BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur kelayakan butir-butir dalam pertanyaan yang mendefenisikan suatu variabel Sugiyono, 2006:114. Uji ini
dilakukan terhadap alat penelitian, dalam hal ini kuesioner. Kuesioner sebagai sumber data utama dalam penelitian ini harus melalui uji validitas terlebih dahulu
untuk mendapatkan kualitas hasil penelitian yang baik dan valid. Valid artinya data-
data yang diperoleh dengan penggunaan alat penelitian dapat menjawab tujuan penelitian. Pada penelitian ini, uji validitas dilakukan dengan metode sekali ukur one
shot method, dimana pengukuran dengan metode ini cukup dilakukan dengan satu kali. Instrumen penelitian kuesioner dicoba pada responden awal yang berjumlah 30
orang siswa Sugiyono, 2006:114 Pengujian validitas dilakukan di sekolah yang sama dengan menggunakan
SPSS 15.00 dengan kriteria sebagai berikut: 1. Jika r
hitung
positif dan r
hitung
r
tabel
maka pernyataan dinyatakan valid 2. Jika r
hitung
negatif dan r
hitung
r
tabel
maka pernyataan dinyatakan tidak valid. 3. Nilai r
tabel
dengan responden awal berjumlah 30 orang dan alpha 5 adalah 0,361.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.1 Uji Validitas 1 27 Butir Pernyataan
Butir Pertanyaan
Corrected item - total correlation
r
hitung
r
tabel
Keterangan
Butir 1 .418
0.361 Valid
Butir 2 .467
0.361 Valid
Butir 3 .510
0.361 Valid
Butir 4 .539
0.361 Valid
Butir 5 .635
0.361 Valid
Butir 6 .640
0.361 Valid
Butir 7 .477
0.361 Valid
Butir 8 .639
0.361 Valid
Butir 9 .701
0.361 Valid
Butir 10 .704
0.361 Valid
Butir 11 .382
0.361 Valid
Butir 12 .376
0.361 Valid
Butir 13 .490
0.361 Valid
Butir 14 .026
0.361 Tidak valid
Butir 15 .269
0.361 Tidak valid
Butir 16 .722
0.361 Valid
Butir 17 .701
0.361 Valid
Butir 18 .479
0.361 Valid
Butir 19 .632
0.361 Valid
Butir 20 .480
0.361 Valid
Butir 21 .397
0.361 Valid
Butir 22 .754
0.361 Valid
Butir 23 .475
0.361 Valid
Butir 24 .765
0.361 Valid
Butir 25 .643
0.361 Valid
Butir 26 .388
0.361 Valid
Butir 27 .457
0.361 Valid
Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner, SPSS 15.00, Desember 2010
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa dari 27 butir pertanyaan kuesioner ada 25
butir pertanyaan yang valid dengan nilai r
hitung
r
tabel
dan ada 2 butir pertanyaan yang tidak valid dengan nilai r
hitung
r
tabel
yaitu pertanyaan butir 14 Narasi iklan simPATI freedom mudah dicerna oleh konsumen dan butir 15 Narasi iklan simPATI freedom
mudah dimengerti oleh konsumen, maka kedua pertanyaan tersebut harus dibuang.
Universitas Sumatera Utara
Peneliti melakukan uji validitas yang kedua dengan 25 butir pertanyaan yang valid. Uji validitas yang kedua dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut ini:
Tabel 4.2 Uji Validitas 2 25 Butir Pernyataan
Butir Pertanyaan
Corrected item - total correlation
r
hitung
r
tabel
Keterangan
Butir 1 .405
0.361 Valid
Butir 2 .460
0.361 Valid
Butir 3 .514
0.361 Valid
Butir 4 .547
0.361 Valid
Butir 5 .642
0.361 Valid
Butir 6 .667
0.361 Valid
Butir 7 .483
0.361 Valid
Butir 8 .659
0.361 Valid
Butir 9 .708
0.361 Valid
Butir 10 .708
0.361 Valid
Butir 11 .360
0.361 Tidak valid
Butir 12 .355
0.361 Tidak valid
Butir 13 .471
0.361 Valid
Butir 14 .707
0.361 Valid
Butir 15 .724
0.361 Valid
Butir 16 .478
0.361 Valid
Butir 17 .613
0.361 Valid
Butir 18 .455
0.361 Valid
Butir 19 .354
0.361 Tidak Valid
Butir 20 .769
0.361 Valid
Butir 21 .520
0.361 Valid
Butir 22 .772
0.361 Valid
Butir 23 .650
0.361 Valid
Butir 24 .395
0.361 Valid
Butir 25 .470
0.361 Valid
Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner, SPSS 15.00, Desember 2010
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa dari 25 butir pertanyaan kuesioner ada 22 butir pertanyaan yang valid dengan nilai r
hitung
r
tabel
dan ada 3 butir pertanyaan yang tidak valid dengan nilai r
hitung
r
tabel
yaitu pertanyaan butir 11 Model iklan simPATI freedom dikenal konsumen, pertanyaan butir 12 Model iklan simPATI freedom
memiliki imej yang baik dan butir pertanyaan 19 SimPATI freedom disajikan dalam
Universitas Sumatera Utara
bentuk kalimat yang mudah dimengerti, maka ketiga pertanyaan tersebut harus dibuang. Peneliti melakukan uji validitas yang ketiga dengan 22 butir pertanyaan
yang valid. Uji validitas yang ketiga dapat dilihat pada Tabel 4.3 berikut ini:
Tabel 4.3 Uji Validitas 3 22 Butir Pernyataan
Butir Pertanyaan
Corrected item - total correlation
r
hitung
R
tabel
Keterangan
Butir 1 .406
0.361 Valid
Butir 2 .444
0.361 Valid
Butir 3 .535
0.361 Valid
Butir 4 .527
0.361 Valid
Butir 5 .652
0.361 Valid
Butir 6 .702
0.361 Valid
Butir 7 .519
0.361 Valid
Butir 8 .682
0.361 Valid
Butir 9 .720
0.361 Valid
Butir 10 .712
0.361 Valid
Butir 11 .416
0.361 Valid
Butir 12 .687
0.361 Valid
Butir 13 .719
0.361 Valid
Butir 14 .481
0.361 Valid
Butir 15 .574
0.361 Valid
Butir 16 .417
0.361 Valid
Butir 17 .775
0.361 Valid
Butir 18 .555
0.361 Valid
Butir 19 .790
0.361 Valid
Butir 20 .647
0.361 Valid
Butir 21 .412
0.361 Valid
Butir 22 .460
0.361 Valid
Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner, SPSS 15.00, Desember 2010
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa ada 22 butir pertanyaan yang valid dengan nilai r
hitung
r
tabel
dengan butir pertanyaan yang memiliki nilai tertinggi adalah butir pertanyaan 19 Anda percaya 100 terhadap iklan simPATI freedom 0.790 dan
nilai terendah adalah butir pertanyaan 1 Pesan iklan simPATI freedom membuat konsumen semakin nyaman dalam menikmati komunikasi tanpa batas 0.406.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan data tersebut maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pertanyaan tersebut valid dan layak untuk digunakan sebagai instrumen penelitian.
B. Uji Reliabilitas