IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umum Produk
PT Mobile-8 Telecom menandatangani perjanjian kerjasama dalam penggunaan merek dagang dan logo bersama PT Smart Telecom. Merek
dagang dan logo bersama yang akan digunakan adalah Smartfren, sebagai mana dikatakan sekretaris PT Mobile-8 Telecom.Tbk dalam penjelasan
tertulis perseroan yang dipublikasikan PT Bursa Efek Indonesia BEI di Jakarta pada 3 Maret 2010
1
.Tujuan utama dari merger tersebut adalah efisiensi biaya, sehingga dapat menggabungkan aktivitas bersama seperti
galeri, media iklan, dan promosi, adapun produk mobile broadband yang ditawarkan adalah sebagai berikut :
1. True Unlimited : layanan internet tanpa batas kuota dengan pilihan masa berlangganan harian, mingguan, maupun bulanan.
Tabel 5. Paket Internet Smartfren Connex Prabayar True Unlimited
Sumber : http:www.smartfren.comdataindex.html [30 Januari 2012] 2. Volume Based : Paket layanan data yang ekonomis, fleksibel dan
berbagai pilihan masa berlangganan dari harian, mingguan dan bulanan. Sesuai untuk yang membutuhkan layanan kecepatan akses data super
cepat, untuk paket ini tarif yang diberlakukan tergantung dengan kapasitas kuota yang ditawarkan.
Tabel 6. Paket Internet Smartfren Connex Prabayar Volume Based
Sumber : http:www.smartfren.comdataindex.html [30 Januari 2012] 3. Postpaid Unlimited : layanan premium yang menggabungkan
fleksibilitas dan teknologi tinggi di Indonesia bagi pelanggan pascabayar dengan biaya bulanan yang sangat terjangkau.
Tabel 7. Paket Internet Smartfren Connex Pascabayar Postpaid Unlimited
Sumber : http:www.smartfren.comdataindex.html [30 Januari 2012]
Tabel 8. Tarif Dasar Layanan Data
Sumber : http:www.smartfren.comdataindex.html [30 Januari 2012] Untuk kategori modem, Smartfren mempunyai 2 produk yang menjadi
unggulan yaitu modem CDMA Ev-Do Rev.B fase 2 yang bisa mencapai kecepatan hingga 14,7 Mbps dan modem CDMA Ev-DO Rev.A yaitu Super
Dongle AC682 dan CE682. Seri Evdo Rev.A inilah yang diperkenalkan juga dalam iklan
“I Hate Slow”, tipe harga modem berkisar 300-600 ribu rupiah maka, modem tipe ini ditawarkan dengan kisaran harga Rp 200.000,-
dan menggunakan pendekatan psikologi dengan mencantumkan harga Rp 199.000,- ditambah dengan bonus gratis internetan selama 30 hari pertama
setelah pembelian.
4.2. Gambaran Umum Iklan
Kategori