4.2. Deskripsi Hasil Jawaban Responden
4.2.1. Deskripsi Variabel
Efektivitas Iklan X
1
yang berjumlah 112 orang diperoleh jawaban sebagai berikut : Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada responden
masyarakat di Surabaya yang pernah melihat iklan Sabun Pembersih Dove Women di media cetak serta berminat membeli Sabun Pembersih Dove.
Tabel 4.5. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Letak Iklan
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5
Total
1 Anda tertarik akan ruang iklan
yang dipenuhi tulisan sabun pembersih wajah Dove di media
cetak 5
4,5 27
24,1 54
48,2 26
23,2 112
100 2
Anda tertarik akan bingkai di iklan sabun pembersih wajah
Dove yang ada di media cetak. 4
3,6 5
4,5 65
58 29
25,9 9
8,0 112
100 3
Anda tertarik dengan gambar di iklan sebun pembersih wajah
Dove di media cetak. 2
1,8 4
3,6 35
31,3 49
43,7 22
19,6 112
100
Sumber : Data diolah
Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut : 1.
Indikator pertama dari Letak Iklan, yaitu tertarik akan ruang iklan yang dipenuhi dengan tulisan , mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan
jumlah responden sebanyak 54 responden atau 48,2 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 3 dengan jumlah responden
27 atau 24,1 menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 26 responden atau 23,2.
2. Indikator kedua dari Letak Iklan, yaitu tertarik akan bingkai , mendapat
respon terbanyak pada skor 3 dengan jumlah responden sebanyak 65
responden atau 58 menjawab netral. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 29 atau 25,9 menjawab setuju,
kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 9 responden atau 8,0.
3. Indikator ketiga dari Letak Iklan, yaitu tertarik dengan gambar , mendapat
respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 49 responden atau 43,7 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua
terdapat pada skor 3 dengan jumlah responden 35 atau 31,3 menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab
sangat setuju sebanyak 22 responden atau 19,6.
Tabel 4.6. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Tipografi
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5
Total
1 Anda tertarik dengan beberapa
huruf di iklan sabun pembersih wajah Dove di media cetak
2 1,8
4 3,6
40 35,7
46 41,1
20 17,8
112 100
2 Anda jelas akan poin-poin huruf
di iklan sabun pembersih wajah Dove di media cetak.
2 1,8
4 3,6
27 24,1
60 53,6
19 16,9
112 100
Sumber : Data diolah
Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut : 1.
Indikator pertama dari Tipografi, yaitu tertarik beberapa huruf, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 46
responden atau 41,1 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 3 dengan jumlah responden 40 atau 35,7 menjawab
netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 20 responden atau 17,8.
2. Indikator kedua dari Tipografi, yaitu jelas akan poin-poin huruf, mendapat
respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 60 responden atau 53,6 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua
terdapat pada skor 3 dengan jumlah responden 27 atau 24,1 menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab
sangat setuju sebanyak 19 responden atau 16,9.
Tabel 4.7. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Desktop Publishing
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5
Total
1 Anda tahu akan format huruf yang
di gunakan di iklan sabun pembersih wajah Dove di media cetak.
1 0,9
31 27,7
60 53,5
20 17,9
112 100
2 Anda setuju dengan halaman yang
ditampilkan iklan sabun pembersih wajah Dove di media cetak.
1 0.9
9 8,0
63 56,3
26 23,2
13 11,6
112 100
Sumber : Data diolah
Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut : 1.
Indikator pertama dari Desktop Publishing, yaitu tahu akan format huruf yang digunakan, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah
responden sebanyak 60 responden atau 53,5 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 3 dengan jumlah responden
31 atau 27,7 menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 20 responden atau 17,9.
2. Indikator kedua dari Desktop Publishing , yaitu setuju dengan halaman
yang di tampilkan, mendapat respon terbanyak pada skor 3 dengan jumlah responden sebanyak 63 responden atau 56,3 menjawab netral.
Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden
26 atau 23,2 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 13 responden atau 11,6.
4.2.2. Deskripsi Variabel Sikap Konsumen X
Kategori