membius. Sejauhmana iklan dapat mempengaruhi perilaku konsumen terhadap pembelian nyata terhadap merek yang diiklankan. Pengaruh iklan
pada perilaku konsumen ini sangat variatif, mulai dari mendorong konsumen untuk mencari produk yang dimaksud sampai dengan mendorong orang yang
sebelumnya tidak loyal menjadi loyal. Berkaitan dengan pengaruh iklan terhadap perilaku konsumen,
SurveyOne telah melakukan survei mengenai pengaruh iklanpromo terhadap keputusan konsumen dalam membeli merekproduk. Survei yang melibatkan
1.800 responden ini menunjukkan adanya pengaruh iklan terhadap keputusan konsumen dalam membeli merekproduk. Sebanyak 37,6 responden
menyatakan, pengaruh iklan dalam perilaku pembelian adalah besar dan sangat besar. Sekitar separuh responden merasa biasa saja, sedangkan 7
responden lainnya mengatakan kecil pengaruhnya http:surveyone.co.id. Ini tentunya merupakan tantangan bagi para advertiser untuk membuat iklan
yang efektif sehingga dapat mempengaruhi perilaku konsumen. Berdasarkan uraian di atas dan mengingat besarnya biaya iklan yang
dikeluarkan oleh PT Unilever Indonesia Tbk, maka penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa efektif iklan televisi es krim
Wall’s Magnum versi Magnum
Classic: Magnum
Temptation Royal
Treatment dalam
mengkomunikasikan pesannya kepada konsumen.
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang penelitian, peneliti membahas bagaimana efektivitas iklan televisi es krim
Wall’s Magnum versi Magnum Classic: Magnum Temptation Royal Treatment dalam mengkomunikasikan pesannya
kepada konsumen menggunakan model persamaan struktural terhadap variabel efektivitas iklan. Dengan menggunakan model CDM dengan enam variabel
yang saling berhubungan, yaitu Pesan Iklan F, Information, Pengenalan Merek B, Brand Recognition, Kepercayaan Konsumen C, Confidence,
Sikap Konsumen A, Attitude, Niat Beli I, Intention, dan Pembelian Nyata P, Purchase.
1.3. Tujuan Penelitian
4
Tujuan dilaksanakannya penelitian ini yakni untuk mengetahui efektivitas iklan televisi es krim Magnum versi Magnum Classic: Magnum
Temptation Royal Treatment dalam mengkomunikasikan pesannya kepada konsumen menggunakan model persamaan struktural terhadap variabel
efektivitas iklan.
1.4. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi: 1. Pihak perusahaan, untuk memberikan masukan bagi pihak PT Unilever
Indonesia, Tbk tentang seberapa efektif penayangan iklan televisi es krim Wall
’s Magnum versi Magnum Classic: Magnum Temptation Royal Treatment yang telah dilakukan, sehingga hasilnya dapat
digunakan sebagai evaluasi strategi pemasaran pada umumnya dan periklanan pada khususnya.
2. Kalangan akademis, untuk menambah perbendaharaan kepustakaan bagi Jurusan Manajemen yang mana akan menjadi masukan bagi
rekan-rekan mahasiswa yang mengadakan penelitian terhadap masalah yang sama dimasa yang akan datang.
3. Masyarakat yang ingin menambah pengetahuan serta wawasan mengenai efektivitas iklan terhadap keputusan konsumen dalam
membeli produk.
1.5. Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup penelitian ialah mencakup batasan yang akan dilakukan peneliti baik dari lokasi penelitian, pemilihan responden, pemakaian alat serta
cakupan yang akan dibahas oleh peneliti agar dapat terkendali dan tidak melebihi apa yang akan dibahas. Ruang lingkup penelitian ini hanya akan
menganalisis “Pengukuran Efektivitas Iklan Televisi Es Krim Wall’s Magnum
Terhadap Mahasiswa Program Diploma IPB Menggunakan Model Persamaan Struktural
” dengan enam variabel efektivitas iklan yang saling berhubungan yaitu Pesan Iklan F, Information, Pengenalan Merek B, Brand Recognition,
Kepercayaan Konsumen C, Confidence, Sikap Konsumen A, Attitude, Niat Beli I, Intention, dan Pembelian Nyata P, Purchase.
5
Penelitian ini menggunakan penelitian sebelumnya yaitu penelitian dari Rosi Arca yang berjudul
“Analisis Efektivitas Iklan Televisi Es Krim Magnum dan Faktor Yang Mempengaruhi Proses Pengambilan Keputusan
Pembelian Es Krim Berdasarkan Karakteristik Pengeluaran Studi Kasus Mahasiswa Program Diploma IPB
“. Responden yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah MahasiswaMahasiswi Diploma Institut Pertanian Bogor
yang pernah menonton iklan televisi es krim Wall ’s Magnum. Lokasi yang
dijadikan sebagai tempat penelitian adalah Kampus Cilibende, Kampus Gunung Gede, dan Kampus Baranang Siang Diploma Institut Pertanian
Bogor. Hal tersebut dilakukan karena adanya keterbatasan waktu dan biaya serta kemudahan dalam pengambilan sampel.
6
II. TINJAUAN PUSTAKA
