1. Home
  2. Hukum

Identifikasi dan Definisi Operasional Hipotesis Pertama

menyusun kuesioner penelitian. Defenisi Operasional Variabel pada penelitian ini dibagi menjadi 2 bagian yaitu rumusan masalah pertama dan rumusan masalah kedua.

3.6.1 Identifikasi dan Definisi Operasional Hipotesis Pertama

1. Kesadaran Merek Brand Awareness Y Adalah kemampuan konsumen untuk mengenali Tabungan Britama sebagai bagian dari kategori produk tabungan perbankan di Indonesia. Indikator pengukurannya adalah sebagai berikut: 1 Kemampuan mengenali merek Tabungan Britama 2 Kemampuan mengingat kembali merek Tabungan Britama 3 Kemampuan mengingat simbol atau logo Tabungan Britama 2. Periklanan X 1 Adalah semua bentuk penyajian iklan Tabungan Britama BRI yang menginformasikan keberadaan Tabungan Britama BRI kepada masyarakat melalui media cetak majalah. Indikator pengukurannya adalah dengan menggunakan: 1 Media yang digunakan 2 Bahasa iklan 3 Gambar iklan 4 Penempatan iklan Universitas Sumatera Utara 3. Promosi penjualan X 2 Berbagai insentif jangka pendek yang diberikan Bank BRI untuk mendorong pemakaian jasa Tabungan Britama sebagai salah satu produk layanan perbankan. Indikatornya adalah sebagai berikut: 1 Jenis promosi penjualan 2 Daya tarik 3 Syarat mendapatkan hadiah promosi penjualan 4. Hubungan Masyarakat X 4 Adalah berbagai program seperti kegiatan sosial dan sumbangan perusahaan untuk mempromosikan dan atau melindungi citra Tabungan Britama BRI di mata masyarakat. Indikatornya adalah sebagai berikut: 1 Jenis promosi hubungan masyarakat 2 Sasaran promosi hubungan masyarakat 3 Frekuensi promosi hubungan masyarakat Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1. Operasionalisasi Variabel Penelitian Rumusan Masalah Pertama Variabel Definisi Operasional Indikator Satuan Pengukuran Periklanan X 1 Semua bentuk penyajian iklan Tabungan Britama BRI yang menginformasikan keberadaan Tabungan Britama BRI kepada masyarakat melalui media cetak majalah 1. Media yang digunakan 2. Bahasa iklan 3. Gambar iklan 4. Penempatan iklan Skala Likert Promosi Penjualan X 2 Berbagai insentif jangka pendek yang diberikan Bank BRI untuk mendorong pemakaian jasa Tabungan Britama sebagai salah satu produk layanan perbankan 1. Jenis promosi penjualan 2. Daya tarik 3. Syarat mendapatkan hadiah promosi penjualan Skala Likert Hubungan Masyarakat X 3 Berbagai program seperti kegiatan sosial dan sumbangan perusahaan untuk mempromosikan dan atau melindungi citra Tabungan Britama BRI di mata masyarakat 1. Jenis alat promosi humas 2. Sasaran promosi humas 3. Frekuensi promosi humas Skala Likert Kesadaran Merek Y Kemampuan konsumen untuk mengenali Tabungan Britama sebagai bagian dari kategori produk tabungan perbankan di Indonesia 1. Kemampuan mengenal merek Tabungan Britama 2. Kemampuan Mengingat kembali merek Tabungan Britama 3. Kemampuan mengingat simbol atau logo Tabungan Britama Skala likert Universitas Sumatera Utara

3.6.2 Identifikasi dan Definisi Operasional Hipotesis Kedua

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Analisis Pengaruh Program Undian Untung Beliung Britama Terhadap Tingkat Tabungan Britama Di BRI Medan

2 40 56

Pengaruh Pemasaran Relasional Terhadap Kepuasan Nasabah Tabungan Britama Pada PT. Bank Rakyat Indonesia (BRI), TBK Cabang Putri Hijau Di Medan

1 47 148

Analisis Bauran Pemasaran dalam Mempengaruhi Keputusan Nasabah Tabungan Simpedes Pada PT. Bank Rakyta Indonesia (Persero) Tbk Kantor Cabang

2 43 93

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek (Brand Extention) Pada Vaseline Hand & Body Lotion (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ilmu Komputer Universitas Sumatera Utara)

2 79 103

Pengaruh Pemasaran Relasional Terhadap Kepuasan Nasabah Tabungan Britama Pada PT. Bank Rakyat Indonesia (BRI), Tbk Cabang Iskandar Muda Di Medan

0 45 74

ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH TABUNGAN BRITAMA PADA PT.BANK RAKYAT INDONESIA (Studi Pada Nasabah Tabungan Britama Cabang Malang)

2 57 24

Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Menabung Pada Tabungan Britama di PT Bank BRI Kantor Cabang Tanjung Karang Bandar Lampung

4 25 68

PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MENGGUNAKAN TABUNGAN BRITAMA PADA BANK BRI CABANG SIJUNJUNG.

0 0 6

Mekanisme Operasional dan Strategi Promosi Tabungan BritAma Pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk Kantor Cabang Solo Slamet.

0 0 7