55
menyebarluaskan berbagai kegiatan IPTEK yang baru serta bermanfaat bagi peningkatan kesejahteraan, keadilan dan perdamaian. Habibie Award diberikan
sejak tahun 1999 oleh Yayasan SDM-IPTEK. Penelitian mengenai khasiat tanaman Meniran dilakukan pada musim haji
20072008 1428 H dipimpin oleh Dr. Masdalina Pane Mepdl peneliti dari Sub Direktorat Sepimkesma Dirjen PP-Pl Depkes dan dr. Iris Rengganis SpPD KAI
peneliti dari Divisi Alergi Imunologi Klinik Ilmu Penyakit Dalam FKUI RSCM. Penelitian ini mengenai Manfaat Pemberian Ekstrak Meniran untuk Mencegah
Influennza-Like Illness ILI pada Jamaah Haji. Hasil penelitian ini menemukan
bahwa konsumsi ekstrak tanaman Meniran dan multivitamin secara bersamaan dapat mengurangi ILI. Stimuno sudah mengikuti uji klinis dan praklinis untuk
memperoleh keterangan bahwa Stimuno merupakan kategori obat yang aman digunakan jangka panjang serta berkhasiat yang diuji coba pada manusia sehingga
Badan Pengawas Obat dan Makanan BPOM memberi sertifikat obat fitofarmaka pada tahun 2005.
6.2 Analisis Lingkungan Eksternal
Lingkungan eksternal merupakan yang berada diluar perusahaan namun mempengarihi kegiatan pemasaran perusahaan. Analisis ini bertujuan untuk
mengidentifikasi dan mengevaluasi kecenderungan-kecenderungan dan kejadian yang berada diluar kontrol perusahaan. Lingkungan ini dibagi menjadi lingkungan
eksternal makro dan mikro. Elemen-elemen yang berada di dalam lingkungan luar ini saling memberikan pengaruh satu sama lain dan berpadu dengan lingkungan
internal perusahaan.
6.2.1 Lingkungan Eksternal Makro
Lingkungan makro merupakan kekuatan-kekuatan yang mempengaruhi perusahaan secara tidak langsung. Eksternal makro memiliki pengaruh secara
tidak langsung, namun seringkali lingkungan ini mempengaruhi keputusan perusahaan jangka panjang. Faktor-faktor yang termasuk dalam lingkungan
eksternal makro adalah faktor ekonomi, faktor lingkungan alam, faktor teknologi, faktor hukum politik serta faktor sosial, budaya dan demografis.
56
Ekonomi
Faktor ekonomi merupakan faktor yang memiliki pengaruh penting dalam aktivitas pemasaran. Faktor ekonomi seperti Produk Domestik Bruta PDB dapat
mempengaruhi tingkat pendapatan masyarakat. Tingkat pendapatan ini yang akan mempengaruhi secara tidak langsung berdampak kepada daya beli masyarakat
yang juga akan berkurang. Kenaikan harga barang kebutuhan pokok mengakibatkan daya beli
masyarakat menurun. Mengingat Stimuno merupakan jenis produk yang termasuk dalam obat penguat sistem imun atau disebut sebagai obat sehat, sehingga
masyarakat lebih mengutamakan pemenuhan kebutuhan pokok dan menomorduakan
Stimuno. Faktor ekonomi lainnya yang mempengaruhi kegiatan perusahaan adalah berfluktuasinya nilai tukar rupiah terhadap dollar.
Menguatnya dollar terhadap rupiah sering terjadi menyebabkan kenaikan harga obat yang berbahan baku impor. Kenaikan harga obat kimia dapat mencapai tiga
kali lipat dari harga sebelumnya. Kondisi tersebut merupakan peluang bagi Stimuno yang berbahan baku asli dari Indonesia karena masyarakat cenderung
mencari alternatif obat yang lebih terjangkau dan tetap berkualitas baik
Teknologi
Perusahaan terus melakukan usaha untuk meningkatkan kualitas produk yang dihasilkan. Saat ini perusahaan sudah menggunakan teknologi yang modern
dalam proses pembuatan produknya termasuk Stimuno. Awal Februari 2006, perusahaan membangun unit produksi Cephalosporin yang didesain berdasarkan
cGMP current Good Manufacturing Praktice dan ISO 164644. Unit Cephalosporin merupakan unit produksi tersendiri dan terpisah dari unit produksi
lain. Tujuannya untuk menghindari terjadi kontaminasi silang saat proses produksi. Unit Cephalosporin dirancang untuk memproduksi sediaan solida oral
berupa kapsul, tablet, dry syrup dan sediaan bubuk steril injeksi. Unit ini juga dilengkapi Building Automation System BAS yang berfungsi sebagai pemantau
operasional dan status operasi sistem sarana penunjang dari suatu ruangan. Meniran yang menjadi bahan baku Stimuno dibudidayakan dengan
teknologi modern yang sesuai dengan standar Good Agriculture Praktice GAP
57
dan diproses sesuai stamdar Cara Pembuatan Obat yang Baik CPOB. Pengembangan Meniran memenuhi tiga prinsip utama mengenai sediaan obat
alami yaitu quality-safety-efficacy mutu-aman-manfaat. Pengembangan tanaman Meniran dari hulu sampai hilir telah memenuhi persyaratan, dapat dilihat dari
budidaya dan pasca panen tanaman obat ekstraksi, uji farmakologi dan formulasi sediaan didukung teknologi yang tepat sehingga mutu obat alami meningkat
seiring peningkatan pasar.
