Tabel 4.18. Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices Modifikasi
Kriteria Hasil
Nilai Kritis Evaluasi Model
CminDF 1,034 ≤ 2,00
baik Probability 0,400
≥ 0,05 baik
RMSEA 0,018 ≤ 0,08
baik GFI 0,917
≥ 0,90 baik
AGFI 0,900 ≥ 0,90
baik TLI 0,990
≥ 0,95 baik
CFI 0,992 ≥ 0,94
baik
Sumber : Hasil Pengolahan Data
Dari hasil evaluasi terhadap model one step base model ternyata dari semua kriteria goodness of fit yang digunakan, seluruhnya menunjukkan hasil
evaluasi model yang baik, berarti model telah sesuai dengan data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori telah sepenuhnya
didukung oleh fakta. Dengan demikian model ini adalah model yang terbaik untuk menjelaskan keterkaitan antar variabel dalam model sebagaimana
terdapat di bawah ini.
4.3.7. Analisis Unidimensi
First Order
Tabel 4.19. Unidimensi First Order
Ustd Std Regression Weights
Estimate Estimate Prob.
X11 -- Layout 1,000 0,544 0,000
X12 -- Layout 0,478 0,268 0,022
X13 -- Layout 1,215 0,641 0,000
X21 -- Typography
1,000 0,425 0,000 X22 --
Typography 0,824 0,369 0,004
X31 -- Desktop_Publishing
1,000 0,780 0,000 X32 --
Desktop_Publishing 0,990 0,631 0,000
Y11 -- Consumer_Attitude
1,000 0,401 0,000 Y12 --
Consumer_Attitude 1,938 0,787 0,000
Y21 -- Consumer_Confidence
1,000 0,693 0,000 Y22 --
Consumer_Confidence 0,844 0,667 0,000
Z1 -- Purchase_Intention
1,000 0,630 0,000 Z2 --
Purchase_Intention 0,419 0,276 0,013
Z3 -- Purchase_Intention
0,590 0,402
0,000
Sumber : Hasil Pengolahan Data
4.3.8. Analisis Unidimensi Second Order
Tabel 4.20. Unidimensi Second Order
Ustd Std Regression Weights
Estimate Estimate Prob.
Typography -- Adv._Effectivity 0,362 0,981
0,000 Layout -- Adv._Effectivity
0,350 0,759 0,000
Desktop_Publishing -- Adv._Effectivity 0,352 0,674
0,000
Sumber : Hasil Pengolahan Data
4.3.8. Uji Kausalitas
Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix : 1.597.432.135 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau
singularity dalam data ini sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian besaran koefisien regresi masing-masing faktor dapat dipercaya sebagaimana terlihat
pada uji kausalitas di bawah ini.
Tabel 4.21. Data Uji Kausalitas
Regression Weights Ust d
Est im a t e St d
Est im a t e Prob.
Faktor -- Faktor
Consumer_Attitude -- Adv._Effectivity
0,317 0,976 0,000
Consumer_Confidence -- Adv._Effectivity
0,644 0,994 0,000
Purchase_Intention -- Consumer_Attitude -1,785 -0,014
0,417 Purchase_Intention --
Consumer_Confidence 1,714 0,045
0,136
Batas Signifikansi
≤ 0,10 Sumber
:
Hasil Pengolahan Data Pada Lampiran 3
Dilihat dari tingkat Prob. arah hubungan kausal, maka hipotesis yang menyatakan bahwa :
a Faktor Efektivitas iklan berpengaruh positif terhadap faktor sikap
konsumen, dapat diterima [Prob. kausalnya 0,000 ≤ 0,10 [signifikan
[positif].
b Faktor Efektivitas iklan berpengaruh positif terhadap keyakinan
konsumen, dapat diterima [Prob. kausalnya 0,000 ≤ 0,10 [signifikan
[positif].
c Faktor Sikap konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli, tidak
dapat diterima [Prob. kausalnya 0,417
≥ 0,10 [tidak signifikan [negatif].
d Faktor Keyakinan konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli,
tidak dapat diterima [Prob. kausalnya 0,136 ≥ 0,10 [tidak signifikan
[positif].
4.4. Pembahasan
