6. Pembelian Nyata Purchase Pembelian nyata merupakan sasaran akhir dari pendekatan
Consumer Decision Model CDM, baik untuk konsumen yang pertama kali membeli maupun yang melakukan pembelian ulang.
Berdasarkan pendekatan CDM, pengukuran efektivitas iklan digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel F pesan iklan, B
pengenalan merek, C keyakinan konsumen, dan A sikap konsumen terhadap I niat beli suatu merek atau produk dan juga untuk mencari
informasi, apakah ada variabel antara dan variabel bukan antara dari B pengenalan merek, C keyakinan konsumen, dan A sikap konsumen
yang dapat mempengaruhi F pesan iklan terhadap I niat beli.
2.11. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengetahui sejauh mana butir-butir dalam kuisioner dapat mengukur apa yang seharusnya diukur Umar, 2005.
Uji validitas digunakan untuk menghitung nilai korelasi r antara data pada masing-masing pernyataan dengan skor total. Pengujian korelasi pada
penelitian ini adalah dengan menggunakan korelasi product moment sebagai berikut :
∑ ∑ ∑ √ ∑
∑ ∑
∑ Dimana :
: korelasi antara x dan y x : skor pernyataan
y : skor total n : jumlah responden
Pengujian validitas terdiri dari uji validitas kuisioner dan uji validitas responden. Uji validitas kuisioner dilakukan terhadap seluruh butir soal
yang ada dalam kuisioner dengan menguji 30 kuisioner, dan uji validitas responden dilakukan pada seluruh data yang diberikan responden dalam
penelitian. Uji validitas responden diperlukan karena, menurut Umar 2002 bila responden merasa malu, takut, dan cemas akan jawabannya, maka besar
kemungkinan dia akan memberikan jawaban yang tidak benar. Uji validitas responden dilakukan dengan cara mentranspose matriks. Seluruh uji
validitas baik kuisioner maupun responden dibantu oleh software MINITAB 14 dengan batas nilai error 5 dimana bila bila tingkat signifikasi
kesalahan lebih kecil dari 0,05 maka dinyatakan valid dan dapat digunakan.
2.12. Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah derajat ketepatan, ketelitian, atau keakuratan yang ditunjukkan oleh instrument pengukuran Umar, 2005. Reliabilitas
keandalan merupakan suatu kestabilan dan konsistensi responden dalam menjawab hal yang berkaitan dengan konstruk-konstruk pertanyaan yang
merupakan dimensi suatu variabel dan disusun dalam suatu bentuk kuisioner Nugroho, 2005. Kuisioner yang reliable adalah kuisioner yang
apabila dicoba berulang pada kelompok yang sama akan menghasilkan data yang sama. Penelitian kali ini melakukan uji reliabilitas dengan metode
alpha cronbach’s dengan rumus sebagai berikut: r
11
k k 1
1 ∑
Dimana = r
11
: reliabilitas instrumen k
: banyak butir pertanyaan : jumlah ragam total
∑ : jumlah ragam butir
Rumus untuk mencari ragam adalah: ∑
∑
Dimana = : ragam
n : jumlah contoh responden
: nilai skor yang dipilih
Reliabilitas suatu konstruk variabel dikatakan baik jika memiliki nilai Cronbach’s Alpha dari 0.06 Nugroho, 2005. Nilai cronbach’s Alpha
dapat dihitung dengan bantuan software SPSS 16.
2.13. Structural EquationModeling SEM
