3.7.1 Uji Validitas Instrumen
Untuk mengetahui apakah instrumen kuesioner yang dipakai cukup layak digunakan sehingga mampu menghasilkan data yang akurat maka dilakukan uji
validitas. Validitas berarti ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur sebagai fungsi ukur. Uji validitas digunakan untuk menguji kuesioner yang digunakan agar
mendapat data yang valid dalam arti kuesioner tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Suatu instrumen yang valid atau sahih
mempunyai validitas yang tinggi, sebaliknya instrument yang kurang valid berarti memiliki validitas yang rendah.
Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat-tingkat kevalidan atau kesahihan suatu instrumen. Suatu instrumen yang valid atau sahih mempunyai
validitas yang tinggi. Sebaliknya instrument yang kurang valid berarti memiliki validitas rendah.
Menurut Santosa dan Ashari 2005, uji validitas dibedakan atas 3 tiga jenis, yaitu:
1. Validitas konstruksi yaitu suatu kuesioner yang baik harus dapat mengukur dengan jelas kerangka dari penelitian yang dilakukan.
2. Validitas isi yaitu suatu alat yang mengukur sejauh mana kuesioner atau alat ukur tersebut mewakili semua aspek yang dianggap sebagai kerangka konsep.
3. Validitas prediktif, yaitu kemampuan dari kuesioner dalam memprediksi prilaku dari konsep.
Universitas Sumatera Utara
Pada penelitian ini menggunakan uji validitas isi. Dimana uji validitas di lakukan untuk mengukur sejauh mana kuesioner mewakili semua aspek yang
dianggap sebagai kerangka konsep. Untuk mempercepat perhitungan pengolahan dan pengujian data dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 12.
Pengujian validitas instrument dengan bantuan perangkat lunak SPSS, nilai validitas dapat dilihat pada kolom Corrected Item- Total Correlation. Jika angka
korelasi yang diperoleh lebih besar dari pada angka kritik r hitung r table maka instumen tersebut dikatakan valid. Angka kritik pada penelitian ini adalah N-2 =30 –
8 = 28 dengan taraf signifikan 5 maka angka kritik untuk penelitian ini adalah 0,361. Berdasarkan pengujian validitas instumen pada penelitian ini, nilai Corrected
Item- Total Correlation bernilai positif.
3.7.1.1. Uji validitas instrumen variabel periklanan Hasil pengujian validitas instrument variabel Periklanan dapat dilihat pada
Tabel 3.3 berikut:
Tabel 3.3. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Periklanan
No Butir Pertanyaan
Corrected Item- Total Correlation
Keterangan
1 Kesesuaian Majalah sebagai media periklanan Tabungan
Britama 0,460 Valid
2 Dukungan bahasa iklan yang digunakan
0,608 Valid
3 Dukungan gambar iklan yang digunakan
0,554 Valid
4 5
6 Kemudahan penempatan iklan
Kesesuaian tampilan iklan di majalah Kemudahan memahami iklan tabungan Britama
0,586 0.506
0.421 Valid
Valid Valid
Sumber: Hasil penelitian, 2010 Data Diolah
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 3.3. diatas, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen dari variabel periklanan memiliki nilai yang lebih besar dari 0,361. Dengan demikian
dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan dari variabel periklanan yang digunakan adalah valid dan dapat digunakan dalam penelitian.
3.7.1.2. Uji validitas instrumen variabel promosi penjualan
Hasil pengujian validitas instrument variabel Promosi Penjualan dapat dilihat pada Tabel 3.4 berikut
Tabel 3.4. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Promosi Penjualan
No Butir Pertanyaan
Corrected Item- Total Correlation
Keterangan
1 Dukungan undian berhadiah sebagai jenis promosi
penjualan 0,742 Valid
2 Peranan Daya tarik undian berhadiah sebagai promosi
penjualan 0,634
Valid 3
4 5
6 Kejelasan syarat mendapatkan hadiah promosi penjualan
Dukungan keragaman hadiah sebagai promosi penjualan Kesesuaian jumlah hadiah
Kemudahan mendapatkan informasi promosi 0,721
0.403 0.616
0.440 Valid
Valid Valid
Valid
Sumber: Hasil penelitian, 2010 Data Diolah Berdasarkan Tabel 3.4. diatas, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen dari
variabel promosi penjualan memiliki nilai yang lebih besar dari 0,361. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan dari variabel
promosi penjualan yang digunakan adalah valid dan dapat digunakan dalam penelitian.
