diamati sehingga indikatornya bersifat reflektif. Model indikator refleksif harus memiliki konsistensi karena antar ukuran indikator
diharapkan saling berkorelasi.
3.2.4.3 Analisis Efektivitas Iklan Televisi Proses Pengambilan Keputusan Pembelian
Analisis data yang akan digunakan dalam penelitian ini yaitu Consumer Decision Model CDM dan model persamaan struktural.
1. Consumer Decision Model CDM
Consumer Decision Model CDM adalah suatu model dengan 6 variabel yang saling berhubungan, yaitu: Pesan Iklan F,
finding information, Pengenalan Merek B, brand recognition, Kepercayaan Konsumen C, confidence, sikap Konsumen A,
attitude, Niat Beli I, intention dan Pembelian nyata P, purchase. Untuk mengetahui efektivitas iklan menggunakan CDM
yang digunakan untuk menganalisis bentuk hubungan dan analisis keeretan hubungan. Pengaruh langsung suatu variable independent
terhadap variable dependent ditelusuri dengan analisis regresi. Analisis regrasi yang digunakan memperhatikan prinsip parsimony,
yaitu semakin sederhana suatu model semakin bagus model tersebut dan dengan pertimbangan efisiensi dan kemudahan
pemahaman model tersebut dari sisi pengguna. Dengan pertimbangan tersebut maka digunakan analisis regresi linier
sederhana. Model populasi yang digunakan adalah: …………………………………...................4
dalam hal ini: = variabel dependen
= variabel independent = model intersep
= parameter regresi = error term
Pada persamaan tersebut akan dianalisis persamaan regresi sederhana antara variabel pesan iklan F dengan pengenalan merek
35
B, pesan iklan F dengan kepercayaan konsumen C, pesan iklan F dengan sikap konsumen A, dengan variabel pesan F menjadi
variabel independen dan variabel B, C, A menjadi variabel dependen. Persamaan berikutnya, persamaan regresi antara variabel
pengenalan merek B dengan kepercayaan konsumen C, pengenalan merek B dengan sikap konsumen A. Pada kedua
persamaan tersebut, variabel B sebagai variabel independen dan variabel C dan A sebagai variabel dependen. Persamaan regresi
berikutnya akan dianalisis persamaan regresi sederhana antara variabel niat beli I dengan kepercayaan konsumen C, dan niat
beli I dengan sikap konsumen A, dengan variabel I menjadi variabel dependen dan variabel C dan A menjadi variabel
independen. Terakhir, persamaan regresi sederhana antara variabel niat beli I dengan variabel pembelian nyata P. Pada persamaan
tersebut, variabel I sebagai variabel independen dan variabel P sebagai variabel dependen.
Pada alat analisis CDM dengan menggunakan analisis regresi hanya melihat pengaruh antar variabel secara parsial tidak
keseluruhan. Oleh karena itu, untuk melihat pengaruh langsung antar variabel secara holistik keseluruhan maka digunakan alat
model persamaan struktural. Dengan menggunakan model persamaan struktural dapat mengetahui pengaruh langsung yang
dapat mempengaruhi pembelian nyata P.
2. Model Persamaan Struktural
