1. Mempermudah proses pertukaran, perantara pemasran pada umumnya mengurangi biaya pengiriman produk kepada pelangg
2. Mengurangi ketidak cocokan. Sedangkan menurut Kotler dan Amstrong 2001 : 8 ”fungsi saluran
distribusi adalah menggerakkan barang dan jasa dari produsen kepada konsumen. Mereka memecahkan kesenjangan utama seperti waktu,
tempat, pemilikan yang memisahkan barang dan jasa dari mereka yang ingin menggunakannya”.
2.6.3. Macam-macam Saluran Distribusi.
Bentuk-bentuk saluran distribusi serin dikaitkan dengan golongan barang yang ada. Menurut Rismiati dan Suratno 2001 : 245 ,terdapat dua
macam saluran distribusi, yaitu : 1. Saluran distribusi untuk barang konsumsi.
Perantara yang melakukan fungsi penyaluran barang dari tangan produsen ke tangan konsumen akhir ada tiga macam yaitu agen,
pedagang besar dan pengecer. Ada lima macam kombinasi saluran distribusi barang konsumsi, yaitu :
a. Saluran distribusi langsung. Saluran distribusi ini disebut saluran langsung karena tidak
menggunakan perantara apapun. Saluran distribusi ini merupakan saluran distribusi yang paling pendek atau sederhana karena produsen
langsung menjual produk atau langsung mendatangi rumah konsumen.
b. Saluran distribusi menggunakan satu perantara. Bentuk saluran distribusi ini menggunakan satu perantara yaitu
pengecer besar. Pengecer besar langsung melakukan pembelian dari produsen dan kemudian menjualnya kepada konsumen akhir.
c. Saluran distribusi tradisional. Dalam saluran distribusi semacam ini, produsen hanya melayani
penjualan dalam jumlah besar kepada pedagang besar saja dan tidak menjual kepada pengecer. Pembelian oleh pengecer dilayani pedagang
besar dan pemblian olh konsumen dilayani pengecer saja. d. Dalam saluran distribusi ini, produsen menggunakan agen sebagai
perantara untuk menyalurkan barang nya kepada pedagang besar yang kemudian menjualnya kepada pengecer. Agen yang terlibat dalam
saluran distribusi ini terutama agen penjual. e. Dalam saluran distribusi ini, produsen memilih agen agen penjual atau
agen pabrik pabrik sebagai penyaluranya. Ia menjalankan kegiatan perdagangan besar dalam saluran distribusi yang ada. Sasaran
penjualanya terutama ditunjuk kepada pengecer besar. 2. Saluran distribusi untuk barang produksi.
Perantara yang melakukan fungsi penyaluran barang dari tangan produsen ke tangan konsumen pemakai barang industri ada dua macam
