BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Deskripsi Karakteristik Responden
Data mengenai keadaan responden dapat diketahui melalui jawaban responden dari pernyataan-pernyataan yang diajukan di dalam kuesioner yang
telah diberikan kepada konsumen masyarakat di Surabaya yang pernah melihat iklan Sabun Pembersih Dove Women di media cetak serta berminat
membeli Sabun Pembersih Dove. Dari jawaban-jawaban tersebut diketahui hal- hal seperti di bawah ini.
1. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 112 orang responden diperoleh gambaran berdasar jenis kelamin adalah sebagai berikut :
Tabel 4.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
Jumlah Prosentase 1 Laki-laki
47 42,0
2 Perempuan 65
58,0 Total 112
100 Sumber: Hasil Penyebaran Kuisoner
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah mereka yang berjenis perempuan yaitu sebanyak
65 orang atau sebesar 58,0 , sisanya responden berjenis laki-laki sebanyak 47 orang atau sebesar 42,0 .
52
2. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 112 orang responden diperoleh gambaran berdasar umur adalah sebagai berikut :
Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
No Umur Jumlah Prosentase
1 17-20 tahun
41 36,6
2 21-25 tahun
30 26,8
3 26-30 tahun
24 21,4
4 ≥ 31 tahun
17 15,2
Total 112
100 Sumber: Hasil Penyebaran Kuisoner
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah mereka yang berumur 17-20 tahun
sebanyak 41 orang atau sebesar 36,6 , yang berumur 21-25 tahun sebanyak 30 orang atau sebesar 26,8 , yang berumur 26-30 tahun
sebanyak 24 orang atau 21,4 dan sisanya yang berumur ≥ 30 tahun
sebanyak 17 orang atau 15,2 . 3.
Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 112 orang responden
diperoleh gambaran berdasar pendidikan terakhir adalah sebagai berikut :
Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
No Pendidikan Terakhir
Jumlah Prosentase
1 SLTA 55
49,1 2 D3
23 20,5
3 S1 19
17,0 4 Lainnya
15 13,4
Total 112
100 Sumber : Hasil Penyebaran Kuisoner
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah berpendidikan akhir SLTA sebanyak
55 orang atau sebesar 49,1 , yang berpendidikan terakhir D3 sebanyak 23 orang atau sebesar 20,5 , yang berpendidikan terakhir S1 sebanyak 19
orang atau 17,0 dan sisanya yang berpendidikan terakhir adalah yang lainnya sebanyak 15 orang atau 13,4 .
4. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 112 orang responden diperoleh gambaran berdasar pekerjaan adalah sebagai berikut :
Tabel 4.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan Jumlah Prosentase
1 Mahasiswai 49
43,8 2
Pegawai Swasta 21
18,8 3
Pegawai Negeri 14
12,5 4 Wiraswasta
18 16,0
5 Lainnya
10 8,9
Total 112
100 Sumber : Hasil Penyebaran Kuisoner
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini pekerjaan mahasiswai sebanyak 49 orang
atau sebesar 43,8 , yang pekerjaan pegawai swasta sebanyak 21 orang atau sebesar 18,8 , yang pekerjaan pegawai negeri sebanyak 14 orang
atau 12,5 , yang pekerjaan wiraswasta sebanyak 18 orang atau sebesar 16,0 dan sisanya yang pekerjaan lainnya sebanyak 10 orang atau 8,9 .
4.2. Deskripsi Hasil Jawaban Responden
Kategori