Universitas Sumatera Utara
3.7.1.3. Uji validitas instrumen variabel hubungan masyarakat Hasil pengujian validitas instrumen variabel hubungan masyarakat dapat
dilihat pada Tabel 3.5 berikut:
Tabel 3.5. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Hubungan Masyarakat
No Butir Pertanyaan
Corrected Item- Total Correlation
Keterangan
1
Kesesuaian jenis alat promosi humas
0,598 Valid 2
Kesesuaian objek sasaran promosi humas
0,709 Valid
3 4
Frekuensi pelaksanaan program promosi humas
Dukungan pemberian sumbangan kerohanian 0,736
0.466 Valid
Valid
Sumber: Hasil penelitian, 2010 Data Diolah Berdasarkan Tabel 3.5. diatas, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen dari
variabel Hubungan Masyarakat memiliki nilai yang lebih besar dari 0,361. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan dari variabel
Hubungan Masyarakat yang digunakan adalah valid dan dapat digunakan dalam penelitian.
3.7.1.4. Uji validitas instrumen variabel kesadaran merek Hasil pengujian validitas instrumen variabel Kesadaran Merek dapat dilihat
pada Tabel 3.6 berikut:
Tabel 3.6. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Kesadaran Merek
No Butir Pertanyaan
Corrected Item- Total Correlation
Keterangan
1
Kemampuan mengenal merek Tabungan Britama
0,534 Valid 2
3 4
Kemampuan Mengingat kembali merek Tabungan Britama
Pengenalan terhadap logo simbol Tabungan Britama sebagai produk tabungan dari BRI
Kemudahan dalam mengenali warna pada logo tabungan Britama pada bank BRI
0,588 0.737
0.564 Valid
Valid valid
Sumber: Hasil penelitian, 2010 Data Diolah
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 3.6. diatas, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen dari variabel kesadaran merek memiliki nilai yang lebih besar dari 0,361. Dengan
demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan dari variabel kesadaran merek yang digunakan adalah valid dan dapat digunakan dalam penelitian.
3.7.1.5. Uji validitas instrumen variabel hadiah undian
Hasil pengujian validitas instrumen untuk variabel Hadiah Undian dapat dilihat pada Tabel 3.7 berikut:
Tabel 3.7. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Hadiah Undian
No Butir Pertanyaan
Corrected Item- Total Correlation
Keterangan
1
Kesesuaian Frekuensi pelaksanaan program hadiah undian
0,561 Valid 2
Kejelasan persyaratan mengikuti undian
0,431 Valid
3
Keragaman jenis hadiah undian
0,620 Valid 4
5 6.
Kesesuaian jumlah hadiah undian Dukungan keragaman hadiah yang ditawarkan
pada program Hadiah Undian “Untung Beliung Britama”
Kemudahan dalam memperoleh informasi mengenai program Hadiah Undian “Untung
Beliung Britama” dari Bank BRI
0,777 0.624
0.777 Valid
Valid Valid
Sumber: Hasil penelitian, 2010 Data Diolah Berdasarkan Tabel 3.7. diatas, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen dari
variabel undian hadiah memiliki nilai yang lebih besar dari 0,361. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan dari variabel Hadiah Undian
yang digunakan adalah valid dan dapat digunakan dalam penelitian.
Universitas Sumatera Utara
3.7.1.6. Uji validitas instrumen variabel barang gratis Souvenir Hasil pengujian validitas instrumen untuk variabel barang gratis souvenir
dapat dilihat pada Tabel 3.8 berikut:
Tabel 3.8. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Barang Gratis Souvenir
No Butir Pertanyaan
Corrected Item- Total Correlation
Keterangan
1
Kejelasan persyaratan mendapatkan barang gratis
0,621 Valid 2
Keragaman jenis barang gratis souvenir
0,611 Valid
3 4
5 6
Kualitas barang gratis souvenir yang di berikan Kualitas barang gratis souvenir yang diterima
Dukungan keragaman barang gratis souvenir yang diberikan Bank BRI kepada Nasabah
Tabungan Britama Kesesuaian jumlah barang gratis souvenir yang
ditawarkan bank BRI kepada nasabah pada saat pertama kali membuka Tabungan Britama
0,729 0.880
0.837 0.801
Valid Valid
Valid Valid
Sumber: Hasil penelitian, 2010 Data Diolah Berdasarkan Tabel 3.8. diatas, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen dari
variabel barang gratis souvenir memiliki nilai yang lebih besar dari 0,361. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan dari variabel
barang gratis souvenir yang digunakan adalah valid dan dapat digunakan dalam penelitian.
3.7.2. Uji Reliabilitas Instrumen
Kategori