26 atau 23,2 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 13 responden atau 11,6.
4.2.2. Deskripsi Variabel Sikap Konsumen X
2
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada responden masyarakat di Surabaya yang pernah melihat iklan Sabun
Pembersih Dove Women di media cetak serta berminat membeli Sabun Pembersih Dove yang berjumlah 112 orang diperoleh jawaban sebagai berikut :
Tabel 4.8.Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Sikap Konsumen
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5
Total
1 Anda percaya bahwa sabun pembersih
sabun Dove kualitas terbaik. 3
2,7 23
20,5 47
42 39
34,8 112
100 2
Anda melakukan evaluasi mengenai baik buruknya sabun pembersih sabun
Dove. 4
3,6 50
44,6 39
34,8 19
17 112
100
Sumber : Data diolah
Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut : 1.
Indikator pertama dari sikap konsumen, yaitu kognitifkepercayaan terhadap merek, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah
responden sebanyak 47 responden atau 42 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan jumlah responden 39 atau
34,8 menjawab sangat setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 3 yang menjawab netral sebanyak 23 responden atau 20,5
2. Indikator kedua dari sikap konsumen, yaitu afektikevaluasi merek,
mendapat respon terbanyak pada skor 3 dengan jumlah responden
sebanyak 50 responden atau 44,6 menjawab netral. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 39 atau 34,8
menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 19 responden atau 17
4.2.3. Deskripsi Variabel Keyakinan Konsumen X
3
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada responden masyarakat di Surabaya yang pernah melihat iklan Sabun
Pembersih Dove Women di media cetak serta berminat membeli Sabun Pembersih Dove yang berjumlah 112 orang diperoleh jawaban sebagai berikut :
Tabel 4.9.Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Keyakinan Konsumen
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5
Total
1 Anda yakin sabun pembersih sabun Dove
yang memiliki daya bersih yang kuat. 2
1,8 7
6,3 64
57,1 17
15,2 22
19,6 112
100 2
Anda yakin sabun pembersih sabun Dove memberikan manfaat yang lebih bagi anda.
1 0,9
1 0,9
41 36,6
44 39,3
25 22,3
112 100
Sumber : Data diolah
Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut : 1.
Indikator pertama dari keyakinan konsumen, yaitu tingkat keyakinan terhadap atribut produk, mendapat respon terbanyak pada skor 3 dengan
jumlah responden sebanyak 64 responden atau 57,1 menjawab netral. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan jumlah responden
22 atau 19,6 menjawab sangat setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab setuju sebanyak 17 responden atau
15,2.
2. Indikator kedua dari keyakinan konsumen, yaitu tingkat keyakinan
terhadap manfaat produk, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 44 responden atau 39,3 menjawab setuju.
Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 3 dengan jumlah responden 41 atau 36,6 menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada
skor 5 yang menjawab sangat setuju sebanyak 25 responden atau 22,3.
4.2.4. Deskripsi Variabel Minat Beli Y