Hukum dan Politik
Aspek hukum dan politik sangat erat kaitannya dengan kebijakan- kebijakan yang dikeluarkan oleh pemerintah. Kebijakan tepat sangat diperlukan
bagi pengembangan obat berbahan baku dari alam. Pemerintah melaui Undang- Undang no.23 tahun 1992 tentang kesehatan telah menetapkan bahwa upaya
kesehatan tidak hanya dimonopoli dunia kedokteran modern dan diperbolehkan penggunaan obat tradisional oleh tenaga kesehatan. Undang-Undang tersebut
semakin mengukuhkan obat berbahan baku dari alam sebagai obat-obatan yang dapat diandalakan dan dapat disejajarkan dengan obat modern baik dari segi
kulitas dan khasiatnya. Sejak tahun 1998 pemerintah juga telah mencanangkan pengobatan
kembali ke alam sebagai bentuk upaya memasyarakatkan penggunaan obat yang berbahan baku alami. Pada tahun 1999, pemerintah juga mencanangkan visi
”Indonesia Sehat 2010” yang misi dan sasarannya adalah mendorong kemandirian masyarakat untuk hidup sehat. Salah satu program yang ditetapkan untuk untuk
mencapai sasaran tersebut adalah menigkatkan penggunaan cara pengobatan tradisional yang aman dan bermanfaat, baik secara sendiri atau terpadu dalam
jaringan pelayanan kesehatan paripurna. Hal tersebut merupakan peluang bagi Stimuno sebagai obat berbahan baku dari alam untuk memasuki pasar tersebut.
Sosial, Budaya dan Demografis
Aspek sosial, budaya dan demografis merupakan aspek yang memberikan pengaruh yang kuat dan meluas kepada pemasar. Para pemasar perlu memahami
aspek sosial, budaya dan demografis yang mendasari suatu daerah sebelum
58
memasarkan suatu produk. Budaya merupakan kekuatan yang mempengaruhi nilai-nilai dasar masyarakat, persepsi, preferensi dan perilaku. Masyarakat
Indonesia dikenal memegang teguh budaya yang dimilkinya. Salah satu kebiasaan yang telah menjadi budaya bangsa Indonesia adalah
memproduksi dan mengonsumsi obat tradisional yang dikenal dengan istilah jamu. Sejak dahulu masyarakat Indonesia telah mempercayai jamu sebagai obat
untuk berbagai macam penyakit dan telah diyakini memiliki khasiat sehingga jamu dimanfaatkan secara turun temurun. Hal ini merupakan peluang bagi
Stimuno karena merupakan obat tradisional yang telah diolah secara modern dan telah diuji mengenai khasiatnya serta keamanannya, serta diperoleh hasil bahwa
Stimuno merupakan obat tradisional yang berkhasiat dan aman. Berkembangnya gaya hidup kembali ke alam back to nature juga
merupakan peluang yang besar bagi Stimuno. Saat ini masyarakat semakin menyukai obat-oabatan tradisional karena sadar akan adanya efek samping dari
penggunaan obat kimia apalagi jika penggunaannya secara terus menerus, serta keterjangkauan daya beli dibandingkan dengan obat-obatan kimia. Kebiasaan
masyarakat yang menyukai hal-hal praktis juga merupakan peluang bagi perusahaan karena Stimuno telah dikemas secara modern sehinnga siap pakai.
Obat yang berbahan alami termasuk Stimuno diakui memiliki berbagai macam khasiat dan kegunaan, namun masih banyak masyarkat beranggapan
bahwa obat tradisional lebih sesuai untuk mencegah daripada mengobati.Sehingga muncul pendapat bahwa obat berbahan alami memiliki efek penyembuhan yang
lebih lama dibanding dengan obat kimia yang telah dikenal luas.
Lingkungan Alam
Lingkungan alam merupakan aspek yang sangat erat kaitannya dengan ketersediaan bahan baku pembuatan Stimuno. Tanaman obat yang berkhasiat
banyak tumbuh di Indonesia misalnya daun sirih Piper battle folium digunakan untuk antiseptik, umbi jahe Zingibers officinale Rosc digunakan sebagai
analgesik dan antiinflamasi, daun katuk Saoropus androgynus folium digunakan untuk meningkatkan ASI dan Meniran Phyllantus niruri digunakan sebagai
penguat sistem imun. Meniran sebagai bahan baku pembuatan Stimuno banyak
59
tumbuh subur di Indonesia merupakan peluang bagi pengembangan produk Stimuno.
6.2.2 Lingkungan Eksternal Mikro
