Tabel 4.5. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Latar Belakang Pekerjaan
Jumlah orang Persentase
Mahasiswa 10
10,1 Pegawai Swasta PNS
39 39,4
Wiraswasta Ibu Rumah Tangga
Pensiunan 36
8 6
36,4 8,1
6,1
Total 99
100,0
Sumber: Hasil penelitian, 2010 Data Diolah Hasil penelitian berdasarkan Status Pekerjaan responden pada Tabel 4.5
menunjukkan status pekerjaan para nasabah sangat bervariasi dan yang paling dominan adalah nasabah dengan pekerjaan Pegawai sebanyak 39 orang 39,4 dan
nasabah dengan pekerjaan sebagai Wiraswasta sebanyak 36 orang 36,4, kemudian nasabah dengan status pekerjaan Mahasiswa sebanyak 10 orang 10,1, dan
kemudian nasabah dengan status pekerjaan sebagai Ibu Rumah Tangga sebanyak 8 orang8,1, dan yang terakhir adalah nasabah dengan status pekerjaan sebagai
Pensiunan sebanyak 6 orang 6,1. Hal ini mengindikasikan bahwa nasabah yang paling banyak menabung adalah para pegawai pekerja yang masih produktif dalam
bekerja dan mampu menabung.
4.2 Penjelasan Atas Variabel Penelitian Hipotesis Pertama
4.2.1 Penjelasan Responden Atas Variabel Periklanan X
1
Tanggapan responden terhadap kuesioner yang di berikan untuk variabel Periklanan X
1
agar terlihat lebih sistematis berikut ini di sajikan data-data yang telah di kumpulkan ke dalam distribusi frekuensi.
Universitas Sumatera Utara
Untuk pertanyaan yang berkaitan antara kesesuaian majalah sebagai media periklanan Tabungan Britama, para nasabah Tabungan Britama sebagian besar
menyatakan sangat sesuai sekali 5 yaitu sebanyak 41 orang 41,4, kemudian menyatakan sangat sesuai 4 sebanyak 39 orang 39,4, yang menyatakan sesuai
3 sebanyak 17 orang 17,2, dan yang terendah menyatakan kurang sesuai 2 sebanyak 2 orang 2,0. Hal ini berarti mayoritas nasabah menyatakan bahwa
terdapat kesesuaian antara majalah sebagai media periklanan Tabungan Britama. Sedangkan nasabah yang menyatakan kurang sesuai lebih beranggapan karena
majalah media yang jarang dibaca oleh responden. Untuk pertanyaan yang berkaitan antara dukungan bahasa iklan yang
digunakan, para nasabah Tabungan Britama dan sebagian besar menyatakan sangat mendukung sekali 5 yaitu sebanyak 54 orang 54,4, kemudian menyatakan
sangat mendukung 4 sebanyak 29 orang 29,3, yang menyatakan mendukung 3 sebanyak 16 orang 16,2. Hal ini berarti bahwa mayoritas nasabah berpendapat
kalau bahasa iklan yang digunakan sangat mendukung sekali terhadap periklanan Tabungan Britama.
Untuk pertanyaan yang berkaitan antara dukungan gambar iklan yang digunakan, para nasabah Tabungan Britama sebagian besar menyatakan sangat
mendukung sekali 5 yaitu sebanyak 51 orang 51,5, kemudian menyatakan sangat mendukung 4 sebanyak 30 orang 30,3,yang menyatakan mendukung 3
sebanyak 16 orang 16,2, dan yang terendah adalah kurang mendukung 2 sebanyak 2 orang 2,0. Hal ini berarti bahwa mayoritas nasabah berpendapat kalau
Universitas Sumatera Utara
gambar iklan yang digunakan sangat mendukung sekali terhadap periklanan Tabungan Britama. Sedangkan nasabah yang menjawab kurang mendukung
disebabkan karena gambar yang digunakan tidak terlalu menarik untuk dilihat. Untuk pertanyaan yang berkaitan antara kemudahan melihat penempatan
iklan, para nasabah Tabungan Britama, yang tertinggi sangat mudah sekali 5 yaitu sebanyak 56 orang 56,5, yang menyatakan sangat mudah 4 yaitu sebanyak 21
orang 21,2, demikian juga yang menyatakan mudah 3 sebanyak 21 orang 21,2 dan yang menyatakan kurang mudah 2 sebanyak 1 orang 1,0 . Hal ini
berarti bahwa mayoritas nasabah beranggapan penempatan iklan Tabungan Britama di majalah “Senergi Tebing Tinggi” sangat mudah sekali dilihat para nasabah.
Sedangkan untuk nasabah yang menyatakan kurang mudah hal ini disebabkan karena bukan pelanggan majalah ”Sinergi Tebing Tinggi”.
Untuk pertanyaan yang berkaitan antara kesesuaian tampilan iklan Tabungan Britama di majalah, para nasabah Tabungan Britama sebagian besar menyatakan
sangat sesuai sekali 5 yaitu sebanyak 54 orang 54,5, kemudian menyatakan sangat sesuai 4 sebanyak 29 orang 29,3, dan yang menyatakan sesuai 3
sebanyak 16 orang 16,2. Hal ini berarti bahwa mayoritas nasabah beranggapan tampilan iklan di majalah “Sinergi Tebing Tinggi” sangat sesuai.
Untuk pertanyaan yang berkaitan antara kemudahan memahami iklan Tabungan Britama bagi para nasabah Tabungan Britama, yang tertinggi sangat mudah
sekali 5 yaitu sebanyak 56 orang 56,6, yang menyatakan sangat mudah 4 yaitu sebanyak 21 orang 21,2, yang menyatakan mudah 3 sebanyak 21 orang 21,2
Universitas Sumatera Utara
dan yang terendah yang menyatakan kurang mudah 2 sebanyak 1 orang 1. Hal ini berarti bahwa mayoritas nasabah Tabungan Britama sangat mudah sekali dalam
memahami iklan Tabungan Britama. Sedangkan bagi nasabah yang menyatakan kurang mudah hal ini disebabkan karena tidak pernah melihat tampilan iklan
Tabungan Britama di Majalah.
4.2.2 Penjelasan Responden Atas Variabel Promosi Penjualan X
