19
sarana yang karakteristiknya paling sesuai dengan yang diiklankan, dan yang akan memajukan citra produk. Banyak majalah mampu mereproduksi
iklan-iklan dengan tingkat ketajaman warna yang sempurna. Kebutuhan akan reproduksi warna yang baik adalah jelas bagi jenis-jenis periklanan
produk tertentu seperti makanan dan make-up. Ini menguraikan periklanan cetak majalah atau koran memajukan bauran media pengiklan.
2.2.6.1. Periklanan Majalah
Majalah merupakan satu media yang tumbuh pesat untuk melayani kebutuhan dan kepentingan pendidikan, informasi serta hiburan dari banyak
pembaca dalam pasar konsumen maupun bisnis. Keragaman majalah yang besar ini menjadikannya media yang menarik bagi banyak pengiklan.
Klasifikasi majalah merupakan ribuan majalah berbeda diterbitkan di Amerika Serikat. Karena begitu beragamnya majalah pengklasifikasian
tipe-tipe utamanya akan sangat bermanfaat. Majalah umumnya dikategorikan berdasarkan khalayak luas yang
mereka layani : 1.
Majalah Konsumen Para pengiklan tidak memilih sebagai media sesering yang mereka
lakukan dengan produk berdaya tarik massal pada umumnya. Namun demikian majalah sangat baik untuk menjangkau segmen konsumen
tertentu.
20
2. Majalah Bisnis
Sementara majalah konsumen diarahkan kepada mereka yang membeli produk-produk untuk dikonsumsi sendiri, majalah bisnis diarahkan
kepada para pembaca bisnis. Terdapat beberapa tipe majalah bisnis, majalah industri yang diarahkan kepada para pelaku manufaktur,
majalah perdangangan yang diarahkan kepada para perantara, majalah profesioanal yang diarahkan kepada sebuah profesi spesifik,
3. Majalah Pertanian
Kategori majalah ketiga adalah pulikasi-publikasi pertanian, diarahkan kepeda para petani dan keluarga-keluarga mereka atau kepada
perusahaan-perusahaan yang memproduksi atau menjual peralatan, pasokan dan jasa pertanian.
4. Majalah KomputerInternetan
Sebagai sebuah kategori majalah baru, ditargetkan kapada para pangguna komputer dan internetan, pertumbuhannya merebak dari
pertengahan hingga pengunjung tahun 1990-an. Majalah memiliki sejumlah karakteristik dan kualitas yang
menjadikannya menarik sebagai sebuah media periklanan. Lee dan Johnson : 2004 :
Kemampuan untuk menuju khalayak-khalayak spesifik adalah ciri
yang paling membedakan periklanan majalah dari media lain.
Majalah dicatat atas usia panjangnya dan keterlibtan pembaca yang tinggi, kebanyakan pembaca menghabiskan beberapa hari untuk
21
membaca majalah baru kemudian menyimpannya untuk jangkau waktu lama.
Iklan-iklan majalah memilih kualitas cetak dan warna yang baik.
Majalah menawarkan format-format luwes yang memungkinkan
ukuran-ukuran iklan berbeda, demikian pula dengan sisispan-sisipan dan sampel aroma.
Terkadang, alih-alih membeli halaman periklanan standar, satu
pengiklan menggunakan sisipan majalah.
2.2.6.2. Periklanan Koran
