Definisi Operasional Variabel bebas X

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1. Definisi Operasional

Dan Pengukuran Variabel Definisi oprasional bertujuan sebagai pedoman dalam pelaksanaan penelitian yang di lakukan pada UD Badu Motor di Mojosari-Mojokerto. Hal ini yang di lakukan untuk mencari pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan membeli konsumen dimana variabel-variabel tersebut adalah variabel bebas dan variabel terikat. Adapun variabel bebasnya adalah produk X 1 , harga X 2 , promosi X 3 , dan distribusi X 4 . Sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan konsumen Y. Definisi oprasional atas variabel-variabel tersebut dijabarkan sebagai berikut :

a. Variabel bebas X

1. produk X 1 adalah segala yang dapat ditawarkan dipasar, untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Produk yang disediakan oleh UD Badu Motor di Mojosari-Mojokerto yaitu suku cadang mobil. Variabel tersebut diindikatori oleh jenis dan merk suku cadang, merk produk. Adapun indikator di dalam variabel produk antara lain: a. Jenis produk yaitu suatu produk yang mempunyai beragam merk suku cadang. 46 b. Kualitas produk yang mempunyai keunggulan. c. variasi produk ketersedian berbagai macam merk suku cadang Cara pengukuran variabel ini dengan menggunakan skala likert yaitu skala yang membandingkan antara satu dengan yang lain dengan memberikan score sebagai berikut: a. Sangat setuju = 5 b. Setuju = 4 c. Ragu-ragu = 3 d. Tidak setuju = 2 e. Sangat tidak setuju = 1 2. Harga Produk X 2 Adalah jumlah uang yang harus dibayarkan konsumen untuk mendapatkan suatu produk suku cadang guna memenuhi kebutuhan. Harga yang ditetapkan oleh UD Badu Motor di Mojosari-Mojokerto sangat beragam karena UD Badu Motor tidak hanya suku cadang orisinil saja tapi juga menjual barang imitasi dengan kualitas yang beragam dan harga mengikuti sesuai dengan tingkat kualitas suku cadang tersebut. Variabel tersebut di indikatori oleh harga suku cadang mobil, pembayaran suku cadang, potongan harga. Adapun indikator didalam variabel harga antara lain: a. Mahal tidaknya harga produk b. harga produk dibandingkan pesaing c. Potongan harga produk 47 Cara pengukuran variabel ini menggunakan skala likert yaitu skala yang membandingkan antara satu dengan yang lain dengan memberikan score sebagai berikut: a. Sangat setuju = 5 b. Setuju = 4 c. Ragu-ragu = 3 d. Tidak setuju = 2 e. Sangat tidak setuju = 1 3. Promosi X 3 Merupakan kegiatan pemasaran yang dilakuan UD. Badu Motor di Mojosari-Mojokerto untuk mengenalkan produk suku cadang mobil yang ditawarkan sehingga dapat menarik minat konsumen. Adapun indikator didalam variabel promosi antara lain: a. Promosi melalui penyebaran pamflet. b. Promosi melalui pemasangan papan nama. Cara pengukuran variabel ini menggunakan skala likert yaitu skala yang membandingkan antara satu dengan yang lain dengan memberikan score sebagai berikut: a. Sangat baik = 5 b. Baik = 4 c. Cukup baik = 3 d. Tidak baik = 2 e. Sangat tidak baik = 1 48 4. Tempat X 4 Merupakan tempat untuk memasarkan produk suku cadang mobil yang ditawarkan oleh UD Badu Motor di Mojosari-Mojokerto sehingga sampai ke tangan konsumen. Adapun indikator didalam variabel tempat antara lain: a. Jarak lokasi atau akses lokasi letak yang strategis b. Letak yang strategis Cara pengukuran variabel ini menggunakan skala likert yaitu skala yang membandingkan antara satu dengan yang lain dengan memberikan score sebagai berikut: a. Sangat baik = 5 b. Baik = 4 c. Cukup baik = 3 d. Tidak baik = 2 e. Sangat tidak baik = 1

b. Variabel Terikat Y