2=97 artinya signifikan. Penulis berpendapat, untuk bisa foto bersama dengan teman atau keluarga, pastinya juga ada kesamaan dari gaya hidup lifestyle individu dilihat dari aktivitas, minat dan opini. Selain itu juga karena zaman sekarang banyak yang menggemari fotografi untuk kebutuhan individu ataupun kebutuhan bersama. Fenomena penggunaan jasa studio foto saat ini beralih fungsi bukan hanya untuk foto resmi saja, melainkan untuk mengabadikan berbagai momentum atau acara penting. Selain itu, studio foto saat ini hadir untuk menjadi sarana pemenuhan gaya hidup, di mana banyak orang terutama kalangan anak muda senang mengekspresikan diri. Buktinya, tidak sedikit anak muda yang sedang tidak ada momentum atau acara pun bersama-sama teman atau keluarga menghabiskan waktunya berfoto di studio foto dan menggunakan dresscode atau make up tertentu. Adapun tujuannya yang dilakukan kalangan anak muda tersebut adalah agar semakin hangat terjalinnya hubungan dengan teman atau keluarganya. Studio foto menawarkan berbagai banyak fasilitas agar banyak orang memutuskan untuk menggunakan jasa studio fotonya melalui promo menarik, properti foto bahkan juga melalui background studio foto yang juga dapat menarik konsumen menggunakan jasa studio foto.