3.2. Metode Penelitian 3.2.1 Lokasi dan Waktu
Pemilihan lokasi penelitian ditentukan secara purposive sengaja, yang bertempat di Diploma Institut Pertanian Bogor yang
berlokasi di Kampus Cilibende, Kampus Gunung Gede, dan Kampus Baranang Siang, Bogor. Dasar pertimbangan pemilihan lokasi adalah
karena kampus ini terletak dipusat kota Bogor, sehingga akses untuk menuju kampus tersebut mudah dan strategis. Penelitian ini
dilaksanakan selama dua bulan yang dimulai pada bulan Februari hingga Maret 2011.
3.2.2 Pengumpulan Data
Jenis data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah data sekunder yang berasal dari peneliti sebelumnya yakni Rosi Arca.
Menurut Ruslan 2003, data sekunder adalah data dalam bentuk yang sudah jadi tersedia melalui publikasi dan informasi yang
dikeluarkan di berbagai organsasi atau perusahaan, termasuk majalah, jurnal, khusus pasar modal, perbankan, dan keuangan. Data
primer merupakan data yang diperoleh secara langsung dari objek penelitian perorangan, kelompok, dan organisasi. Data primer
meliputi pengisian kuesioner yang dilakukan oleh mahasiswa Program
Diploma IPB
sebagai konsumen
yang pernah
mengkonsumsi es krim Wa ll’s Magnum dan pernah melihat es krim
Wall’s Magnum di televisi. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah studi kasus.
Penelitian melalui studi kasus case study, yaitu unsur salah satu perusahaan yang terkait dengan populasi tertentu. Kesimpulan studi
kasus tersebut yang diambil tidak berlaku secara umum, tetapi hanya terbatas pada suatu kasus-kasus tertentu yang sedang diteliti pada
objek tertentu di perusahaan bersangkutan. Metode pengukuran menggunakan skala likert. Skala likert secara umum menggunakan
peringkat lama angka penilaian, yaitu: a sangat setuju, b setuju, c tidak pasti, d tidak setuju, e sangat tidak setuju.
31
3.2.3 Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non- probability sampling, dimana tidak semua elemen populasi
memiliki peluang yang sama untuk dipilih menjadi anggota sampel. Pertimbangan atau kriteria responden yang dipilih dalam
penelitian ini adalah responden yang berasal dari mahasiswa dan mahasiswi yang kuliah di Diploma Institut Pertanian Bogor dan
mengetahui atau pernah melihat iklan TV es krim Wall ’s Magnum.
Teknik non-probability sampling yang digunakan adalah metode convenience sampling, yaitu sampel berdasarkan kemudahan
dan metode ini dapat memilih dari elemen populasi orang atau peristiwa yang datanya berlimpah dan mudah diperoleh oleh peneliti.
Artinya, elemen populasi yang dipilih sebagai subjek sampel tersebut tidak terbatas sehingga peneliti memiliki kebebasan untuk memilih
sampel yang paling cepat, mudah dan murah. Kelebihan teknik ini, pada umumnya waktu pelaksanaannya relatif cepat dengan biaya
yang rendah. Kelemahannya
sampel mempunyai
tingkat generalisasinya rendah karena sampel diperoleh cuma
“seketemunya” saja sehingga hasilnya tidak dapat diterapkan kemana-mana kecuali
ke sampel itu sendiri atau tidak dapat di generalisasikan dan pengambilan sampel yang canggih tidak begitu diperlukan.
Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berdasarkan pendekatan jumlah mahasiswa dan mahasiswi Diploma
Institut Pertanian Bogor yaitu sebesar 5700 orang. Hasil perhitungan menggunakan Rumus Slovin dengan nilai kesalahan sampel yang
dapat ditolerir sebesar 10 persen menghasilkan ukuran sampel sebanyak 100 orang. Adapun perhitungannya adalah sebagai berikut:
n = …………..…………………………………….1
n = n =
98,28 ≈ 100 32
Keterangan : n = jumlah sampel
N = jumlah populasi e = persen toleransi ketidaktelitian karena kealahan pengambilan sample
populasi yang dapat ditolerir atau diinginkan sebesar 10 Pengisian kuesioner dilakukan dengan cara wawancara. Apabila
responden merasa kurang mengerti dengan pertanyaan yang diajukan, responden dapat langsung bertanya kepada peneliti. Dalam kuesioner ini
dilakukan satu screening responden, yaitu screening terhadap konsumen yang pernah melihat iklan TV es krim Wall
’s Magnum. Jika responden menjawab butir a, maka responen dipersilahkan untuk melanjutkan
pengisian kuesioner. Apabila responden menjawab butir b maka responden dipersilahkan untuk menghentikan pengisian kuesioner. Hal ini
disebabkan karena responden yang menjawab butir a menyatakan bahwa responden tersebut sudah pernah melihat iklan es krim Wall
’s Magnum di televisi.
3.2.4 Pengolahan dan Analisis Data
