3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di kampus Institut Pertaian Bogor IPB yang berlokasi di Dramaga, Bogor. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara
sengaja purposive, hal ini dikarenakan mahasiswa Institut Pertanian Bogor adalah konsumen potensial bagi penyedia layanan internet seperti mobile
broadband Smartfren, dilihat dari besarnya konsumsi mahasiswa akan
internet. Waktu penelitian dilaksanakan pada bulan Februari 2012. 3.3.
Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer merupakan data yang diperoleh langsung dari
mahasiswa strata satu S1 IPB yang pernah menyaksikan iklan mobile broadband
Smartfren versi “I Hate Slow”, data tersebut dikumpulkan dengan teknik wawancara yang sesuai dengan kelengkapan kuisioner
penelitian yang dapat dilihat pada Lampiran 1. Data sekunder merupakan data yang dikumpulkan oleh pihak lain
untuk tujuan lain dimana peneliti hanya menggunakan data yang sudah ada untuk mendukung penelitian. Data sekunder yang digunakan pada penelitian
ini antara lain seperti data pengguna internet dunia maupun Indonesia, market share berbagai merek mobile broadband yang ada di Indonesia, data
yang tentang Smartfren baik melalui website, maupun katalog yang terdapat pada gerai resmi yang didatangi oleh peneliti, serta sumber data lain berupa
literatur fisik maupun internet yang dapat mendukung penelitian ini.
3.4. Jumlah Sampel dan Metode Pengambilan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 IPB yang pernah menyaksikan iklan televisi mobile broadband Smartfren
versi “I hate Slow”. Penelitian ini menggunakan 150 responden, peneliti memutuskan hal
tersebut dikarenakan untuk analisis efektivitas iklan dengan menggunakan model struktural dengan software SmartPLS dibutuhkan sampel antara 30-
100 selain itu untuk langkah antisipasi peneliti mencari 50 responden tambahan karena dikhawatirkan terdapat responden yang datanya tidak
dapat diolah lebih lanjut setelah dilakukan uji validitas responden.
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Non-Probability Sampling dengan teknik Convenience Sampling
pengambilan sampel secara kebetulan. Pada metode ini semua populasi tidak memiliki peluang yang sama untuk dipilih menjadi sampel, karena
peneliti sendiri tidak mengetahui dan tidak ada data jumlah pasti populasi pada penelitian ini, sampel diambil berdasarkan ketersediaan elemen dan
kemudahan untuk mendapatkannya.
3.5. Metode Pengumpulan Data
Kategori