21
membaca majalah baru kemudian menyimpannya untuk jangkau waktu lama.
Iklan-iklan majalah memilih kualitas cetak dan warna yang baik.
Majalah menawarkan format-format luwes yang memungkinkan
ukuran-ukuran iklan berbeda, demikian pula dengan sisispan-sisipan dan sampel aroma.
Terkadang, alih-alih membeli halaman periklanan standar, satu
pengiklan menggunakan sisipan majalah.
2.2.6.2. Periklanan Koran
Koran secara historis telah menjadi media periklanan terkemuka di Amerika Serikat, namun akhir-akhir ini televisi mampu melewati koran
sebagai media yang menerima jumlah belanja iklan terbesar. Bagaimanapun orang tetap merujuk pada koran harian untuk mencari liputan berita yang
dalam dan informasi mutakhir lain yang tidak tersedia di telivisi. Koran tetap menjadi sebuah media periklanan yang penting bagi para pengiklan
lokal dan khususnya bagi para pengecer yang mengandalkan periklan koran dalam jumlah besar. Karena koran memngkinkan komunikasi segera, para
pengecer menggunakan media ini untuk mengumumkan penjualan dan menawarkan kupon-kupon diskon.
Sebagaimana majalah, terdapat klasifikasi-klasifikasi atau tipe-tipe koran:
Harian, mingguan, nasioanal
22
Khalayak khusus misalnya, Advertising Age
Pennysaver publikasi-publikasi lokal dengan format koran dan isi
non-iklan yang minimal Majalah koran adalah hibrida dari dua media cetak. Koran
memiliki satu editor dan staf majalah terpisah dan formatnya menyerupai dengan yang terdapat pada majalah, dengan kisah-kisah lebih panjang yang
di ilustrasikan melalui foto-foto berwarna ukuran besar. Kelebihan koran, dapat memberikan cakupan lengkap dan tidak dibatasi pada kelompok-
kelompok sosioekonomi atau demografis tertentu- hampir setiap orang membaca koran, periklanan koran dapat dilakukan dengan cepat’ waktu
tampilan yang singkat mamungkinkan para pengiklan mengaitkan materi iklan dengan perkembangan-perkembangan pasar lokal atau peristiwa-
peristiwa yang layak diamati sehingga hasilnya akan lebih responsif, iklan dapat dengan cepat dan mudah diubah, koran menarik mereka yang telah
berminat untuk membaca jadi koran memberikan khalayak sekaligus ruang bagi materi panjang dan terinci termasuk daftar produk dan harga, edisi-
edisi khsus memungkinkan penargetan secara cepat, kabanyakan koran ditargetkan secara geogarfis bahkan koran-koran kota besar memiliki edisi-
edisi khusus bagi berbagai lingkungan hunian dan pemukiman perkotaan. Kekurangan koran adalah koran tidak memiliki usia baca
sepanjang majalah kebanyakan di daur ulang atau disingkirkan setelah dibaca, pengiklan nasional haris melakukan penanganan terpisah terhadap
setiap penerbit koran, terdapat pula variasi-variasi besar dalam kualitas
23
cetak dan warna dalam bebagai koran, serupa dengan periklanan majalah banyak iklan koran harus muncul ditengah kepadatan iklan-iklan lain Lee
dan Johnson : 2004 .
2.2.7. Efektivitas Iklan
