40
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
3.1.1. Definisi Operasional
Variabel-variabel dalam penelitian didefinisikan sebagai berikut: A.
Efektivitas Iklan X.
1
Efektivitas adalah suatu tindakan dimana tindakan itu akan efektif apabila telah mencapai tujuan yang telah ditentukan malaui media
cetak majalah dan Koran . Menurut Lee dan Johnson 2004:197 Indikator variabel Iklan antara lain :
a. Tata Letak X.
1
.
1
1. Copy Heavy X.
1
.
1.1
2. Frame X.
1
.
1.2
3. Picture Window X.
1
.
1.3
b. Tipografi X.
1
.
2
1. Jenis Huruf X.
1
.
2.1
2. Poin X.
1
.
2.2
c. Desktop Publishing X.
1
.
3
1. Format X.
1
.
3.1
2. Orientasi X.
1
.
3.2
40
41 B.
Sikap Konsumen X.
2
Adalah persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas dan keunggulan Sabun pembersih wajah Dove yang berkenaan dengan
maksud yang diharapkan. Indikator yang digunakan Sukarno, 2005 : 141
:
a. Kognitifkepercayaan terhadap merek X.
2.1
b. Afektifevaluasi merek X.
2.2
C. Keyakinan Konsumen X.
3
Keyakinan merupakan suatu gagasan deskriptif yang dianut oleh sesorang tentang sesuatu. Oleh karena itu, untuk membuat seorang
konsumen merasa yakin atas produk yang ditawarkan, maka tidak terlepas dari mempelajari perilaku konsumen tersebut. Indikator yang
digunakan Sukarno: 2005 : 141 : a.
Tingkat keyakinan terhadap atribut produk X.
3.1
b. Tingkat keyakinan terhadap manfaat produk X.
3.2
D. Minat Beli Y
Minat beli merupakan suatu proses pengambilan keputusan yang dilakukan oleh konsumen sebelum mengadakan pembelian atas
produk yang ditawarkan atau yang dibutuhkan oleh konsumen tersebut. Ferdinand 2006:242 menyatakan bahwa ada tiga tahap
dalam proses pengambilan keputusan untuk membeli yang umum dilakukan oleh seseorang, yaitu :
42 a. Intensitas pencarian informasi Y.
1
b. Keinginan segera membeli Y.
2
c. Keinginan prefensial Y.
3
3.1.2. Pengukuran variabel
Skala pengukuran variabel menggunakan skala likert. Adapun teknik pengukuran menggunakan skala likert yaitu metode pengukuran
sikap dengan menggunakan skala penilaian lima butir yang berada dalam rentang dua sisi Umar, 2000:137. Digunakan jenjang 1-5 dalam penelitian
ini mengikuti pola sebagai berikut, misalnya:
1 5 Sangat tidak setuju sangat setuju
Keterangan : 1 = Sangat tidak setuju
4 = Setuju 2 = Tidak setuju
5 = Sangat setuju 3 = Netral
3.2. Teknik Penentuan Sampel
Kategori